Nos na podnose
Nejen Pinocchio si nekdy nevidi na nos.ew.com
Otevíráme-li pytlík buráků, zpravidla k nim instinktivně přičichneme, zda nejsou zkažené. Jsou-li žluklé, nejdou nám "pod nos". Za toto varování, že by nám to mohlo udělat špatně - a nikoliv dobře, vděčíme "přírodnímu výběru".
Pokud nám však zavoní kultura, náš nos se mnohdy začne ohýbat nalevo či napravo, jak reklama a výrobci pískají. Náš "šestý smysl", čich - intuice, která se uplatňuje například ve "vycítění nebezpečí", je pojednou uměle zváben a chová se jako smyslu zbavený.
Káva Jihlavanka "voní hezky", protože se obraz spojuje s pohodou, příjemnými emocemi a vzpomínkami, a také s ostatními lidmi, kterým to pochopitelně "voní". Právě emoce a vzpomínky dokáže čich spolehlivě vyvolat, a to i když se ztvární vizuálně. Někdy i ty hodně zasuté, ale pochybuji, že by si někdo s touto reklamou spojil to, že Jihlavanka voní hezky. Protože to může i Brňanka a reklama musí zavonět a jít pod nos většině.
Když otevíráme buráky, není to stejný příběh, jako když otevíráme nové auto. Tam je spolehlivé, že vůně bude vždycky vůní "nového auta" a ne "prošlé konzervy". Co na tom, že je to jen synteticky vyrobená voňavka, kterou se vystříká interiér, ale která je tak sofistikovaně nakombinovaná, že podvědomě ovlivní naše nákupní rozhodování a chování.
S novým autem si zároveň nekoupíme onu vůni dálek, dobrodružství ani sex-appeal benzínem prosáklých drsňáků z Route 66. Omamná vůně a opojení vyprchá za pár týdnů, což je chemická reakce, která se nemůže obnovovat jako chemismus zamilování a koupit si zároveň s autem onen sprej, to už by kouzlo zmizelo, jako kdybychom kouzelníkovi viděli do cinknutých karet.
Vůně čerstvě vytištěných knih - vůně kávy. Vůně čerstvě upečeného pečiva - domácí pohoda. Vůně popcornu - vůně kina. Vůně čerstvě vypraného povlečení- čistota. Vůně dálek. Každý z nás má "v nose" doslova mapu, jejíž jednotlivá místa jsou propojena nejrůznějšími asociacemi, kterými nás "reklamní průvodce" provádí.
Čich je evolučně nejstarší a velmi mocný smysl, který, narozdíl od zraku, nedokázala reklama ještě mnoho vytěžit.
Pokud se má nos podílet na našem nákupním rozhodování, neměli bychom se za něj nechat nevědomě vodit či si na něj jako na věšák nechat věšet bulíky.
- Je to přece náš nos, který rozhoduje o tom, co se "nosí a nenosí".
MJ
Michal Josephy
Zpustlá zem
"To jedeš včas, puszta má ještě barvy! V červenci a srpnu je to pustá, vyprahlá zem," říká mi pan domácí, který pronajímá pokojík se šuplíkem a biblí
Michal Josephy
Azore, ke mně!
„Pojďte dál,“ pověsí se na těžké dřevěné dveře mladá a drobná senhora. „Jí si nevšímejte,“ mávne rukou nad dorážejícím štěnětem, které mi laškovně okusuje lýtka. „Je to ještě tele, dělá jak praštěná.“
Michal Josephy
Indiánský běh
Nikdy, ale opravdu nikdy jsem neviděl přehlídku tolika prapodivných běžeckých stylů jako na bombajské Marine Drive.
Michal Josephy
Vězněm kláštera
Uprostřed mrazivé zimní noci léta páně 1824 bylo Klášterní náměstí liduprázdnější než kdy jindy. V husté vánici se vytrácel zvon z nedalekého kostela Narození Panny Marie a drobná dívka, přecházející z domu do domu, se po pár
Michal Josephy
V oku ženy
Vysoko v horách, svažujících se do úrodných údolí etiopského Hararu, žije "kmen" Argobba, jehož ženy mají na poměry světlejší pleť, úzké, elegantní nosy, mandlovitě tvarované oči a jejich vyhlášená krása, které údajně podlehl i ně
Další články autora |
Atentát na Fica. Slovenského premiéra postřelili
Slovenského premiéra Roberta Fica ve středu postřelili. K incidentu došlo v obci Handlová před...
Fico je po operaci při vědomí. Ministr vnitra mluví o občanské válce
Slovenský premiér Robert Fico, který byl terčem atentátu, je po operaci při vědomí. S odkazem na...
Pozdrav z lůžka. Expert Antoš posílá po srážce s autem palec nahoru
Hokejový expert České televize Milan Antoš, kterého v neděli na cestě z O2 areny srazilo auto, se...
Fica čekají nejtěžší hodiny, od smrti ho dělily centimetry, řekl Pellegrini
Zdravotní stav slovenského premiéra Roberta Fica je stabilizovaný, ale nadále vážný, řekl po...
Novotný je na vyhazov z ODS. Výroky o Slováčkové překročil hranici, řekl Benda
Starosta Řeporyjí Pavel Novotný překročil hranice, které by se překračovat neměly, kritizoval v...
Texaský guvernér omilostnil muže odsouzeného na 25 let za zabití demonstranta
Guvernér Texasu Greg Abbott udělil milost muži, odsouzenému k dvaceti pěti letům vězení za to, že v...
Ukrajinská armáda zaútočila na přístavy v Černém moři, cílila na sklady s ropou
Ruská obrana v noci čelila rozsáhlému útoku dronů na Sevastopol a další přístavní město...
Ruské letouny omylem svrhly nejméně 38 bomb na vlastní území, píší i ruská média
Nejméně 38 leteckých bomb svrhly ruské letouny za poslední tři měsíce na ruské a okupované území na...
Sudetští Němci pořádají třídenní sjezd. Zúčastní se český velvyslanec
V bavorském Augšpurku začíná třídenní sudetoněmecký sjezd, který se krátce před volbami do...
Inspektor/ka – oblast vigilance zdravotnických prostředků
Státní ústav pro kontrolu léčiv
Praha
- Počet článků 270
- Celková karma 0
- Průměrná čtenost 3005x
www.josephy.cz
Seznam rubrik
Oblíbené články
- Nahý ostrov Gavdos-Lidé a Země č. 05/08
- Sloupek ve stylu "talking wise heads":
- Křehcí nadsamci. (Orientace LN)
- Duhové Kapverdy