Jsou sociální sítě média?
V původním smyslu slova, kdy médium či média jsou zároveň či především prostředí k přenosu, a to nejen informací, sociální sítě médii jsou.
V užším, dnes jednostranně preferovaném smyslu slova, kdy média=masová média čili sdělovací prostředky, sociální sítě médii spíše nejsou, přinejmenším ne médii řiditelnými a předvídatelnými.
Klíč k pochopení vidím ve způsobu putování dat v tom kterém prostředí.
Charakteristikou klasických masmédií je simplexní, tedy jednosměrný tok dat z jednoho centrálního nadřazeného zdroje, kterážto data v lepším, dosti vzácném případě obsahují i nějakou informaci (tisk, televize, rozhlas, internetové zpravodajství, mailový či sms-kový spaming). Diváci/posluchači/čtenáři jsou více či méně pasivní příjemci, tedy nerovnoprávní účastníci této "komunikace".
Vliv těchto médií na příjemce, jakýsi stupeň ozáření, je možné zkoumat peoplemetry, anketami, reakcemi na inzerci apod. a je možné z toho cosi centrálně vyvodit.
Duplexní nebo pseudoduplexní komunikace je v zásadě rovnoprávný dialog dvou jedinců (telefonování, korespondence klasická či mailová, komunikace vysílačkami) a kromě přímých aktérů z ní nikdo nic vyvozovat nemůže, protože ji není možné souhrnně sledovat a centrálně vyhodnocovat.
Facebook a jemu podobná prostředí jsou jakési neustále se třesoucí a měnící datové améby, neodhadnutelné, neměřitelné a neusledovatelné, bez jakékoli trvalé tendence. Z hlediska komunikačního je to multiplex, z něhož je člověk perplex:-), mimo jiné i s ohledem na závažnost tamo se vyskytujících sdělení typu "Co jsem dnes měla k obídku", "Naší Aničce vypadl zoubeček" nebo "Náš Alíček se právě vykakal", následovaných nadšeným "Lajkováním" a reakcemi typu "Fakt hustý", "To je teda nářez", stejně obsažnými jako původní sdělení.
Takovýto systém může v určitých okamžicích vyvinout synergický efekt vedoucí k hmatatelnému výsledku, jiným způsobem nedosažitelnému (svolání demonstrace, technoparty či narozeninového večírku obřích rozměrů). Ten výsledek je ovšem jen chvilkový a zpravidla neopakovatelný a jeho účastníci, pokud nejde o členy již existující komunity, jsou náhodní, i když zpětně předpověditelní (asi jako účastníci řetězové havárie na dálnici). Tak tomu nepochybně bylo i v případě kampaně Karla Schwarzenberga - dostavil se nečekaný výsledek, zpětně vysvětlitelný, a nepodařilo se jej stejnou metodou zopakovat.
Viditelnost výsledků komunikace na sociálních sítích sice svádí k pocitu, že je možné je analyzovat a vysvětlovat, případně cíleně využívat, jde však pouze o velmi ošidný narativní klam. Predikce založená na tomto klamu je potom na stejné úrovni jako věštění z křišťálové koule.
Velmi pěkně to bylo vidět na kurzech obou kandidátů postoupivších do 2. kola prezidentských voleb - těsně po 1. kole bylo možné vsadit na Miloše Zemana v kurzu 2,4:1, když favoritem se na chvilku zdál být "zázračně" postoupivší Karel Schwarzenberg. Pak se sázkové kanceláře vzpamatovaly a daleko rychleji než oficiální průzkumové agentury své kurzy revidovaly ve prospěch reality, tedy Miloše Zemana. A podle publikovaných výsledků sázkaři přesto sázeli spíše na "vrabce v hrsti", tedy vítězství Miloše Zemana s nižším ziskem, než na potenciálně ziskovějšího "holuba na střeše" v podobě Karla Schwarzenberga, v jehož úspěch již nevěřili.
Mám za to, že sociální sítě klasickými řiditelnými masmédii nikdy nebudou, což je dobře, na druhé straně bych na nich ani nehledal relevantní informace k čemukoliv. Nejspíš zůstanou tím, čím už jsou - globální pavlačí.
K tomuto tématu též:
http://petrsiroky.blog.idnes.cz/c/316036/Cerna-labut-Schwarzenberg.html
Petr Široký
Jak jsem potkal brouky (Díl LXVIII. - Rokycany 16)
Broučí znalosti většiny z nás plynou z dávné četby Ferdy Mravence a občasného setkání s druhem dostatečně velkým či nápadným, aby si ho člověk povšiml – střevlík, beruška, chroust, zlatohlávek.
Petr Široký
Jak jsem potkal brouky (Díl LXVII. - Rokycany 15)
Broučí znalosti většiny z nás plynou z dávné četby Ferdy Mravence a občasného setkání s druhem dostatečně velkým či nápadným, aby si ho člověk povšiml – střevlík, beruška, chroust, zlatohlávek.
Petr Široký
Jak jsem potkal brouky (Díl LXVI. - Rokycany 14)
Broučí znalosti většiny z nás plynou z dávné četby Ferdy Mravence a občasného setkání s druhem dostatečně velkým či nápadným, aby si ho člověk povšiml – střevlík, beruška, chroust, zlatohlávek.
Petr Široký
Jak jsem potkal brouky (Díl LXV. - Pouzdřany 2024 - 2. expedice)
Broučí znalosti většiny z nás plynou z dávné četby Ferdy Mravence a občasného setkání s druhem dostatečně velkým či nápadným, aby si ho člověk povšiml – střevlík, beruška, chroust, zlatohlávek.
Petr Široký
Jak jsem potkal brouky (Díl LXIV. - Rokycany 13)
Broučí znalosti většiny z nás plynou z dávné četby Ferdy Mravence a občasného setkání s druhem dostatečně velkým či nápadným, aby si ho člověk povšiml – střevlík, beruška, chroust, zlatohlávek.
Další články autora |
Atentát na Fica. Slovenského premiéra postřelili
Slovenského premiéra Roberta Fica ve středu postřelili. K incidentu došlo v obci Handlová před...
Fico je po operaci při vědomí. Ministr vnitra mluví o občanské válce
Slovenský premiér Robert Fico, který byl terčem atentátu, je po operaci při vědomí. S odkazem na...
Drahé a rezavé, řeší Ukrajinci zbraně z Česka. Ani nezaplatili, brání se firma
Premium České zbrojařské firmy patří dlouhou dobu mezi klíčové dodavatele pro ukrajinskou armádu i tamní...
Fica čekají nejtěžší hodiny, od smrti ho dělily centimetry, řekl Pellegrini
Zdravotní stav slovenského premiéra Roberta Fica je stabilizovaný, ale nadále vážný, řekl po...
Pozdrav z lůžka. Expert Antoš posílá po srážce s autem palec nahoru
Hokejový expert České televize Milan Antoš, kterého v neděli na cestě z O2 areny srazilo auto, se...
Íránský prezident je po smrti, uvádí média. Záchranáři našli trosky vrtulníku
Íránský prezident Ebrahím Raísí a ministr zahraničí Hosejn Amírabdolláhján zemřeli při nedělní...
Bouřky, déšť i slunce. Teploty ke konci týdne vyšplhají až k 25 stupňům
Počasí v Česku bude proměnlivé. Podle meteorologů během týdne se vyskytnou bouřky a déšť, vysvitne...
ANALÝZA: Válečný kabinet se sype kvůli zájmům Netanjahua
Premium Od spolupracovnice MF DNES v Izraeli Po protestu ministra obrany se přidal i člen válečného kabinetu Benjamin Ganc. Chtějí od Netanjahua...
Rušte dětská lůžka, vybízí pojišťovna špitály. Ve hře jsou denní stacionáře
Premium Pediatrů je málo, dětských oddělení moc a ne všechna využita. Všeobecná zdravotní pojišťovna (VZP)...
Prodej bytu 3+1 Sportovní Nový Jičín
Sportovní, Nový Jičín
3 100 000 Kč
- Počet článků 135
- Celková karma 22,23
- Průměrná čtenost 1192x
Kybernetik, milovník blues a jižanského rocku, hledač pravdy a harmonie.