Moc to teda nehřeje…

Zdařilá reklama na fernet či nevybíravý útok na ženy? Anebo na muže?

Asi jste ji už všichni viděli. Nespokojená žena remcá na koupališti a její muž (manžel? druh? přítel?) ji vypustí ventilkem na zádech, protože se ukáže, že jeho partnerka je vlastně nafukovací. A je po remcání.

Reklama je zřejmě určena především (jenom?) mužům a ti se jí také nejvíce smějí. Z ženského hlediska zas až tak zábavná není. Zato mistrně vystihuje některá, mužům většinou neznámá fakta.

Za prvé – ženě je chladno (Moc to teda nehřeje…), zatímco muž je spokojený. Jistě – ženy k tepelné pohodě potřebují o 2-3 stupně vyšší teplotu než muži.

Za druhé – ženu „kouše“ deka a muže ne. Jistě – ženy totiž mají citlivější kůži než muži.

Za třetí – muž si čte a ženu ignoruje. Jistě – začetl se do novin a jako muži mu na vnímání dalšího podnětu (nespokojené partnerky) v té chvíli kapacita mozku už nestačí. Aby partnerku vnímal, musí ho ona na sebe důrazně upozornit – ale v té chvíli si už nemůže zároveň číst.

Za čtvrté – načasování (zřejmě) dovolené: Proč jsme nejeli v červenci? Reklama na tuto otázku neodpovídá. Vzhledem k nízkému počtu skutečně teplých „koupacích“ dní v ČR a blízkém okolí je objektivně obtížné se do nich „trefit“. Není ani jasné, kdo z páru rozhodl, že nepojede na dovolenou v červenci, ale později, patrně v srpnu (září už u nás na koupání opravdu nebývá).

Jak je vidno, muž v této reklamě za ženinu nespokojenost nejméně ve třech prvních případech nemůže. Vinny jsou 2x objektivní rozdíly mezi muži a ženami ve vnímání toho, co je ještě teplo a co už ne a různá citlivost na „kousavý“ textil a 1 x odlišný způsob práce mužského a ženského mozku.

To však neznamená, že by muž neměl ženinu nespokojenost řešit. Tedy aspoň ve funkčním vztahu. Nejlépe jako „ten silnější“, ochránce a gentleman, např. ženu zahřeje (plédem, fernetem, sám sebou či jakkoliv jinak) a vymění deku, čímž získá opravdu „klid na sport“. Tento exemplář však místo toho reaguje útěkem od problémů. V reklamě vypustí ženu doopravdy, v reálném životě „aspoň“ v myšlenkách a jde si po své zábavě (třeba na ten fernet). Prostě se na svoji partnerku i její problémy vykašle.

V reklamě veselá historka, zvláště pak pro muže – partnerka otravuje, tak pryč s ní. Kolik žen však přesně tohle už zažilo ve skutečnosti a nešlo o takové malichernosti? Smutné je, že čím více se muži této reklamě smějí, tím horší vysvědčení vlastně sami sobě dávají. Dříve nešvary lidského chování tepaly satiry, epigramy a podobné literární útvary, dnes na to máme reklamy.

Díky, kreativci!