Média a jejich kritika

Člověk se vždy zajímal o dění ve světě a společnosti a právě za tímto účelem vznikaly a vznikají média. Za minulé století prodělala média obrovský rozmach, když se s postupným vědecko-technickým rozvojem začaly objevovat první rádia a později i televize. Člověk už si o dění nemusel jen zdlouhavě číst v novinách, ale mohl o něm jednoduše poslouchat v rádiu a od roku 1929 ho mohl díky BBC dokonce i pravidelně vidět v televizi. A právě na televizi bych se rád zaměřil, protože mi vedle rádií a novin přijde asi jako největší zdroj informací.

Jak již bylo řečeno, v roce 1929 spouští v Londýně stanice BBC své první vysíláni. Od té doby se televize jakožto přístroj a vysílání hodně změnilo. Díky satelitům a kabelové síti se dá dnes vysílat prakticky cokoliv odkudkoliv. Zní to sice skvěle, ale nemá to háček? Podle mě má dnešní televize háčků hned několik a všechny se točí kolem manipulace. Manipulace, všichni se s ní denně setkáváme, všichni den co den manipulují nebo jsou manipulováni. I když to zřejmě nebyl původní záměr, televize je podle mého názoru jeden z největších a nejschopnějších manipulátorů vůbec. Od různých nekonečných seriálů končících happy-endem, ve kterém si krásný, báječný a bohatý generální manažer bere za manželku nehezkou, bezvýznamnou, a navíc ne moc chytrou ženu z jednoho z nejnižších oddělení firmy,  přes otravné reklamy plné nadšených správných matek, které jsou celé dny frustrovné z fleků na sklenicích, oblečení svých ratolestí, praček zanesených vodním kamenem a nedostatkem inspirace při vaření večeře pro svého ,,mužného‘‘ manžela popíjejícího pivo s oblibou ve fotbale a dalších kolektivních sportech až po rádoby objektivní zpravodajství končící velmi veselou, často trapnou zprávou se strašným komentářem. A do toho ty sportovní relace, zobrazující ,,hrdinné‘‘ upocené sportovce s rekordním platem, které mi hodně připomínají starořímské motto Chléb a hry. Všechno tohle velmi působí na myšlení člověka. Inteligentnější člověk tuto clonu manipulace prohlédne, ale ti méně inteligentní jsou vtaženi do televizní kultury. A já se jim někdy ani nedivím. Čím jsem starší, tím více si všímám, že jsou lidé stále pohodlnější, línější a ,,unavenější‘‘. Velkou část populace velmi bolí myšlení a budování vlastních názorů a hodnot a jednají jako dav, jako stádo ovcí nebo hejno ryb. Televize jim proto v tomto ohledu velmi vyhovuje, protože jim nabízí názory na aktuální problémy přímo na stříbrném podnosu, stačí jen stisknout tlačítko na dálkovém ovládání a pustit si zpravodajství.

Televize, ale to vlastně média obecně, začíná být stále méně a méně objektivní. Nepřišlo vám někdy divné, že se pořád mluví jen o těch špatných věcech? Hlavní zprávy dne se točí vždy jen kolem vražd, válek, ,,politické špíny‘‘ nebo finančních podvodů a krádeží. A často jsou tyto zprávy ještě zpestřené. Jako příklad bych uvedl nedávný ozbrojený konflikt v pásmu Gazy, který zobrazuje obrovské utrpení civilního obyvatelstva nebo kritika americké armády v Iráku, kde zemřelo a pořád umírá spoustu vojáků. A skutečnost? Obyvatelstvo Izraele (a nejen Izraele ale defacto celého Blízkého východu a Afriky) je už za ta léta zvyklé na nálety, bombové útoky a ozbrojené konflikty. Uznejte, že kdyby vám od malička nad hlavou létaly rakety a tu a tam nějaká dopadla do okolí, že byste si na to asi po čase zvykli. A ztráty americké armády? Když už jde někdo dobrovolně do armády, měl by počítat s tím, že ho můžou zabít, nemám pravdu?

Ale stejný problém s přibarvováním zpráv nevidím jen v televizi ale i v novinách, rádiu, na internetu... Soudě podle sledovanosti soudím, že lidé snad baží po tom, dozvědět se co nejhorší zprávy a vidět jen to nejhorší. Troufám si tvrdit, že kdyby ještě existovaly veřejné popravy jako kdysi dávno ve středověku, byla by to snad novodobá zábava.

Dalším problémem televize a opět nejen televize, ale všech médií a zároveň snad nejkrásnější případ manipulace a nebojím se říct až brainwashingu je reklama.

Dostalo se mi do rukou mnoho studií o reklamě. Reklama má velmi blízko k psychologii a dala by se považovat až za vědu. Reklamy se tvoří přesně zaměřené na cílové skupiny spotřebitelů, bere se vpotaz jejich osobnost a hodnoty, které uznávají. Podle toho se volí barvy, zvuky, hudební doprovod a text reklamy. Existuje snad na světě okatější manipulace? Opět podotýkám, že inteligentní člověk vlivům reklamy podléhá jen málo nebo vůbec.

Co říci závěrem? Média mají neopomenutelné místo v dnešním světě a bez nich bychom se dozvěděli jen velmi málo věcí. Je pravda, že mají své problémy, ale záleží na každém, jak se k tomu postaví, jak vážně bude média brát a jaké zvolí. Bude asi rozdíl mezi člověkem, který dychtí po co nejsolidnějších informacích a chce být v obraze a sáhne tedy například po Hospodářských novinách a mezi člověkem, který čte například Blesk. Ten bude také v obraze, ale jakém, o tom se ani zmiňovat nemusím. Jak už jsem říkal, záleží na každém, vždyť výchozí podmínky máme přece všichni stejné.

Daniel Běťák