Nová obchodní strategie – antimarketing

Japonci dali světu hodinky, které ukazují plynulý chod času. Všiml si toho někdo? Komu vadí, že vteřinová ručička elektronických hodinek poskočí  jednou za vteřinu, nervózně zakmitne a zase se na vteřinu zastaví? A vteřinovka klasických hodinek běží téměř plynule, její kroky jsou tak titěrné, že se jich do jedné vteřiny vejde osm.

Ale Japonci se zamysleli nad samotným časem a zjistili, že i když občas trhne oponou a změněn je svět, sám se, lišák starý, sune naprosto rovnoměrně a plynule. A řekli si, že i  vteřinová ručička by měla běžet takto plynule. Vymysleli zcela revoluční systém, který zachovává mnoho z precizní hodinářské mechaniky, ale to nejfajnovější, co u hodinek zajišťuje přesnost chodu, krokový mechanismus, nahradili špičkovou elektronikou. Hodinky jsou poháněny pružinou natahovanou stejným způsobem, jako u mechanických automatických hodinek, nejpomalejší kolečko se otočí jednou za dvanáct hodin, další je rychlejší, a za ním následují rychlejší a ještě rychlejší, až to nejčipernější se vrtí osmi otáčkami za vteřinu. S neuvěřitelnou přesností. Ono by rádo rychleji, ale úžasná elektronika ho drží na uzdě. Energii si bere procesor právě z rotujícího kolečka. Baterka ani kondenzátor  nejsou potřeba.

Myšlenka je to překrásná. Ale co to dává uživateli?  Kdo se bude kochat pohledem na plynulý chod ručičky? Které krasavici tím úspěšný muž zaimponuje? Nic, nikdo, žádné. Jejich design je úplně obyčejný, nikdo ho nebude napodobovat. Ty hodinky prostě dávají POCIT. Více být nežli se zdát. Myslím, že to řekl člověk tak moudrý jako Erich Fromm. A Japoncům to asi hodně říká.

Malý japonský automechanik Soičiro Honda. Jeho kariéra začala ihned po druhé světové válce. Začal s výrobou bicyklů a později i motocyklů. Uchvátilo mě, že vyráběl také sekačky na trávu, do kterých montoval motory SE ZDVOJENÝMI VENTILY. Řešení obdivuhodně nesmyslné. Koho zajímá, že v malém motorku buší v jednom válci čtyři ventily velikosti zbytnělých špendlíků? Ale je to řešení prostě krásné. A teď jeho vozy prohánějí soupeře na okruzích Formule 1 a jejich nesportovní bratři jsou pro mnoho lidí symbolem technické kvality a inovace.

Ty hodinky začali vyvíjet v roce 1977, ale představili je po dlouhém vývoji až v roce 2006 v Ženevě. Co si od toho slibovali? POCIT. Více být nežli se zdát.