Cedulové retro

Retro je podnět k zastavení i návrat do minulosti. Odložené a zapomenuté věci mají  paměť. Jakou podobu měl grafický design kdysi? 

Paměť věcí

Dějiny kultury jsou, mimo jiné, dějinami věcí, jejichž stáří přesahuje lidskou paměť. Paměť věcí i paměť názvů, obě paměti užívají obrazů. Věci z minulosti v sobě vždy mají otisk životního stylu své doby, vlastně společnosti, včetně vizuální informace a výtvarného výrazu. Obojí do objektu kdysi vložil jeho návrhář, dnes designér.

Grafický design

Specialista v oblasti grafického designu se zabývá vizuální komunikací, například reklamou, poutači, plakáty; dříve k tomu patřily i vývěsní štíty, tabule, cedule. Výtvarník promýšlí základní komponenty, jimiž jsou: idea, tvar, barva, materiál, technika zpracování, ekonomičnost… Pro vizuální styl firemních značek bylo a je klíčové užití loga (grafická značka organizace), případně logotypu (písmová nebo slovní značka; graficky znázorněný název společnosti, výrobku, firmy).

Smaltované cedule

Mnohé staré cedule bývají nejen z praktického důvodu smaltované. Technika smaltu je známa už od starověku. V antice ji hojně využívali zlatníci. V 15. století se centrem výroby různých předmětů emailováním (francouzské émail = smalt) stalo francouzské město Limoges. Smalt je za vyšší teploty tavitelná sklovitá hmota nanesená na podklad, zde kovovou desku. Tabule je ve venkovním prostředí celkově odolnější, než bývá u nátěrů olejovými barvami.

Následující výběr z retrocedulí pochází z menší soukromé sbírky pana Jaroslava M. (*1938), který je zdědil po svých rodičích; ti měli tabule na obchodu k propagaci prodávaného artiklu. Doplněno ukázkami od dalších dvou majitelů.

Výskyt reklamy na prací prostředky byl už dříve hojný.

Johann Schicht (1855 – 1907), velkovýrobce mýdla na praní prádla, sídlem v Ústí nad Labem, na reklamu dbal.

Pro ruční praní je dodnes známé mýdlo s jelenem.

Z dnešního pohledu, kdy vizuální informace musí být co nejkomunikativnější a zároveň výtvarně působivá, se mohou jako naivistické jevit cedule textově bujaré s různými typy i velikostmi písma.   

Terč v průměru asi 12 centimetrů má nižší reklamní potenciál nejen velikostně.

Hliníkový plech zčásti reliéfně formovaný; tabule má působit seriózně.

V centru pozornosti jsou potravinové produkty. Čáslavka byla obilná káva; smetol, mléčný margarín.

Cikorka bývala káva z praženého kořene čekanky, jako náhražka klasické zrnkové kávy.

Ochrannou známkou kávovin z Pardubic byl kávový mlýnek.

Dekorativně řešená rozměrná tabule.

Cedule podobná surrealistické koláži. Zobrazenou odstředivku na mléko jsem vídal v provozu před šedesáti roky u babičky.

Příklad nadčasového grafického designu. Navrhl výtvarník Leo Heilbrunn (1891 – 1944), vpravo dole iniciály autora. Firma užívala tabuli od roku 1930.

Autorem fotografické dokumentace je Zdeněk Hosman.