Fotbal za litr, aneb Jakou mají cenu televizní práva?

Již poněkolikáté se rozhořel spor mezi Českou televizí, přesněji její sportovní redakcí, a klubem SK Slavia Praha. Jablkem sváru je televizní přenos, respektive jeho cena. Otakar Černý, coby šéf sportovní redakce, argumentuje tím, že ceny dávají všem klubům stejné. Asi tím myslí všem tuzemským klubům, protože pochybuji, že by se odvážil jít za, řekněme, Fiorentinou, a nabídnout jí 40eur, tedy ekvivalent jednoho tisíce korun, který nabídli Slavii za domácí zápas se Žilinou o rok dříve.

Těch tisíc korun jsem si nevycucal z prstu, ale není ani podložených – ani jedna ze stran totiž neřekla, o jaké částce se vlastně jednalo. Je to tudíž jen jedna z fám, které kolují po internetu. Další verzí je pět tisíc, což mi ale nepřijde jako o mnoho lepší varianta. Pokud to bylo takhle, těžko se divit Slavii, že s tím milého Otíka poslala někam.

Fotbalová veřejnost našim předním klubům neustále vyčítá, že zaostávají za Evropou. Ale čemu se divit, když je fotbal především o penězích, a příjmy ze vstupného jsou v rozpočtu jen zlomkem. Více reklam už těžko prodají. VIP boxy v Edenu jsou téměř vyprodány, jedná se o „naming rights“, tedy pronájmu názvu stadionu. Další možnosti? Zvýšit cenu vstupného? To udělali, a to je všude řevu, jak berou obyčejným lidem jejich lidovou zábavu, a že si to obyčejní fandové nemohou dovolit. Dalším příjmem, který západní velkokluby mají, jsou televizní práva. A jsme u jádra pudla. Dá se považovat párkrát do roka pět tisíc korun za nějaký základní kámen rozpočtu klubu? Obávám se, že nikoliv… Vedení SK Slavia tedy nejspíš usoudilo, že je zapotřebí trochu rozhýbat televizní trh, a že půjde příkladem.

Jelikož komerční televize nejsou zrovna sportovně zaměřené, je možnost prodeje víceméně omezena na ČT, ať již na ČT2, nebo její ryze sportovní kanál ČT4. A spor s ní se opakuje víceméně pravidelně. Začalo to loni Žilinou. Pak Ajax, Tottenham, letos Fiorentina a Vaslui, a momentálně Aston Villa a Hamburk. Pochopím, že TV nemá zájem o rumunské Vaslui, jakkoliv fotbalově kvalitní tým to byl. Ale ostatní? Co jméno, to pojem.

ČT tvrdí, že se třeba s Ajaxem domluvila ihned, a že jen se Slavií je těžké pořízení. Ale opět neřekli, kolik mu dali. Sám váhám mezi dvěma názory – buď je to Ajaxu jedno, protože je pro něj příjem od místních televizí natolik vysoký, že cokoliv dalšího neřeší a rozdává, a tudíž mu ČT dala svoji „českou“ cenu, anebo mu zaplatila cenu tržní, vždyť je to přece Ajax! Tak jako tak je to porovnávání dost pokulhávající. Stejně tak Slavia by mohla tvrdit, že s italskou televizí se také na zápas s Fiorentinou domluvila jednoduše, a že problémy dělá jen ČT. Že Slavia tento lehce populistický argument nepoužívá je pro mne aspoň částečnou známkou profesionality a nadhledu.

Nejnovější díl tohoto seriálu se jmenuje Aston Villa. Opět slyšíme úpěnlivý nářek z Kavčích hor, jak zlá Slavia okrádá ubohé české příznivce o podívanou, a jak macešsky ignoruje zájemce, kteří se nemohou činechtějí dostavit na stadion. Tentokrát jsme se již dočkali aspoň náznaku částky, a to z úst mluvčího SK Slavia – jedná se prý o ekvivalent 400 vstupenek. Vzhledem k velkému rozpětí cen se tedy jedná o částku minimálně 200.000 a maximálně 440.000 Kč. Oproti tisícikoruně je to znatelné zlepšení, ale ruku na srdce – žádný zázrak to také není. Slavia to evidentně vnímá podobně, protože trvá na svém, a prodat nechce. Sportovními diskusními fóry to bouří, polovina obviňuje chamtivou Slavii, polovina lakomého Otu, který utrácí koncesionářské poplatky za vysílání golfu, který nikdo nesleduje, a nejsledovanější sport by chtěl dostat nejlépe zadarmo a ještě s díky, že ho pomáhá propagovat.

Pravda je asi někde uprostřed. Slavia hraje vysokou hru - nechce se prodat pod cenou, kterou považuje za odpovídající. A těžko se jí divit, fotbal je velmi tvrdý byznys, a v tom se za hezké modré oči nic nerozdává. ČT zase nechce vypláznout milion nebo kolik za přenos jednoho zápasu. Netroufám si odhadnout, jaké jsou náklady a výnosy takového přenosu, ale prodělečné to asi moc nebude. Navíc ve chvíli, kdy je Slavia již jediným českým zástupcem v pohárech, a tudíž nepřijde Sparta a další, že chtějí stejné peníze za své zápasy. Troufám si tvrdit, že jedna ze stran bude muset ustoupit. A tou podle mne bude ČT, neboť Slavia nemá moc co ztratit, protože i při půl milionu Kč za zápas se bavíme o ani ne 0,5% jejího rozpočtu. ČT by takový zápas naopak asi přinesl sledovanost (čti „zisky z reklam“) výrazně vyšší, než golf v Americe nebo basketbal ve Španělsku. Slávističtí sponzoři možná zaplatí méně za své reklamy, které uvidí jen lidé na stadionu, ale to je evidentně cena, kterou je Slavia ochotná zaplatit za udržení ceny své značky na určité úrovni. A těžko jí to vyčítat.