Premium

Získejte všechny články
jen za 89 Kč/měsíc

Prodávat za každou cenu aneb lídlovštiny na pořádku dne

Odfotošopování křížů na řeckých kostelích bylo v Česku, kde je téma náboženské neutrality dost žhavé, píchnutím do vosího hnízda. Proč ale nereagujeme na podobné marketingové přešlapy, které jsou na pořádku dne?

Výsledky průzkumů nebo selský rozum?

V kauze Lídl si nemyslím, že by supermarket chtěl prodávat ideologii. Jediné vysvětlení, které mě napadá, je, že marketingoví odborníci provedli průzkum o typu zákazníků, kteří u něj nakupují anebo mohli nakupovat, a výsledky slepě proměnili v marketingovou bezpáteřní strategii, aniž by někoho napadlo použít selský rozum. Marketing ale nejsou jen průzkumy a targety. Marketing je kumšt a nemůže ho dělat každý.

Přidaná hodnota za každou (a jakoukoli) cenu

Přidaná hodnota je módní pojem a chlubí se jí většina firem. Existuje však ono kouzelné „navíc zdarma“? Samozřejmě že ne. Do urychlení dodací lhůty, zkvatlitnění služeb atd. je třeba více či měně investovat a tuto investici (změna dodavatele, školení personálu atd.) platí ... zákazník. Co ale říkáte na různé bezcenné dárky a projekty „zdarma“, které s činností firmy nemají co dělat? Líbí se vám za ně platit? Protestujete?

Vzápětí po zvýšení poplatků jsem byla dost rozčarovaná nad plastovou „mincí“ do nákupního košíku, kterou mi poslala moje banka poštou v obálce s barevně vytištěným logem a barevně vytištěným dopisem. Od supermarketu by byl takový dárek vítaný ... od banky ale očekávám mince kovovější.

A co třeba film (za nemalé peníze) jako produkt ... to byste neuhádli ... plynárenské společnosti? Lidé se bouřili: ne proti projektu „zdarma“, který s dodávkou plynu nemá nic společného, ale kvůli upoutávce, na které jsou fotky tří herců a jednoho z nich „opomenuli“ zmínit. Neměli bysme ale po plynárně vyžadovat, aby se věnovala například a především ... dodávce plynu?

Nechtějte s náma slavit úplně všechny svátky

Není svátku, který by obchody nevyužily k prodeji svých výrobků. Snad kromě prvního máje, tam mají šanci snad jen zahradnictví s prodejem nebo pronájmem rozkvetkých třešní.

Hodně mi vadí fástfůdy, které připravují speciální nabídky například na Den otců nebo Den matek. Proboha, kdo by vzal v takový den svého rodiče na hamburgr do mekáče??!! Anebo následující patetický výtvor k příležitosti MDŽ:

Zdroj: https://www.facebook.com/burgerkingespana/

Špatně časované marketingové bomby

Jediné, co občas mívá úspěch, jsou špatně načasované marketingové bomby. Tak například naše fitko zavřelo na čtrnáct dnů kvůli opravám a vzápětí zveřejnili následující post na facebooku: Co budeš dělat o dovolené? Pokud budeš odpočívat, olajkuj, pokud budeš dál trénovat, klikni na srdíčko. Na dva týdny zavřou a zeptají se, jestli budu dál trénovat?? Následovala vlna pohoršení, reklamace, vrácení peněz ...

______________________________________

Mám ráda firmy, které mají své zásady: firmy, které se nepřesídlují do zemí, kde jsou nejlevnější daně. Firmy, které prvoplánově nevyužívají různých příležitostí a společenských hodnot k maximálnímu zvýšení prodeje. Firmy, které se mi nesnaží nabulíkovat, jak o mě pečují a přitom mi podstrkují zbytečnosti, které mi k ničemu nejsou.

Doufám, že kauza Lídl není poslední, a že se budeme stavět proti  podobným márketingům. Platíme si za ně ostatně sami.

Autor: Kamila Branna | neděle 3.9.2017 18:33 | karma článku: 26,47 | přečteno: 1414x
  • Další články autora

Kamila Branna

Migas: španělský pokrm, který byl stejně jako paella jídlem chudých

Paellu zná skoro každý: tenká vrstev do žluta zbarvené rýže s mořskýma potvorama anebo masem se proslavila po celém světě. Ve středním a západním Španělsku jsou ale tradiční migas. Jak se připravují?

21.5.2024 v 10:11 | Karma: 13,94 | Přečteno: 325x | Diskuse | Fotoblogy

Kamila Branna

Nikdy nevstřelil žádný gól, přesto se stal legendou španělského fotbalu

Ve Valencii, hned vedle fotbalového stadionu Mestalla, je jeden zapadlý bar. Když ale vejdete dovnitř, otevře se před vámi kus světa španělské fotbalové historie.

12.5.2024 v 8:02 | Karma: 12,65 | Přečteno: 206x | Diskuse | Fotoblogy

Kamila Branna

Tři toledské pověsti a písek ze Sahary

Před dvěma lety celé Španělsko zahalil na několik dní závoj písku ze Sahary. Historické město Toledo (ve kterém vznikla spousta pověstí) a kalima, to je velmi fotogenická kombinace.

2.5.2024 v 10:11 | Karma: 14,19 | Přečteno: 243x | Diskuse | Fotoblogy

Kamila Branna

Březen, ještě tam budem, lásky čas

Třešně ve Španělsku kvetou v březnu, na horách tam ještě někdy bývá sníh, nikdo se tu pod stromama nelíbá aby ženám ušetřil peníze za omlazovací a zkrášlovací kůry, a na prvního máje je obyčejný Svátek práce.

16.4.2024 v 10:11 | Karma: 12,54 | Přečteno: 186x | Diskuse | Fotoblogy

Kamila Branna

Město, které zachránila sada nádobí

Západošpanělskému městu Cáceres se dnes mohlo jen zdát o tom být na seznamu světového dědictví anebo dokonce dějištěm Her o trůny ... nebýt místního šlechtice a jeho sady luxusního nádobí.

9.4.2024 v 10:11 | Karma: 21,44 | Přečteno: 1822x | Diskuse | Fotoblogy
  • Nejčtenější

Novinky na iDNES Premium: Rozdáváme kola za milion korun

15. července 2024

Členství v iDNES Premium má velkou spoustu výhod. Čtenáři se dostanou ke všem prémiovým článkům na...

Trumpa při pokusu o atentát trefili do ucha. Střílel mladý republikán, nepřežil

14. července 2024  1:01,  aktualizováno  14:56

Republikánský kandidát na amerického prezidenta Donald Trump přežil pokus o atentát. Na...

„Nakonec na mě plivnul.“ Nizozemec loví Češky a prodává je na gangbang

18. července 2024

Premium Stovky českých žen k natáčení tvrdého porna v Nizozemsku naverboval v uplynulých letech Daniël van...

ONLINE: IT problémy způsobily kolaps bank i letišť. V Evropě i jinde ve světě

19. července 2024  9:25,  aktualizováno  17:56

Sledujeme online Řadu zemí v pátek zasáhly problémy s počítačovými systémy. Letiště kvůli výpadku čelí potížím s...

Zemřela Shannen Doherty. Hvězda Beverly Hills 90210 podlehla rakovině

14. července 2024  15:17,  aktualizováno  17:04

Po téměř deseti letech boje s rakovinou zemřela americká herečka Shannen Doherty, informují média....

Terorista, žoldák, záškodník. Běloruský soud poslal německého občana na smrt

19. července 2024  19:01,  aktualizováno  19:32

V Bělorusku odsoudili německého občana Rica Kriegera k trestu smrti za trestné činy související s...

Evropa nemá nástroje jak potrestat viníka kolapsu, říká kyberbezpečnostní expertka

19. července 2024  19:07

Podcast Přišlo to v noci. Stačila chyba v aktualizaci antivirového programu, na kterém závisí korporace a...

Výpadek IT systémů zasáhl v Česku pojišťovny, síť lékáren i další firmy

19. července 2024  16:42,  aktualizováno  18:33

Rozsáhlý výpadek počítačových sítí zasáhl i české firmy. Vedle letiště hlásily potíže pojišťovny,...

Chci v europarlamentu založit novou frakci, už o ní jednáme, říká Konečná

19. července 2024

Štrasburk (od zvláštní zpravodajky iDNES.cz) Ve svém třetím funkčním období v Evropském parlamentu je Kateřina Konečná poprvé bez síly frakce v...

Akční letáky
Akční letáky

Všechny akční letáky na jednom místě!