Kdo zasponzoruje megakalbu?

Zdá se, že časy, kdy naši soukromou párty zaplatí třeba Plzeň nebo Fernet, jsou tu. Ale nepředbíhejme...

Sociální média, a především FaceBook, se v poslední době stále častěji dostávají i na stránky médií tradičních. Jedním z posledních medializovaných témat byl pokus o defenestraci Václava Klause z 28. února, kdy na FaceBooku zorganizovaná skupina Stydím se za svého prezidenta, čítající v té době 2844 členů, svolala manifestaci na Hradčanské náměstí. Přestože samotné akce, kde symbolicky prohodili Václava Klause (přesněji zatím jen jeho figurínu) oknem, se zúčastnilo jen asi deset osob, svou publicitu akce stejně měla. A ne malou! Stejně jako čistě virtuální aktivity z předchozích měsíců, například spontánně vzniklá skupina Vzdávám hold mistru Kaplickému a chci, aby v Praze stála jeho knihovna, která měla začátkem března přes 25 tisíc členů nebo skupina Facka Rathovi stojí 100.000 – složme se! Pojďme mu dát přes hubu!, která se blížila k 10 tisícům členů a vybrala skoro dvě stě tisíc korun. Byť, jak upozornila média, sto tisíc z toho věnoval do sbírky sám Macek.

Tradiční média prostě začala FaceBook brát vážně. A vážně by ho měli začít brát i lidé z marketingu. Vždyť podle posledních údajů jej aktivně využívá přes 175 milionů uživatelů (a z toho asi čtvrt milionu Čechů), kteří na serveru stráví 3 miliardy sekund denně (jen pro představu, to je víc než 95 let!)! Pohříchu kromě reklamy se s FaceBookem zatím pracuje jen hodně opatrně a mnohdy chybí i to nejjednodušší – aktivní a kvalitní „fanklub“. Třeba sám FaceBook má skupinu o 2 315 447 fanoušcích, se kterými skutečně pravidelně komunikuje – jaké jsou novinky, jaké zavádí služby, vybízí k diskusi. Oproti tomu spontánně vzniklé fanstránky Kofoly, Jesenky nebo Pilsner Urquell mají obvykle jen pár desítek členů a nic moc se v nich neděje. Ostatně největší skupina fanoušků Pilsner Urquell, Pilsner Urquell is the Finest Beer in the Land, nemá ani tisíc členů a založili ji Norové. Celkem paradox. Nejen Plzeň by ovšem mohla na FaceBooku najít i jiné příležitosti, třeba v rámci sponzoringu. Nebo myslíte, že by dobrý marketér nedokázal využít potenciál akce Když se do týhle skupiny narve 50 tisíc lidí, tak doma uspořádám mega kalbu, která má aktuálně 55 090 členů? Já nepochybuji o tom, že ano.