Povedzme sexizmu v reklame NIE
Schválne, aký produkt daná reklama propaguje? A) krby B) automobil C) tlačiareň D) politickú stranu? Nech ste vybrali ktorúkoľvek z možností, odpovedali ste správne. Gratulujeme, získavate bludišťáka.
A teraz ťažšia otázka. Predstavte si billboard na ktorom je zobrazená žena spĺňajúca všetky kritéria súčasného ideálu krásy, odetá v plavkách, umiestnená v sexi pozícii, spolu s reklamným sloganom „Došla vám šťava?“. Čo podľa vás daná reklama propaguje? Tipujete tabletky na erekciu? Služby verejného domu? Web s obsahom pre dospelých? Mýlite sa! Požičovňu elektrocentrál. Nie je to absurdné?
Prečo je sexizmus v reklame problém?
Ľudia sa stavajú k sexistickej reklame naozaj rôzne. Niektorých neskutočne rozčuľuje (som vinná v plnom rozsahu), niektorým sa páči, prípadne im pripadá vtipná. Väčšina ľudí si na ňu už akosi zvykla a stali sa voči nej otrlí. Niet divu! Veď sme každý deň vystavení stovkám reklamných zdelení a tých neetických a sexistických je naozaj veľa. Ak máte pochybovačnú náladu, nájdite si hodinu alebo dve vášho času a prezrite si archív šiestich ročníkov Sexistického prasátečka.
Sexistická reklama sa týka každého z nás, nech už zastávate ktorýkoľvek z vyššie uvedených postojov. Nie je odtrhnutá od reálneho sveta, ale spoluvytvára našu každodennosť, ovplyvňuje náš pohľad na svet aj nás samotných. To, že sú ženy v reklame často objektifikované, prehnane sexualizované a majú iba ozdobnú funkciu, napomáha vytvárať prostredie, ktoré podporuje sexistické postoje a sexuálne obťažovanie. Prostredie, v ktorom sú ženy považované za menejcennejšie a ich hodnota sa odvíja od vzhľadu.
Takáto reklama však neponižuje iba ženy. Robí hlupákov aj z mužov. Predpokladá totiž, že nekupujú produkty na základy ich kvality a ceny, ale že nasledujú akési pudové inštinkty. Zadávatelia takejto reklamy zrejme veria, že ženské telo a/alebo dvojzmyselný slogan spojený so sexom prinúti mužov bezhlavo produkt kúpiť. V podstate ich tak redukujú na chodiace libido bez mozgu. Svojich zákazníkov teda výrazne podceňujú a zákazníčky úplne ignorujú.
Čo s tým?
So sexizmom v reklame sa nemusíme zmieriť. K dispozícii máme nástroje, ktoré umožňujú meniť reklamné prostredie k lepšiemu. Efektívne je poslať podnet na Krajský živnostenský úřad, ktorý má možnosť sexistickú reklamu stiahnuť a jej zadávateľom aj udeliť finančnú pokutu. Význam má tiež kontaktovať samotné firmy, ktoré sa sexistickou reklamou prezentujú a vyjadriť svoj nesúhlas. Tak pochopia, že sexistickou reklamou neprídu k rýchlym ziskom, ale skôr poškodia svoje meno, prípadne stratia potenciálnych zákazníkov a zákazníčky.
Ak chcete vytvárať etickejšie reklamné prostredie, môžete tak urobiť aj prostredníctvom webovej stránky www.NEsexismu.cz , ktorá vám umožní spraviť oboje – poslať sťažnosť firme aj podnet úradu - a to len pomocou niekoľkých kliknutí. Každých 14 dní uverejníme na webe novú sexistickú reklamu, s ktorou môžete vyjadriť svoj nesúhlas.
Sexistická elektrocentrála – keď vám došla šťava a nápady
Ako prvú reklamnú kampaň, na ktorú môžete poslať podnet, sme vybrali požičovňu elektrocentrál DK Production. Firma sa rozhodla použiť na každej svojej elektrocentrále inú modelku, vždy v inej sexi pozícii a v inej miere obnaženosti. Nahota v reklame nemusí byť problematická. Vždy závisí od kontextu v akom je použitá. V tomto prípade ale nemá absolútne žiadnu súvislosť s propagovaným produktom a je samoúčelná. Použitie vizuálu spolu s dvojzmyselným sloganom „došla vám šťáva?“ navyše naznačuje, že to, čo sa dá požičať, nemusí byť len elektrocentrála, ale pokojne aj vyobrazená žena.
Použitie takejto reklamnej kampane vyžaduje minimum premýšľania, minimum kreativity, minimum marketingových znalostí. Asi preto ho toľko firiem stále využíva. Zadávatelia reklám by však mali pochopiť, že ženské telo nie je reklamný pútač a že reklama môže zaujať aj bez toho, aby znevažovala ľudskú dôstojnosť. Dúfam, že práve takéto posolstvo si sexistické firmy z našej kampane odnesú.
Diana Gregorová
Ženská práva jsou lidská práva
NESEHNUTÍ
NESEHNUTÍ
„České nevládní organizace odvádí hodně práce," hodnotí arménská aktivistka stáž v Česku
Sjuzanna Petrosjan, zakladatelka arménské nevládní organizace Inclusion Armenia, se už 14 let věnuje zdravotně postiženým dětem a jejich rodinám. Také se zajímá o inkluzivní vzdělávání a práva osob se zdravotním postižením.
NESEHNUTÍ
Bezesné noci pro Ukrajinu: Noc třetí, duchové za volantem (3. díl)
Když na konci února začala rozsáhlá invaze ruských vojsk do Ukrajiny, naše podpora tamní občanské společnosti, se kterou jsme v blízkém kontaktu už od roku 2014, se od základu změnila.
NESEHNUTÍ
„Vrátím se pro vědomosti i za krásou.“ Arménská aktivistka hodnotí stáž v České republice
Arpine Jerisjan žije ve městě Ijevan na severu Arménie, blízko uzavřených hranic s Ázerbajdžánem. V červnu 2022 Arpine v rámci spolupráce na dva týdny navštívila Arpine Českou republiku
NESEHNUTÍ
Bezesné noci pro Ukrajinu: Noc druhá, rozhodně už ne mladá (2. díl)
Když na konci února začala rozsáhlá invaze ruských vojsk do Ukrajiny, naše podpora tamní občanské společnosti, se kterou jsme v blízkém kontaktu už od roku 2014, se od základu změnila.
NESEHNUTÍ
Bezesné noci pro Ukrajinu: Noc první, aneb noc jako Brno (1. díl)
Když na konci února začala rozsáhlá invaze ruských vojsk do Ukrajiny, naše podpora tamní občanské společnosti, se kterou jsme v blízkém kontaktu už od roku 2014, se od základu změnila.
Další články autora |
Královna fetiše rozdráždila Ameriku. Její fotografce se klaní i feministky
Seriál „Nejkrásnější fotografka“ či „nejlepší pin-up fotografka na světě“. Taková čestná přízviska si...
„Krok ke třetí světové.“ Ukrajinci zasáhli klíčovou ruskou radarovou stanici
Ukrajinská armáda zřejmě tento týden zasáhla významnou ruskou radarovou stanici, která je součástí...
Turek: Z Nerudové mi bývá špatně, o hlasy komoušů a progresivistů nestojím
Bývalý automobilový závodník a lídr Přísahy s Motoristy Filip Turek patří mezi černé koně...
Vrtulník íránského prezidenta havaroval v mlze, záchranáři po něm pátrají
Aktualizujeme Na severozápadě Íránu pokračuje rozsáhlá záchranná operace poté, co zde zmizel vrtulník s íránským...
Srovnání průzkumů: Lidovcům umřeli voliči, Konečná v eurovolbách sráží ANO
Volební modely českých agentur, srovnané redakcí iDNES.cz za celý rok, mají jasno. Hnutí ANO si od...
Pragano! Česko explodovalo zlatou radostí, fanoušci v Praze kolabovali
Česko v neděli zažilo hokejový svátek. Fanoušci vyrazili sledovat finále mistrovství světa na...
Litevským prezidentem zůstává Nauséda, premiérku Šimonytéovou drtivě porazil
Litevská premiérka Ingrida Šimonytéová přiznala porážku v prezidentských volbách, ve kterých...
Útočník v metru ve francouzském Lyonu zranil nožem čtyři lidi
Čtyři lidé v neděli odpoledne utrpěli zranění po útoku nožem v metru ve městě Lyon ve...
ANALÝZA: Boj s korupční chobotnicí. Kyjev vede dvě války, s Rusy a úplatky
Premium Na frontě je jasným nepřítelem Rusko, v Kyjevě úplatkářství. Ukrajinské vedení se tak chtě nechtě...
Pracující důchodce skončil po nehodě bez příjmů. Účty poplatil díky životnímu pojištění
Spousta důchodců si dnes přivydělává, aby zvládli zaplatit stále rostoucí výdaje a nemuseli se spoléhat na pomoc svých blízkých. Podobně tomu bylo...
- Počet článků 180
- Celková karma 0
- Průměrná čtenost 1224x