Knížku po stromeček? Ani omylem!

Podle průzkumu MF Dnes si knihu jako vánoční dárek přeje ani ne deset lidí z tisíce. Co jiného si tedy přejí a proč?

Především je nutno konstatovat, že onen průzkum byl nastaven poměrně nešťastně. Když se kohokoliv zeptáme, zda si přeje pod stromeček knihu (v průměrné ceně několika set korun) anebo přibližně 100 x dražší exotickou dovolenou, asi jenom blázen by se rozhodl pro tu levnější variantu. I kdyby trpěl fobií z létání či do exotiky nechtěl z jiného důvodu, může zájezd přece prodat a koupit si onu opomíjenou knihu – a samozřejmě ne jednu.

Ale ještě před exotickou dovolenou (kterou si přálo 14,2% tázaných) vede na prvním místě o 0,7 procenta „oblečení“. Což může být stejně dobře mikina v ceně knihy jako norkový kožich v ceně dovolené. Pochopitelně, ač je to smutné, v očích ostatních dělají člověka šaty, které nosí, a ne knihy, které přečetl

Znamená to, že jsme nekulturní národ, který se raději šatí, než čte? Nejspíše ne. Jinak by asi zněla odpověď na otázku: „Kdybyste měli k Vánocům dostat dárky za 50 000 Kč, co byste si vybrali?“ Potom by se vedle exotické dovolené a oblečení možná zařadila i nějaká ta kniha, nejspíše se čtyřcifernou cenovkou - ne ale paperback za 39,-.

Což je jen logické. Základním rysem kýženého dárku je jeho mimořádnost. Bývá to věc buď obtížně sehnatelná či aktuální módní hit anebo věc dražší, kterou si nekupujeme běžně každý den. Proto na dalších místech figuruje elektronika, GPS, mobil, televize, MP3 či iPod, DVD rekordér (ale už ne „pouhý“ DVD přehrávač), šperky a kosmetika (ale asi se tím nemyslí voda po holení za šedesát korun).

Pokud se kniha obecně jako dárek propadla tak hluboko, nemusí to tedy znamenat, že o knihy není zájem, ale že se staly běžně kupovaným zbožím. Na západ od našich hranic prý mezi vánočními dárky třeba vůbec nefigurují televize – tamní občané si je koupí, kdy chtějí, třeba v červenci. U nás totéž platí zatím aspoň pro knihy. Kdo zatouží po nějakých těch písmenkách, nemusí o ně prosit Ježíška. Od toho očekává větší zázraky.