Svadba ako stratégia značky

Keď vám začne preskakovať z práce a plánovania svadby, ktorá bude 1490 kilometrov ďaleko od vás, dáte si štvrtú kávu a urobíte si prvú pauzu po šiestich hodinách... Vypadne z vás napríklad niečo takéto.

See-think-i-do-care

Marketingový framework see-think-do-care nie je nič nové pod slnkom. Stelesňuje základný rozhodovací proces a nákupný cyklus zákazníka:

• SEE: Idem po ulici. Nehľadám nové topánky. Ale vidím, že tamtie semišové sú v akcii.
• THINK: No ale počkať, semišové by sa hodili k tamtým šatám a za týždeň ideme do divadla...
• DO: Prihoďte mi k nim aj impregnačný sprej a kartou...
• CARE: Jéj, oni sú aj na Instagrame! Budem ich sledovať, ale do výplaty si už nič ďalšie nekúpim.
• SEE: Bodkované balerínky!

a tak ďalej.

U mojej svadby s Romanom je to dosť podobné:

• SEE: Nastúpila som na vysokú. Nehľadám nový vzťah, práve sa mi jeden pomerne katastrofálne rozpadol. Vidím kučeravého chlapca, ktorý má okolo očí také tie vrásky, ktoré majú iba ľudia, ktorí sa strašne často smejú. 
• THINK: Ale veď zaskákať si na Horkýže Slíže ešte nikomu neublížilo... 

(Deväť rokov analýz a prieskumu trhu)

• (I) DO: Chcem ho! Napriek tomu, že sa ostrihal! 

• CARE: Konečne mám niekoho, kto mi bude podávať veci z najvyššej poličky v špajzi (v tomto bode už dávno netuším, čo všetko tam je. Je dosť možné, že tam práve špagetová civilizácia začína veriť v boha). 

Romanov výborný konverzný pomer

V tomto odstavci by som prosím pekne chcela vyzdvihnúť skvelý konverzný pomer, ktorý Roman dosiahol pri žiadosti o moju ruku:

• Cieľ a forma kampane: návšteva Škótska za účelom získať nevestu
• Počet návštev: Jedna
• Počet transakcií (teda získaných rúk): Jedna

Teda počkať, transakcií? Musím sa opýtať ocka, či mu Roman za mňa vôbec poslal nejaké kozy.

Je čas na rebranding!

S blížiacou sa svadbou musíme premýšľať o tom, ako bude vyzerať naša nová, teda spoločná značka. Aká bude naša vízia? Poslanie? Tonalita či hodnoty značky? Budeme eko-friendly? Mobile-first? Posielať kamarátom každý mesiac leták do schránky?

Budú z nás vaši obľúbení susedia, ku ktorým si chodíte požičať vajíčka, gaučoví povaľači alebo ten bláznivý pár, ktorý si na staré kolená kúpi rozheganý hausbót na Temži?

Mne osobne sa navyše kompletne zmení aj korporátna identita značky – rituálne i civilne totiž prijmem nový názov značky (pani Šedivá) a musím si vymyslieť dokonca aj nové logo (podpis). A navyše si musím premyslieť, aký budem archetyp manželky:

• NEVINIATKO: „Tá nová knižka tu už ležala, keď som prišla!“
• VLÁDCA: „Som kráľovná vesmíru a ty mi musíš zohrievať nohy.“
• OBJAVITEĽ: „Zlatííí? Je tu veľký pavúúúk a vraj chce teba!“
• MUDRC: (zákerný výraz) „Keď mi tú čokošku nedáš, pošteklím ťa na TOM mieste.“
• OPATROVATEĽ: „Uvarila som dnes extra veľkú porciu halušiek.“
• KÚZELNÍK: „Ja za to nemôžem, tie halušky sa zjedli samy!“

A žili šťastne... (lebo mali dobrý tájm menežment)

K úspešne zvládnutej svadbe patria zo strategického hľadiska predovšetkým... organizačné schopnosti. Keďže ja ani Roman ich jednoducho nemáme, pomáhame si často zdieľanými tabuľkami alebo online kalendárom.

Takto napríklad vyzeralo Romanovo pozvanie na našu svadbu (no nechcite ho za muža!):

Dala som Možno. Nech si chlapec nenamýšľa.

Máte aj vy niekedy pocit, že vám zamestnanie prerastá cez hlavu? Podeľte sa so mnou o svoje vtipné historky. Aspoň bude sranda!