Jak se Petr Kellner zase zbaví TV Nova

Nechal jsem si týden „vykysat“ ty cancy, jak je ohrožena nezávislost a kvalita produkce televize TV Nova tím, když ji (a celou skupinu CME) kupuje český velkomiliardář Petr Kellner pro svou skupinu PPF. Hezky se to vyrýsovalo.

TV Nova ohrožena vůbec není. Jako senior svého novinářského stavu, který začal publikovat ve „velkých“ médiích už během studií jako teenager v roce 1969, jsem postupně získal úsudek, že od roku 1990 se lze nejméně obávat především nových majitelů médií, kteří chtějí dělat byznys. Takoví neovlivňují obsah médií, která vlastní. Nechávají obsah na novinářských fachmanech. Ti velmi dobře vědí, jak dělat v těchto médiích dobrou zábavu, aby se kupovala.

KELLNER POLITICKÝ TLAK NEPOTŘEBUJE

To je jejich byznys, v němž se jejich vliv odehrává především na úrovni inzerce, již dokážou díky svému vlivu generovat. Bez politického tlaku. Petr Kellner ho ani nepotřebuje, protože je to nejbohatší Čech a obchodník. Kellner nepotřebuje politický vliv a reklamu. Jeho vlivem jsou peníze a pověst. Vydělal jich strašně moc a nikdy neudělal žádnou prasárnu, která by jeho pověst veřejně pošramotila. Je chytrý. Do politiky se nikdy necpal, protože by mohla jeho renomé jedině poškodit. Její půda je zaflusanější a zablitější než podlaha vězeňské kobky. Proč by to dělal, když si může spoustu politiků s grácií vodit na nitkách jako loutkoherec, aniž by byl v přítmí scény divadla spatřen?

VÍ, CO DĚLÁ

Petr Kellner, jenž je mimochodem českolipským rodákem jako já, dobře ví, co dělá. Je to rys naší sudetské letory. Jedná promyšleně. Pro TV Nova a její další kanály vytvoří skvělé podmínky pro kvalitu nabídky, nárůst diváků a sledovatelů, najde způsob, jak ji propojit s O2TV. Jeho O2TV je sice nejúspěšnějším televizním operátorem na platformě IPTV, je velmi sportovní, mj. majoritně vlastní práva na českou fotbalovou ligu a Ligu mistrů. Ale proti sledovanosti TV Nova, ČT či TV Prima je to jenom „čučka“. Dosahuje až 400 000 uživatelů díky jednorázovým přístupům na přenosy z Ligy mistrů, to je asi pětina sledovatelů ve srovnání s Bavorskem. O2TV nikdy nebude televize jako ZDF, ARD, SAT1, ORF, Canal+, ČT nebo Nova. Ale teď Novu má, mimochodem už podruhé (2004). Na českém “koláči“ sledovanosti vede se všemi svými kanály Nova zhruba s 31% před TV Prima s 26% a ČT s 24%.

Kšeft s TV Nova má svou tradici. Strávil jsem na Barrandově ve svazku s touto televizí celkem pět let jako vedoucí oddělení textového sportovního zpravodajství (pro obrazové zpravodajství, další kanály a weby). Odešel jsem do důchodu na počátku roku 2013 ve velké pohodě, protože jsem se už nemusel bát, co s touto televizí bude. Sotva po mém odchodu byla televize zpět prodána rumunským principálem Adrianem Sarbuem (on byl pobočníkem amerického majitele Laudera) do rukou CME. Nyní ji dostal Petr Kellner. Ale on už si bude vědět rady.

MATADOŘI RADĚJI ODCHÁZEJÍ

Vrátím se k původnímu tématu, že není třeba bát se nových majitelů médií, kteří chtějí dělat hlavně byznys. Není to výjimka. Viz Daniel Křetínský a jeho vlastnictví skupiny CMI, CNC atd. s vlastnictvím deníků Le Monde, Blesk, Aha!, Sport, atd., sítě rozhlasových stanic a časopisů s velkým renomé. Rozhodně tím nemíní ovlivňovat politiku na tak velikém společenském prostoru. To by ani nešlo, je to vlastně neuskutečnitelné. Uskutečnitelný je jen byznys nad politikou.

Neměl bych ani majoritně obavy obecně z morálky českých novinářů, těch matadorských. Ale spíš z těch mladých, z nichž mnozí se nechají rychle koupit pro parciálmí lokální zájmy. Na prvním reprezentačním srazu nějakého nároďáku všem hned tykají, byť jsou o deset let mladší než matadoři národních mužstev ověšení medailemi. Obvykle tlačí svoje ego nebo zájmy svých vydavatelů či nějakých sponzorů. Je to strašně nakažlivý proces. Tykat Petru Čechovi, když se s ním potkám poprvé nebo podruhé, je hrozná sebestředná neřest. Kasírovat prachy, navíc, také. Ale takoví „borci“ rychle „zahučí“, jelikož jejich použitelnost v médiích rychle expiruje. A zkušení matadoři raději z takových médií odcházejí do příloh či časopisů.

NEBEZPEČÍ? PR AGENTURY

Nejvíc bych se bál některých šéfredaktorů či jejich zástupců v denících či na velkých zpravodajských portálech. Často podlehnou svodům velkých PR agentur, které skupují celé prázdné stránky na inzerci na rok dopředu. A přes byznys majitelů těch PR agentur vzniká politický vliv ve prospěch určitých politických stran, dokonce i ve prospěch prezidentských kandidátů. Vyžadují i PR články v běžném obsahu deníku. Nevyhovíš, nepověříš některé redaktory k psaní takových článků, pak tu naši inzerci nedostaneš. Dostaneš prebendu. Když nevyhovíš, tak dostaneš ho*no a svého majitele jedině naštveš. Tak si vyber... Pak vznikají články útočící tvrdě na protikandidáty ve volbách, koncipované často na základě prefabrikovaných podkladů od PR agentur. Na někoho to působí pragmaticky moderně. Ale z hlediska mediální a politické praxe je to pravěk. Vzdálenost od pravěku k demokracii je bohužel realitou české společnosti na sklonku druhé dekády 21. století.

Taková je bohužel realita českých médií. Petr Kellner o tom možná ani moc neví. Ale nejspíš nezkazí TV Nova nějakým politickým vlivem, jak se mnozí kritici domnívají. Naopak ji vyžene volností v kreativní svobodě a obchodnímu úspěchu ještě výše z 31% na 45%. To je velmi kapitalistické a férové, pak použije klasický americký obchodní model: když se nejvíc daří, tak prodat! Nejsem ve fanklubu Petra Kellnera. Prodá Číňanům i pražský Hrad, když bude příležitost. Vadí mi však pokleslost, v níž se česká média topí, ten morální úpadek na základním stupni.