Londýnsky copywriter: David Fincher či Ridley Scott? Všetci začínali v reklame
Práca v reklame je snom mnohých mladých absolventov. Vidia za ňou kreatívne vyžitie a zároveň nadpriemerné finančné ohodnotenie. Peter Crothers sa pre ňu rozhodol pri štúdiu filmu na univerzite. Napriek značnému talentu boli pre neho začiatky náročné. Dnes sa môže pýšiť mnohými úspešnými kampaňami a príznačne vtipnými reklamami. Britský humor sa odráža aj na jeho odpovediach v tomto rozhovore.
Aká je vaša pozícia v reklamnom biznise?
Som kreatívny copywriter. Jednoducho povedané - píšem reklamy. Televízia, plagáty, tlač, online. Tie otravné bannery, ktoré na vás vyskakujú z internetových stránok, ktoré si prezeráte? Áno, to ja. Prepáčte.
Aký je bežný pracovný deň copywritera?
Kreatívci zväčša pracujú v tímoch: jeden copywriter, jeden umelecký riaditeľ. Ako zatrpknutý opitý Ír som ja prirodzene ten, kto píše, a môj partner je umelecký riaditeľ. Náš bežný deň je v podstate o rozprávaní sa. Pokúšame sa prísť na to, ako zaujať konzumentov (teda vás) rôznymi produktami. Väčšinou to znamená skúšať jeden druhého rozosmiať.
Ako vyzerá proces tvorenia konkrétnej reklamy?
Zozbierame všetky nápady, ktoré sa nám páčia. Dáme ich na papier, nakreslíme plagát, či napíšeme scenár. Všetky ich potom prezentujeme našim šéfom, kreatívnym riaditeľom. Z našich nápadov vyberú dva alebo tri, ktoré sa im páčia a tie vypracujeme dopodrobna. Ďalším krokom je prezentácia klientovi. Ak máme šťastie, klient náš nápad kúpi a my ho zrealizujeme. Ak nie, ideme späť k zbieraniu iných nápadov. Skôr než sa opýtate - vždy ponúkam klientovi aj veľmi drahé alternatívy. Áno, stále píšem scenár začínajúci slovami „scéna na pláži v Cancun“. A nie, žiaden klient ho ešte nekúpil.
Čo vás na tejto práci baví najviac?
Každý deň je iný. Dnes som písal plagáty pre odovzdávanie cien, zajtra budem rozmýšľať nad reklamou pre automobilku. Na konci týždňa budem točiť pre charitu. Neustále sa učím čosi nové. Navyše pracujem v biznise, ktorý vychoval niektoré z najväčších talentov kreatívneho sveta. David Fincher, Ridley Scott, Michel Gondry, Jonathan Glazer? Všetci začínali v reklame a robia ju dodnes, takže je tam možnosť pracovať s najlepšími tvorivými mysľami. Je to neskutočne vzrušujúce!
Prísť s vydarenou kampaňou musí byť pre vás pocit zadosťučinenia.
Je to pocit, ktorý len ťažko niečo prekoná. Hlavne, keď vidíte svoju reklamu prvýkrát v kine. Strč sa, Christopher Nolan, nikto si neprišiel pozrieť tvoj trojhodinový vesmírny film! Ľudia sú tu pre moju reklamu na tampóny.
Čo je najhoršou časťou práce?
Keď naopak prídem so zlou reklamou. Všetci ste už také videli. Len zopár ich je skutočne dobrých, na väčšinu sa dá ľahko zabudnúť, ale niektoré sú trápne a zlé. Ja som vyprodukoval každú z tých troch. Vďakabohu je každý deň nová možnosť urobiť niečo dobré a vykúpiť sa za tú hlúpu reklamu s hovoriacimi domčekmi.
Bola reklama vždy vašim snom?
Vôbec. Chcel som byť majstrovský útočník, ale bol som otrasný vo futbale. Takže som chcel byť druhý Trent Reznor, ale mám blbé prsty a neviem hrať na klavír. Keď som si uvedomil, že neviem, čo chcem, skončil som pri filmových štúdiách, pretože som mal filmy veľmi rád. To dáva zmysel, však?
Film od reklamy už nemá tak ďaleko.
Presne tak. Všetci moji obľúbení režiséri (Scott, Fincher, Glazer, Romanek) pracovali v reklame, takže som ju začal trochu skúmať. Pripadala mi vzrušujúca.
Ako sa človek dostane priamo do biznisu?
Skončil som magistra v reklame a napochodoval do Londýna. Poznám ľudí v biznise: bývalých právnikov, šéfkuchárov, misionárov, účtovníkov. Neexistuje jediná správna cesta. Dôležité sú zaujímavé a kreatívne nápady. Aby ste to ľuďom dokázali, vytvoríte portfólio s kampaňami pre klienta. Potom s ním klopete na dvere každej agentúry a prosíte, aby si pozreli vašu prácu. Prvýkrát vás požiadajú, aby ste sa vrátili s niečím lepším. Druhýkrát sa vás opýtajú, prečo ste neprišli s niečím lepším. Čím viac agentúr navštívite, tým lepšie bude vaše portfólio a potom vám možno ponúknu miesto – to znamená – chabo platenú stáž. To je vaša možnosť ukázať agentúre vaše kreatívne myslenie.
Ako dlho trvá, kým stážista dostane skutočné miesto?
Poznám pár ľudí, ktorí dostali miesto hneď po prvej kampani. Mne to trvalo rok, čo je pre väčšinu priemer. Je to neskutočne náročné, ale keď ste raz dnu, ste dnu.
Ako rozoznávate dobrú reklamu od zlej?
Dobrá reklama je jednoduchá. Jasné posolstvo. Originálne zmýšľanie. Pútavý a zábavný nápad. Napríklad tento rok sa to asi najviac podarilo Honde. Minulý rok to bolo epické Volvo alebo Tomcat. Najlepšiu reklamu je ťažké určiť, ale v mojom rebríčku asi vedie Honda.
Aké chyby vidíte v zlých reklamách?
Chýb je množstvo. Pozrite sa napríklad na vianočné Tesco. Je to nerozhodný súboj medzi zabudnuteľným a otravným. Navyše mi ten chlapík naháňa hrôzu.
Spomínali ste charitu. Ako funguje práca na kampani, ktoré nepropaguje produkty?
Väčšina agentúr má na liste klientov aj charity, pre ktoré robí zadarmo. Je to prospešné pre obe strany. Charitatívna organizácia nemusí platiť zbytočné peniaze navyše a zamestnanci agentúry to robia s radosťou, pretože z toho skrátka majú dobrý pocit. Navyše je táto práca zvyčajne kreatívne zaujímavejšia. Moja agentúra na príklad tento týždeň pracovala na vynikajúcej kampani pre imigrantov.
A čo politika? Ako sa pozeráte na volebné kampane z pozície reklamy?
V Spojenom kráľovstve majú jednoznačne bohatú a oslavovanú históriu. Pozrime sa na kampaň, ktorú robili konzervatívcom známi Saatchi & Saatchi. O tých sa hovorí, že konzervatívcom vyhrali voľby.
Šli by ste niekedy do politickej kampane?
Na žiadnej som zatiaľ nepracoval. Chvalabohu. Ale neviem, asi by to záviselo na klientovi. Jeremy Corbyn? Možno áno. David Cameron? Asi ťažko.
*Peter Crothers sa narodil v Severnom Írsku. Bakalársky titul získal na Queens University v Belfaste a v magisterskom štúdiu ďalej pokračoval na University College vo Falmouthe. Pracoval ako copywriter na voľnej nohe. Pracovné skúsenosti získal v reklamných agentúrach HMDG alebo MBA. Momentálne pracuje pre jednu z najlepších agentúr v biznise, londýnsku Leagas Delaney. Venuje sa aj písaniu poviedok. Niektoré adaptoval do krátkych filmov, s ktorými sa mu podarilo získať viaceré ocenenia. Okrem iného produkoval aj niekoľko videoklipov.
Poznámka od Petera:
Ak som vás týmto všetkým nevystrašil a máte záujem o prácu v reklame, môžem odporučiť knihy, ktoré sú podľa mňa užitočné: Hey Whipple, Squeeze This; The Advertising Concept Book; How To Make It As An Advertising Creative; výročné odovzdávania cien ako D&AD alebo The One Show.
Lucia Brutovská
Stisk Studentský deník
Jízdu mezi stromy si v novém brněnském pumptracku užijí i nejmladší
V brněnské části Bystrc město otevřelo vítězný projekt participativního rozpočtu Dáme na vás. Dráha, která je plná vln a prudkých zatáček, umožňuje aktivní relaxaci v přírodní památce Pekárna.
Stisk Studentský deník
Kúpeľňu použila ako bunker. Dnes Svitlana pracuje na Masarykovej univerzite
Botanička Svitlana Iemelianova utiekla v prvých dňoch ruskej invázie z Ukrajiny. Prijala pracovnú ponuku od Masarykovej univerzity. Prišla do Brna s jedným ruksakom a dvoma deťmi. Teraz pokračuje vo svojom výskume.
Stisk Studentský deník
Ľudia s duševným ochorením často na sociálny byt nedosiahnu
Problém dostupnosti bývania trápi mnoho ľudí s psychickými chorobami už dlhé roky. Ťažkosťou sú najmä nízke finančné príjmy či stigmatizacia. Pomôcť by mali nielen sociálni pracovníci, ale aj ombudsman.
Stisk Studentský deník
Lykožrútová kalamita spôsobila, že niektoré lesy oxid uhličitý viac produkujú ako pohlcujú
České lesy prestávajú plniť úlohu pľúc republiky. Holiny spôsobené lykožrútovou kalamitou oxid uhličitý viac vyrábajú ako pohlcujú.
Stisk Studentský deník
Lidé s rakovinou plic se mohou nově léčit v Plicním centru Masarykova onkologického ústavu
Masarykův onkologický ústav na Žlutém kopci otevřel nové centrum pneumologie a intervenční bronchologie. Nemocným jsou k dispozici nové ambulance a bronchoskopický sál, který umožňuje lékařům provádění všech zákroků a vyšetření.
Další články autora |
Stovky amerických obrněnců se v řádu dnů nepozorovaně přemístily do Česka
Několik set vozidel americké armády včetně obrněnců Bradley nebo transportérů M113 se objevilo ve...
Nahá umělkyně za zvuků techna házela před dětmi hlínou. Už to řeší policie
Policie prošetřuje vystoupení, ke kterému došlo na Akademii výtvarných umění (AVU). Umělkyně a...
Podvod století za 2,4 miliardy. Ortinskému hrozí osm let a peněžitý trest 25 milionů
Luxusní auta, zlaté cihly, diamanty a drahé nemovitosti. To vše si kupoval osmadvacetiletý Jakub...
Auto vyjelo z vozovky a srazilo tři lidi. Žena zemřela, dvě vnučky jsou zraněné
Osobní auto srazilo dnes odpoledne v Čáslavicích na Třebíčsku ženu a dvě děti. Žena srážku...
Zemřel bývalý místopředseda ODS Miroslav Macek. Bylo mu 79 let
Ve věku 79 let zemřel bývalý místopředseda ODS a federální vlády Miroslav Macek, bylo mu 79 let. O...
Šli do stanu zjistit, zda nemají nádor. Krutou odpověď jich slyšelo 170
Preventivní akce Stan proti melanomu se v Praze, Brně a Ostravě zúčastnilo přes 3800 lidí. Lékaři...
Maláčová o důchodech: Nad 60 let jsou lidé bez šance. Rekvalifikují se, věří Pertold
Podcast Vláda v úterý schválila návrh důchodové reformy. Počítá se zvyšováním důchodového věku nad 65 let...
V Berlíně hoří výrobní hala firmy produkující zbraně poskytnuté Ukrajině
Hasiči na jihozápadě Berlína likvidují rozsáhlý požár výrobní haly, ve které jsou uskladněny...
Ukrajině nastává „nejtemnější hodina“. Začíná mluvit o jednání s Rusy
Premium Ukrajinské armádě se stále nedaří stabilizovat situaci na frontě a nálada v Kyjevě je čím dál...
3+kk, 55m2, Praha 10
Krasnojarská, Praha 10 - Vršovice
17 000 Kč/měsíc
- Počet článků 2823
- Celková karma 0
- Průměrná čtenost 1121x
Tiráž:
Vedoucí projektu Stisk online: Jaroslav Čuřík
E-mail: curik@fss.muni.cz
Adresa: Katedra mediálních studií a žurnalistiky, FSS MU, Joštova 10, 602 00 Brno.
Tiskové zprávy zasílejte na: stisk.munimedia@gmail.com
Seznam rubrik
Oblíbené stránky
- Katedra žurnalistiky FSS MU Brno
- Magazín M, časopis Masarykovy univerzity
- Stisk, studentský zpravodajský online deník na Facebooku
- Stisk online, studentský zpravodajský online deník (plná verze)
- Atrium, časopis Fakulty sociálních studií Masarykovy univerzity
- Muni TV, studentská televize Masarykovy univerzity
- Humans of FSS
- Stisk, studentský zpravodajský online deník na Twitteru
- Stisk, studentský zpravodajský online deník na Instagramu
- Stisk, studentský zpravodajský online deník na YouTube