Politický marketing
Podíval jsem se na definici slova „marketing“ podle Americké marketingové asociace:
„Marketing je činnost, soubor institucí a procesů pro vytváření, komunikování, dodávání a výměnu nabídek, které mají hodnotu pro zákazníky, klienty, partnery a společnost jako celek.“
Mně tam kupodivu chybí to nejdůležitější. Není přece možné vytvářet jakékoli prostředky, reklamu či jiné procesy na podporu prodeje zboží či myšlenek bez důvěrné znalosti trhunebo alespoň příslušné cílové skupiny.
To by se pak mohlo stát, že budeme nabízet chladničky Eskymákům, elektropřístroje Indiánům v amazonském pralese, mrtvému zimník či padák v ponorce.
Když se posuneme od nabízení zboží a služeb směrem k politice, tak musí být postup identický. Dříve se při studiu potřeb voličů pátralo po tom, po čem touží, dnes se čím dál více pracuje s tím, čeho se naše cílová skupina obává.
Pokud tedy v první polovině 20. století slibovali sociální demokrati dělníkům kratší pracovní dobu, lepší pracovní podmínky a vyšší výdělky, bylo to stejně legitimní, jako to, co nabízeli agrárníci zemědělcům, či podnikatelské strany živnostníkům. Nechme stranou jak realistické sliby to byly, nakonec byly ve vyspělých státech v podstatě splněny. Bylo tedy třeba hledat jiná lákadla a trochu přitvrdit. Přešlo se ke strašení. Stačí zjistit, čeho se naše cílová skupina bojí a řádně ji vyděsit.
Tradičně se ženy obávají o děti a zdraví své rodiny. Zorganizujme tedy odchod lékařů do zahraničí, vysvětlíme voličům čí je to vina a to že po jejich odchodu nebude stát schopen zajistit dostatečnou péči. Podobně je tomu i u učitelů, ale ti naštěstí neumí(!) žádné cizí jazyky, takže nemají kam odejít.
Tradičně se vytahuje také Sudetská karta. Stačí napsat, že někdo zase zpochybnil Benešovy sekretydekrety a že se Němci co nevidět vrátí pro své majetky.
Občané naštvaní obrovským rozkrádáním za vlády ODS a ČSSD velmi citlivě reagovali také na „boj proti korupci“. Trochu si u toho nebožáci nevšimli, že jej vyhlásil druhý nejbohatší občan republiky, který právě díky ní a pohybu na hraně zákona, tak zázračně zbohatl. Můj táta tomu říkal, že křičí: „chyťte zloděje“.
Pochopitelně nejlépe fungují migranti, které podobně jako paní Columbovou u nás zatím nikdo neviděl, ale každá bába s nůší se díky mediální masáži domnívá, že číhají za nejbližší popelnicí.
A pak stačí nabídnout řešení: To naše strana, to náš vůdce vám s tímto problémem jako jediný pomůže. Ti ostatní to zavinili – od těch je třeba se distancovať! Je čas na změnu!
Jsou v honbě za hlasy tak bezostyšní, že by Japoncům klidně slíbili, že za jejich vlády už nebudou zemětřesení, na Floridě hurikány, v Kalifornii požáry, na Sibiři zima a na Islandu půl roku tma.
A někteří voliči jim zas a znova uvěří. Protože věřit chtějí.
Ondřej Šebesta
Císařovy nové šaty 3: Zemědělství
Vnímám jasně, jak velký problém je pro zemědělství klima a počasí, ale chce se mi říci, že covid poznamenal snad všechny obory právě kromě zemědělství.
Ondřej Šebesta
Fico zasel vítr a sklidil bouři
Ani přes tragickou událost nemůžeme zapomenout, jaký byl jeho politický styl, jakými slovy častoval své politické rivaly včetně paní prezidentky Čaputové.
Ondřej Šebesta
Dům po babičce, dotace do kultury, sponzoring státních firem
Tento text je součástí seriálu „Císařovy nové šaty“, ve kterém jsem slíbil na pokračování nazývat věci pravými jmény.
Ondřej Šebesta
Proč je tak těžké se omluvit?
Politici, kteří by měli šanci řadu afér utnout hned v zárodku, kdyby se nerozhodli mlžit, dětinsky si vymýšlet, tak dlouho v exkrementu tančit, až se nakonec z maličkosti stane třeba i důvod konce jejich kariéry.
Ondřej Šebesta
Trump, Ukrajina, Kalifornie a progresivisté
Nejlépe prý bylo v Kalifornii za Arnolda Schwarzeneggra, a to v jeho druhém období, kdy už věděl jak na to. Jenže to už je třináct let, je to jiná Kalifornie.
Další články autora |
Královna fetiše rozdráždila Ameriku. Její fotografce se klaní i feministky
Seriál „Nejkrásnější fotografka“ či „nejlepší pin-up fotografka na světě“. Taková čestná přízviska si...
„Krok ke třetí světové.“ Ukrajinci zasáhli klíčovou ruskou radarovou stanici
Ukrajinská armáda zřejmě tento týden zasáhla významnou ruskou radarovou stanici, která je součástí...
Turek: Z Nerudové mi bývá špatně, o hlasy komoušů a progresivistů nestojím
Bývalý automobilový závodník a lídr Přísahy s Motoristy Filip Turek patří mezi černé koně...
Česko explodovalo zlatou hokejovou radostí, fanoušci v Praze kolabovali
Česko v neděli zažilo hokejový svátek. Fanoušci vyrazili sledovat finále mistrovství světa na...
Pavel se zranil na motorce. V nemocnici na pozorování zůstane několik dní
Prezident Petr Pavel se zranil při jízdě na motorce. Zranění nejsou vážná, ale vyžádají si...
V Gaze se 70 procent pomoci z moře ukradlo. Hamásu se „odklánění“ hodí
Premium Plán amerického prezidenta Joea Bidena nakrmit Gazu pomocí plovoucích přístavů dostal ránu...
Poslední šance dostat dítě na tábor. Co se letos mění a kde ještě hledat místo
Premium Čarodějnickými hábity, klobouky a nezbytnými hůlkami se děti z Teplic na rozdíl od filmového...
Rusko je agresor, připustil lídr SPD Mach. Chce zrušit Green Deal
Stanovuje si troufalý cíl zrušit Green Deal, zpochybňuje závazek přijmout euro a připouští, že...
Fackují ho, kopou, ničí mu foťáky. Ale stařičký král paparazzi stále fotí
Seriál Jedenáctkrát mu zlomili žebra, jednou ho pobodali, sto osmdesátkrát byl v nemocnici. Naposledy...
Prodej stavebního pozemku 655 m2, Pátek
Pátek, okres Nymburk
4 200 000 Kč
- Počet článků 389
- Celková karma 23,77
- Průměrná čtenost 640x