Komentář: Televize je mrtvé médium

V současné době vrcholí crowdfundigová kampaň jednoho z nejúspěšnějších projektů české internetové scény posledního roku - DvTv. Editor Jan Rozkošný v rozhovoru o něm zmíní, že jej překvapilo, kolik lidí ve věkové skupině dvacetiletých a třicetiletých oslovili, protože v klasické televizi se k této cílové skupině dostávali těžko. "Samozřejmě věříme, že je to především obsahem," dodává k tomu.

Jenomže ono je to přesně naopak. Je to právě forma, jíž je internet, která je schopná oslovit tuto věkovou skupinu a ty, které budou přicházet po ní. Jako mluvčí generace, která vyrůstala s internetem jako nedílnou součástí života, tvrdím, že televize je (dávno) mrtvá.

Obsah samozřejmě musí být kvalitní nebo nějakým způsobem chytlavý. Na internet lze totiž "plácnout" cokoli nevalné kvality. Vtip je ale v tom, že dávno skončila doba, kdy budu čekat na specifický den a hodinu, abych se podíval na svůj oblíbený seriál, tak jako když jsem ve druhé třídě po hodinách plavání běhal domů sprintem, abych stihl začátek dalšího dílu seriálu MacGyver.

Co není na internetu, nemůže v budoucnu uspět. Rozmach chytrých telefonů a tabletů zároveň se zvyšující se dostupností a rychlostí internetu znamená pro klasickou televizi smrtelný koktejl.

Pochopila to i Česká televize, jejíž obsah už je ve velké míře (minimálně co se její produkce týká) online a lze se na něj dívat jak v přímém přenosu, tak ze záznamu.

Neznamená to však, že by televize měly úplně vymizet z našich obývacích pokojů. Všechno se vyvíjí a i televize půjde s dobou a určitě bude v budoucnu nabízet interaktivní obsah, tak jako to dělá např. Apple TV. Nebo nějakým jiným inovativním způsobem.

Oproti počítačům, laptopům a tabletům totiž stále nabízí doslova "velkou" výhodu. Tak jako je poptávka po malých přenositelných zařízeních, na nichž můžu sledovat živý přenos nebo film třeba ve vlaku, tak stejně existuje segment trhu poptávající větší úhlopříčky. Na sportovní přenos zvolím radějí velkou televizi nebo plátno než svůj mobil. Stejně tak může televizi zachránit další podceňovaný fenomén, hry na konzolích.

Co je však společným jmenovatelem všech těchto služeb internetového věku je volnost toho, kdy a kde budu konzumovat obsah, který si sám zvolím.

Není se tedy co divit, že DvTv je na internetu schopna oslovit mladší generaci lidí. Zvolila totiž správnou platformu a moderní způsob předávání obsahu konzumentům.