Premium

Získejte všechny články
jen za 89 Kč/měsíc

Jsou veletrhy přežitek?

Již osm let každoročně prezentujeme činnost Památníku Lidice na osmi veletrzích cestovního ruchu v České republice i v Německu. Rok od roku se však setkáváme s úbytkem vystavovatelů.

Ti musejí čelit zvyšujícím se cenám pronajímaných ploch a menšímu zájmu ze strany veřejnosti.

Včera byl ukončen největší veletrh cestovního ruchu v České republice GO a REGIONTOUR na výstavišti v Brně. Ten byl z našeho pohledu poměrně úspěšný, neboť posláním Památníku Lidice je trvale uchovat vzpomínku na lidickou a ležáckou tragédii, stejně jako na tragický osud vězňů internovaných během 2. světové války ve sběrném táboře Lety u Písku, což obnáší mimo jiné informovat širokou veřejnost o historii a současnosti těchto památníků obětem nacismu, a k tomuto účelu je brněnský veletrh vždy ideální příležitostí. Nicméně jsme se opět setkali se širšími uličkami mezi stánky, což dříve nebývalo zvykem. Vystavovatelé se dříve o místa k propagaci přetahovali, nyní jsou prostory výrazně prázdnější, než tomu bývalo například před pěti lety.

Díky Asociaci cestovních kanceláří České republiky se dvou největších veletrhů v Brně a v Praze zúčastňujeme za velmi výhodných finančních podmínek, které se v průběhu let téměř nezměnily. Totéž platí díky vstřícnosti a solidaritě jednotlivých manažerů a jejich nadřízených orgánů i u ostatních veletrhů, proto máme to štěstí, že nemusíme do úvah souvisejících s účastí zahrnovat rostoucí náklady na pronájem expozice. A řekněme si na rovinu, za běžnou cenu expozice bychom památník prezentovali maximálně na jednom veletrhu ročně, což by samozřejmě nepřineslo kýžený efekt.

Pojďme ale na chvíli odbočit a podívat se, čím je způsoben postupný ústup propagace prostřednictvím veletrhů. Navštívit veletrh znamená z pohledu vystavovatele vyčlenit dostatek peněz na pronájem plochy, návrh a stavbu expozice, propagační materiály, pracovníky, kteří budou poskytovat informace, dopravu a u vzdálenějších míst ještě ubytování a stravování. Rozhodně se nejedná o symbolické částky. Naproti tomu využít celoroční online kampaň na vlastním či hostovaném webu a vyřizovat případné dotazy elektronicky prostřednictvím e-mailu vyjde na zlomek těchto nákladů.

Na druhé straně z pozice návštěvníka obnáší účast na veletrhu dopravu, zaplacení vstupného (některé veletrhy od placeného vstupného již upouštějí) a především upřednostnění této aktivity před jinou zábavou ve volném čase. Aby návštěvníka veletrh zaujal, je potřeba mu nabídnout řadu lákadel. Běžně se mezi ně řadí atraktivní propagační materiály, ochutnávky, doprovodné programy, simulace všeho druhu (např. sportovních disciplín) a pro mnohé také něco navíc a „zadarmo“. Toto všechno opět obnáší náklady na straně vystavovatele.

Samotný přínos veletrhu musí být zejména pro komerční vystavovatele vyjádřen finančním přínosem. Pokud se například cestovní kanceláři podaří uzavřít dostatek smluv nebo ušetřit množství peněz za poštovné na rozesílání katalogů, budou se tyto subjekty opět vracet. Takto zprostředkovaných zájezdů ovšem také ubývá.

Vše by bylo výrazně jednodušší, kdyby se managementy jednotlivých výstavišť zasadily o postupné snižování cen za pronajímanou plochu, což by přineslo vyšší počet vystavovatelů, kteří by výstavní haly opět zaplnili. Zároveň snížení nebo úplné zrušení vstupného pro návštěvníky by rozhodně navýšilo jejich počty. Ne každému se chce platit přes sto korun vstupu na veletrh, který byl před pěti lety levnější, a kde bylo přitom k vidění výrazně více vystavovatelů.

Tento začarovaný kruh společně s internetem odsouvá postupně veletrhy na druhou kolej. To je ale nesmírná škoda. Osobní kontakt s potenciálním klientem za účelem jeho informování je rozhodně více než to, co si může přečíst na webových stránkách.

Jak jsem již zmínila výše, pro Památník Lidice je každá prezentace velice důležitá. I kdyby nakonec neměla za následek návštěvu památníku, lidé o nás vědí. Všichni, kdo slyší naše veřejné prezentace, nebo se zastaví u stánku, jsou informováni nejen o historii, ale také o tom, jakým způsobem je u nás nakládáno s veřejnými prostředky, z nichž jsme financováni.

Za těch osm let na veletrzích se nám často stává, že jsou lidé nadšeni přítomností organizace typu Památník Lidice. Někteří účastníci mají zmatená historická fakta, jiní netuší, že činnost památníku je tak obsáhlá. Spousta pedagogů se dozvídá o vzdělávacích programech, na které by je jinak nenapadlo se zaměřit. Zástupci knihoven a čtenáři všeho druhu každý rok objevují nové publikace z dílny Památníku Lidice, o nichž neměli ani tušení.

Studenti a badatelé se zastavují s otázkami ke svým odborným pracím, nosí na stánek památníku různé historické předměty (brožury, pohlednice, knihy, fotografie, atp.) a věnují je do našeho archivu. Mnozí pravidelní návštěvníci si na nás zvykli a chodí se každý rok podívat, co nového se v Lidicích, v Ležákách nebo v Letech odehrává.

Na druhé straně navazujeme kontakty v odborné oblasti, informujeme o naší činnosti cestovní kanceláře, které na základě naší nabídky sestavují poznávací zájezdy, získáváme kontakty na zajímavé projekty a potenciální dodavatele, kteří mohou naší činnosti pomoci rozvíjet se různými směry. Bez veletrhů by nás některé projekty jednoduše neoslovily.

To, že se o Památníku Lidice ví, nás nejen nesmírně těší, ale zároveň ujišťuje ve skutečnosti, že veletrhy jsou pro nás nepostradatelnou součástí propagace.

Odpověď na otázku v nadpisu článku tedy zní NE, veletrhy dle mého názoru přežitkem nejsou ani v této elektronické době!

 

Jana Chourová Plachá
autorka pracuje v Památníku Lidice

Autor: Památník Lidice | pondělí 18.1.2016 15:29 | karma článku: 7,44 | přečteno: 161x
  • Další články autora

Památník Lidice

Odešla Eva Kubíková-Bullock, přeživší děvčátko z Lidic

Osudy této mimořádné ženy jsou dokladem toho, že reálný lidský život bývá často mnohem dramatičtější než románová fikce.

15.1.2025 v 10:38 | Karma: 29,06 | Přečteno: 931x | Společnost

Památník Lidice

Před 74 lety odstartovali z nových Lidic první závodníci

Dnes jsme se měli společně sejít v Lidicích. Na startu Lidického okruhu, který mnozí již netrpělivě vyhlíželi. Nakonec teď sedíme všichni doma. Po úmorných vedrech se konečně ochladilo a prší, i když tedy už zase trochu moc.

14.9.2024 v 18:20 | Karma: 9,01 | Přečteno: 139x | Kultura

Památník Lidice

Příběh „Strýce Rudiho“ a jeho dar Lidicím

Rozhodnutí Gerharda Richtera darovat Lidicím svůj obraz „Onkel Rudi/Strýc Rudi“ (1965) je hluboce symbolické a dojemné. Lidice jsou místem jednoho z nejstrašnějších nacistických masakrů na našem území.

3.4.2024 v 0:21 | Karma: 5,79 | Přečteno: 184x | Diskuse | Kultura

Památník Lidice

Varující symbol miliónů zavražděných dětí v nesmyslných válkách lidstva

"Postůjte lidé a slyšte poselství dětí zavražděných válkou A pospěšte říci ostatním, že všechno visí na pavoučím vlákně. Vím to! Ale neumím dělat nic jiného než sochy dětí – jak nejlépe umím...“ Z básně Marie Uchytilové (1987)

17.1.2024 v 14:10 | Karma: 16,83 | Přečteno: 388x | Diskuse | Kultura

Památník Lidice

Mezinárodní dětská výtvarná výstava v sídle UNESCO v Paříži

Mezinárodní dětská výtvarná výstava Lidice slaví v letošním roce půlstoletí své existence. Už od svého vzniku je poselstvím MDVV připomínka dětských obětí lidického masakru, stejně jako dalších dětí,...

21.11.2022 v 12:08 | Karma: 4,28 | Přečteno: 104x | Diskuse | Kultura

Nejčtenější

„Dálnicí nás úplně odřízli.“ V obcích kolem nově otevřené D4 krachují podniky

12. února 2025

Premium V prosinci nově otevřený úsek dálnice D4 odklonil tranzit přes obce, místní teď trápí úpadek jejich...

Lékař si nevypnul kameru. Uspokojování od sestry „viděla“ i hlava republiky

12. února 2025  11:23

Nechtěnými svědky intimních chvilek uznávaného lékaře a zdravotní sestry se v ruském Dagestánu...

Tři mladí zemřeli při srážce aut u Opavy, jeden z nich předjížděl dvoustovkou

13. února 2025  7:02,  aktualizováno  13:12

Srážka tří vozidel na severním obchvatu Opavy si ve středu večer vyžádala tři lidské životy....

„Slovenské moře“ vysychá. Lodě dosedly na dno, rybáři bědují. A v Tatrách hoří

15. února 2025

Premium Od našich zpravodajů na Slovensku Liptovská Mara je co do objemu vody největší přehrada na Slovensku, letošní zimu je ale zaplněna na...

Policie pátrá po identitě ženy oběšené na dětském hřišti, zveřejnila její fotku

11. února 2025  12:59

Policie pátrá po totožnosti ženy, která se na začátku letošního ledna oběsila na dětském hřišti v...

Jak se žije v „nejhorším“ městě Česka? Podbořany popírají statistiku

19. února 2025

Premium Vysoká kriminalita a nezaměstnanost. Každý desátý je tu v exekuci, jen šest lidí ze sta má...

Příslib do EU jako náplast i odezva z Pekingu. Co ukázal prolog o Ukrajině

19. února 2025

Premium Zatímco v Saúdské Arábii spolu začali jednat o míru na Ukrajině ministři zahraničí USA a Ruska, z...

Já se toho nebojím. Stejná fotka je i v učebnici, říká Okamura o svém vydání

19. února 2025

Vysíláme Šéfa SPD Tomia Okamuru minulý týden vydala Sněmovna k trestnímu stíhání kvůli dvěma plakátům z...

Zvěčnil návrat Sparty z fotbalového pekla. Slavné hráče fotil i v Adamově rouše

19. února 2025

Seriál Byl součástí týmu, byť na trávník nikdy nevyběhl a nedal ani jeden gól. Fotograf Zdeněk Lhoták...

  • Počet článků 82
  • Celková karma 0
  • Průměrná čtenost 619x
Státní příspěvková organizace Památník Lidice pečuje o trvalou vzpomínku na obec Lidice, vyhlazenou 10. června 1942 německými nacisty. Památník Lidice má rovněž na starost péči o NKP Pietní území Ležáky.
http://www.lidice-memorial.cz
http://www.facebook.com/Lidice.pamatnik, #lidicememorial 

Speciál blog s podporou Blog iDNES.cz

Seznam rubrik