Proč čtenáři nevidí za roh?
Příběh propojení deníku The Washington Post (více si přečtěte zde) je prezentován tak, že čtenář hned tzv. "na první" pohled dostane na talíři příběh vizionáře a tvůrce budoucnosti online světa Jeffa Bezose. Je to přece krásné, že Bezos, coby tvůrce úspěchu online prodejního portálu Amazon.com, propagátora a hnacího motoru čtečky Kindle, zachraňuje jednu z ikon světové žurnalistiky. Deník, jehož historie píše 136. rok, si Bezos koupil jako osobní investici za 250 milionů dolarů. A akcionáři mají podle ekonomických analytiků úžasnou příležitost zhodnotit své cenné papíry a neprodělat doslova kalhoty.
Mimochodem, společnost, která deník vydává, je samozřejmě kotovaná na Wall Streetu, tedy burze. Takže veřejnost, investoři, čtenáři a i potenciální zájemci o byznys, musejí mít informace o tom, co a jak ve společnosti funguje. Ale zpět k příběhu novin. Ten odstavec o akcionářích totiž nebyl nahodilý. A možná odpovídá na to, co byla původní otázka. Totiž chuť si přečíst noviny. Čtenáře by totiž asi sotva zajímalo, že nějací akcionáři chtějí mít ve své společnosti zisky a tak dělají všechno proto, aby toho dosáhli. Příběh zabalený do slupky lákavého obalu přece jistě zabere. Bojím se ale jiné věci. Co když akcionáře, já nevím, výrobce čokolády Nestlé, napadne, že by mohli kvůli navýšení zvých zisků a stabilizace výplaty dividend, místo kakaa, sypat do výrobních linek třeba tekutý hnědý motorový olej? Bude pak mít podobný výrobek, jehož příběh bude patřičně zabalen a prodán veřejnosti, úspěch? Dovedete si dneska představit, že místo kakaa, budete pojídat olejovou čokoládu? Protože to bude přece normální. A propós, ne, že by se podobné praktiky již dneska neodehrávaly... Ale naskýtá se otázka: Neměli by lidi, rozuměj čtenáři, místo honby minut v životě, sednout na zadek a začít se opravdu zajímat? Chtít informace, které budou potřebné, zajímavě napsané a vyargumentované? Není opravdu chvíle na to, přestat se hnát jen za titulky v Kindlu nebo smartphone při jízdě v metru, protože datový přenos stejně mezi stanicemi víc nestihne? Je to stejné jako s ručním psaním. Je pohodlnější vyťukat smsku na mobilu nebo poslat e-mail. Jenže, když chcete třeba vlastní rukou napsat ženě vyznání o tom, že jí milujete, zjistíte, že váš rukopis potřebuje rychle do servisu. A co když mezitím vaše vyvolená najde někoho jiného?
Takže zpátky na začátek. Silné příběhy prodávají, jenže často se v nich ani jen nepatrně nezmíní to, co za tím silným příběhem stojí. A o to by měl čtenář usilovat. Vidět zkrátka za roh. A tak lze možná čekat, že světlo světa velmi rychle spatří 3D zpravodajství, které dokáže čtenáři sdělit i to, co mezi řádky nevidí. Těším se! Jestli vás dnešní téma zaujalo, přijďte si popovídat na Facebook.
Mirek Jaroš
II. penzijní pilíř: Dobrý nápad nebo totální propadák? Podivné konce jednoho projektu
Zpočátku vypadal nadějně. Jako odpověď na otázku mnoha politiků a ekonomů: Občane, stát nebude mít na to, aby Ti zajistil „důstojný“ důchod. Musíš se postarat sám – a stát Ti (možná) pomůže
Mirek Jaroš
Já jsem tvé stáří ...
Jel jsem právě domů po náročném pracovním dni. Vstávání ve 4 hodiny ráno nikdy nebylo mou oblíbenou činností. Protože už to bylo třetí den za sebou, držel jsem se tyče v metru už spíš jen symbolicky.
Mirek Jaroš
Zimbabwe ruší starou měnu
ZImbabwe se odklání od používání své dosavadní měny. I když se zimbabwský dolar fakticky nepoužívá od roku 2009, až nyní se tamní centrální banka rozhodla měnu opustit.
Mirek Jaroš
Budeme i u nás platit eurem?
Otázka, jestli i v našich peněženkách a na našich bankovních účtech vystřídá naši českou korunu společné euro, je v poslední době hodně přetřásaným tématem. Povinnost přijmout euro je dána přístupovými dohodami.
Mirek Jaroš
EU a Island: Stopka nebo jen omezená rychlost?
Vláda islandského premiéra Bunnlaugssona se rozhodla stáhnout žádost o členství země v Evropské unii. Islandská veřejnost se však s tímto rozhodnutím nechce smířit. Minulý víkend proběhla na ostrově, který má jen o málo více obyvatel než Ostrava, na tamní poměry velká demonstrace. Opozice se domnívá, že vláda k tomuto kroku nemá mandát.
Další články autora |
Atentát na Fica. Slovenského premiéra postřelili
Slovenského premiéra Roberta Fica ve středu postřelili. K incidentu došlo v obci Handlová před...
Fico je po operaci při vědomí. Ministr vnitra mluví o občanské válce
Slovenský premiér Robert Fico, který byl terčem atentátu, je po operaci při vědomí. S odkazem na...
Fica čekají nejtěžší hodiny, od smrti ho dělily centimetry, řekl Pellegrini
Zdravotní stav slovenského premiéra Roberta Fica je stabilizovaný, ale nadále vážný, řekl po...
Pozdrav z lůžka. Expert Antoš posílá po srážce s autem palec nahoru
Hokejový expert České televize Milan Antoš, kterého v neděli na cestě z O2 areny srazilo auto, se...
Putinova časovaná bomba. Kadyrov umírá, rozjíždí se krvavý boj o trůny
Premium Ramzan Kadyrov ještě dýchá, v Čečensku se však už začíná hledat jeho nástupce. Naznačují to i...
Projekt Východní štít. Polsko na hranicích postaví opevnění za miliardy
Polsko investuje deset miliard zlotých (asi 58 miliard Kč) do zvýšení bezpečnosti své hranice s...
Kdysi ji voda nezajímala, teď jí chybí. Francii dráždí hráz Ženevského jezera
Švýcarsko nemá o vodu nouzi. Jeho sousedé však ano. Francie, kterou loni zasáhla extrémní sucha, se...
Gruzínská prezidentka vetovala „ruský“ zákon. Jde do boje s vládou
Gruzínská prezidentka Salome Zurabišviliová podle tiskových agentur vetovala kontroverzní zákon o...
Rakouská policie překazila útok 14leté islamistky, chtěla použít nůž a sekeru
Rakouská policie oznámila, že překazila teroristický útok nožem ve Štýrském Hradci, který plánovala...
- Počet článků 119
- Celková karma 0
- Průměrná čtenost 546x