Mizící kina

Narazil jsem na článek dramaticky nadepsaný ve smyslu, jak zlá radnice likviduje staré dobré kino. A protože takových kin bude teď hodně, stojí za zamyšlení, proč ubývají a co se to kolem nich děje.

Když budeme hodně zjednodušovat, máme kolem 600 kin, z nich 24 jsou multiplexy - a pro pochopení ještě dodejme, že je vlastní 3 velké společnosti. Zhruba 2/3 diváků přitom, jdou-li do kina, jdou právě do některého z těch 24 multiplexů. Dominance multiplexů je tedy pro představu ještě mnohem větší, než jakou mají ve světě třeba potravin velké řetězce jako Tesco, Ahold, Billa a další. 

Multiplexy, stejně jako řetězce obchodující s potravinami, jsou obchodně úspěšné. Mezi jednosálovými kiny jsou kina s úspěšným managementem a dobrou dramaturgií, která jsou soběstačná, většinou i trochu zisková. Ale je jich menšina. Většina jednosálových kin je sama o sobě ztrátová a dotují je obce, které kino chtějí zachovat. Obce, a hlavně ty menší, dokážou v mezích racionálního rozhodování podpořit kina, která mají své diváky, mají své tržby ale neutáhnou své hospodaření nad nulu. Dotace tedy směřují do provozních nákladů kina.

Ač si to divák nemusel uvědomit, letos došlo ke dvěma významným změnám. První nikdo nečekal a nepřál si ji, ale prostě se stala. A to propad návštěvnosti. Jednak v absolutních číslech a jednak se stále víc rozevírají nůžky mezi návštěvností mainstreamových titulů, jejichž uvedení předchází mohutná reklamní kampaň, a těch skromnějších. Není to prosím o kvalitě, maintreamový titul může (a nemusí) být kvalitní, stejně jako ten od počátku "artový". Je to jev, který vidíme všude jinde - "velké" filmy mají stále větší rozpočty, větší tržby ...a jejich počet klesá. Počet malých filmů spíše trochu roste, ale klesají jejich rozpočty i tržby. Hyperbola, která by popisovala vztah mezi počtem filmů a jejich rozpočtem a tržbami se stává "tvrdší", roste její exponent. Je-li to dobře nebo špatně, je na dlouhou debatu, ale moudré je prostě vzít na vědomí, že je to jev, ke kterému dochází, a hlavním stimulem, proč k němu dochází, je chování diváků. Unifikuje se vkus většinového publika. 

Pro kina je obecně rána pokles návštěvnosti - jehož dvěma hlavními příčinami je pokles rodinných rozpočtů, které lidé mohou dát za zábavu, a masívní pirátství prostřednictvím internetu. Jenže tenhle zásah není plošný, nejvíc to schytávají právě menší kina, která se snaží nabízet spíš náročnější dramaturgii, mají menší podíl blockbusterů atd. Nicméně, tenhle pokles by ještě mnohé radnice asi zvládly a řada kin by končit nemusela. Ale je tu druhý velký zlom.

Rok 2012 je nejspíš poslední, kdy filmy do kin šly ještě také v klasické celuloidové kopii. Od příštího roku budou filmy distribuované vpodstatě výhradně v kopiích digitálních. A digitální kopie velmi zjednodušeně, znamená kino skoro kompletně znovu vybavit. Nový projektor, nové plátno, nejlépe novou zvukovou techniku. A digitální projektor, aby splňoval normy, znamená nejen počáteční investici mezi 1,5 - 3 miliony, ale také dražší provoz. Mimojiné s pravděpodobným výhledem, že po cca 7 letech bude muset být nahrazen novější technologií. Tam, kde by návratnost byla delší než oněch 7 let, je teda tato investice vlastně nevratná a ztrátová od počátku.

I to je na delší debatu, ale je dobře vědět, že tento proces si nediktují čeští kinaři ani filmaři, i když filmaři obecně ušetří cca 2 miliony za výrobu filmových kopií na každém titulu, nehledě na různé licenční poplatky Dolby digital atd. Digitální kopie jsou zmnoha stran kvalitnější, snazší, levnější... mají jediné mínus, že vyžadují digitální projektory, tedy investice. Tak se prostě rozhodla velká hollywoodská studia a jejich síla v oboru je taková, že buď se kina přizpůsobí, nebo nebudou mít co hrát. Český filmový trh je natolik maličký, že nehraje vůbec žádnou roli. 

Tam, kde provozovatel kina sehnal alespoň část financí a radnice něco přidala, dostalo kino i dotaci od Státního fondu. Pořídilo novou technologii a přežije. (Mimochodem v loňském roce vpodstatě vůbec nedotoval žádné filmy, ale zato pomohl zachránit cca 100 kin.) Tam, kde k inovaci z různých důvodů nedošlo, kino skoro jistě zanikne. A takových je odhadem až 200, tedy 1/3.

A teď zpět k té "likvidaci" malých kin. I ve světě zůstanou různá malá kina, která půjdou mimo mainstream. Nebudou mít možnost promítat 99% titulů a nebude jim to vadit - budou žít pro uzvařené specifické komunity, promítat starší tituly, promítat nízkorozpočtové filmy z blu-ray atd. Ale každý tuší, že okruh jejich diváků bude malý, uzavřený a specifický. Aniž by to znamenalo, že "zbytečný". Ale takhle výstředních kin prostě moc zůstat nebude moci, protože se neuživí.

Jestli se vám to nelíbí a chcete, aby "vaše" kino přežilo, nespílejte politikům za to, že ho "likvidují". Zkuste změnit své divácké preference nebo zorganizovat něco pozitivního, co by kinu pomohlo se vyhranit, udržet diváky, přežít. Jinak to nepůjde. Do budoucna tu budou kina mainstreamová a relativně ostře vyhraněná kina klubová, komunitní. Stát se komunitním, klubovým kinem, provozovaným třeba občanským sdružení, víceméně asi bez nějakých dotací, je asi jediná reálná šance pro malá kina.

P.S.

Jakou roli v tom hraje stahování? Je to jeden řekněme ze tří nejsilnějších hybatelů. Stahování se vždycky velmi zásadně projeví na návštěvnosti filmu. Dnem, kdy se film najde na netu ke stažení (byť třeba v mizerném kinoripu), padá jeho návštěvnost cca na 1/3. To je mnohokrát odzkoušené, zeptejte se kteréhokoli provozovatele kina, na návštěvnosti přesně pozná, odkdy se film nechá stahnout. Ale nechci moralizovat, je to prostě moment působící poměrně viditelný úbytek diváků - a tím zhoršuje ekonomickou situaci nejen autorům filmu, ale i provozovatelů kin. A opět nikoli plošně. Velkolepé podívané natočené za stovky milionů dolarů a promítané ve 3D velkých sálech se surround zvukem mají ten úbytek poměrně nižší, protože koukat na Avatara nebo podobné tituly doma nedává moc smysl. Ale filmy, které nejsou velkou podívanou, ale jde v nich spíš o příběh, ty to schytávají v daleko větší míře, protože divák spíš oželí, že je uvidí v horší technické kvalitě. A ze stejného důvodu jde na 3D projekci do velkého sálu, který má častěji multiplex, na premiérovou projekci trháku, než do malého artového kina.

Stahování tedy daleko méně ohrožuje multiplexy (a velká "premiérová" jednosálová kina) a velkorozpočtové filmy, a daleko více potápí malá kina a nízkorozpočtové filmy, mj. proto, že jejich ekonomika je už tak většinou velmi citlivě vyvážená a křehká. Nečekám, že by ti, kdo ve velkém stahují nelegální kopie, po přečtení tohoto odstavce přestali, ale je naivní říkat, že stahování za to nemůže. Stahování patří mezi faktory, které za to velmi významnou měrou mohou.