Svadba ako stratégia značky
See-think-i-do-care
Marketingový framework see-think-do-care nie je nič nové pod slnkom. Stelesňuje základný rozhodovací proces a nákupný cyklus zákazníka:
- SEE: Idem po ulici. Nehľadám nové topánky. Ale vidím, že tamtie semišové sú v akcii.
- THINK: No ale počkať, semišové by sa hodili k tamtým šatám a za týždeň ideme do divadla...
- DO: Prihoďte mi k nim aj impregnačný sprej a kartou...
- CARE: Jéj, oni sú aj na Instagrame! Budem ich sledovať, ale do výplaty si už nič ďalšie nekúpim.
- SEE: Bodkované balerínky!
a tak ďalej.
U mojej svadby s Romanom je to dosť podobné:
- SEE: Nastúpila som na vysokú. Nehľadám nový vzťah, práve sa mi jeden pomerne katastrofálne rozpadol. Vidím kučeravého chlapca, ktorý má okolo očí také tie vrásky, ktoré majú iba ľudia, ktorí sa strašne často smejú.
- THINK: Ale veď zaskákať si na Horkýže Slíže ešte nikomu neublížilo...
(Deväť rokov analýz a prieskumu trhu)
- (I) DO: Chcem ho! Napriek tomu, že sa ostrihal!
- CARE: Konečne mám niekoho, kto mi bude podávať veci z najvyššej poličky v špajzi (v tomto bode už dávno netuším, čo všetko tam je. Je dosť možné, že tam práve špagetová civilizácia začína veriť v boha).
Romanov výborný konverzný pomer
V tomto odstavci by som prosím pekne chcela vyzdvihnúť skvelý konverzný pomer, ktorý Roman dosiahol pri žiadosti o moju ruku:
- Cieľ a forma kampane: návšteva Škótska za účelom získať nevestu
- Počet návštev: Jedna
- Počet transakcií (teda získaných rúk): Jedna
Teda počkať, transakcií? Musím sa opýtať ocka, či mu Roman za mňa vôbec poslal nejaké kozy.
Je čas na rebranding!
S blížiacou sa svadbou musíme premýšľať o tom, ako bude vyzerať naša nová, teda spoločná značka. Aká bude naša vízia? Poslanie? Tonalita či hodnoty značky? Budeme eko-friendly? Mobile-first? Posielať kamarátom každý mesiac leták do schránky?
Budú z nás vaši obľúbení susedia, ku ktorým si chodíte požičať vajíčka, gaučoví povaľači alebo ten bláznivý pár, ktorý si na staré kolená kúpi rozheganý hausbót na Temži?
Mne osobne sa navyše kompletne zmení aj korporátna identita značky – rituálne i civilne totiž prijmem nový názov značky (pani Šedivá) a musím si vymyslieť dokonca aj nové logo (podpis). A navyše si musím premyslieť, aký budem archetyp manželky:
- NEVINIATKO: „Tá nová knižka tu už ležala, keď som prišla!“
- VLÁDCA: „Som kráľovná vesmíru a ty mi musíš zohrievať nohy.“
- OBJAVITEĽ: „Zlatííí? Je tu veľký pavúúúk a vraj chce teba!“
- MUDRC: (zákerný výraz) „Keď mi tú čokošku nedáš, pošteklím ťa na TOM mieste.“
- OPATROVATEĽ: „Uvarila som dnes extra veľkú porciu halušiek.“
- KÚZELNÍK: „Ja za to nemôžem, tie halušky sa zjedli samy!“
A žili šťastne... (lebo mali dobrý tájm menežment)
K úspešne zvládnutej svadbe patria zo strategického hľadiska predovšetkým... organizačné schopnosti. Keďže ja ani Roman ich jednoducho nemáme, pomáhame si často zdieľanými tabuľkami alebo online kalendárom.
Takto napríklad vyzeralo Romanovo pozvanie na našu svadbu (no nechcite ho za muža!):
Dala som Možno. Nech si chlapec nenamýšľa.
Máte aj vy niekedy pocit, že vám zamestnanie prerastá cez hlavu? Podeľte sa so mnou o svoje vtipné historky. Aspoň bude sranda!
Lenka Ellie Tkáčová
Zápisník minimalistickej cestovateľky: Ako zhodiť pár kíl a cestovať low-waste
Inšpirácia pre tých, ktorí sa radi túlajú po svete s ľahkosťou a zodpovedne voči životnému prostrediu.
Lenka Ellie Tkáčová
Diagnóza „voľná noha“ alebo čo je to sloboda pre freelancera?
Aké to je, začínať na voľnej nohe v jednom z najdrahších miest sveta? Čím všetkým si musíte prejsť a čo vás čaká? Nedávno som zmenila svoj život od základov a presťahovala sa do Londýna. Toto sú moje skúsenosti.
Lenka Ellie Tkáčová
Deväť z desiatich archeológov odporúča: Hlinu proti depresiám.
Pôda nás robí šťastnejšími. Dôkaz? Som archeologička, niečo o tom viem. Mám takú pracovnú teóriu, že práve to je dôvod, prečo sú archeológovia šťastní aj bez peňazí.
Lenka Ellie Tkáčová
Fotoblog: Na skok do Tokya (časť druhá)
Dnes vám prezradím, že najväčšie veľkomesto sveta nie je len betónovou džungľou, dozviete sa, kde predávajú šaty z popcornu i to, s akými výdavkami by ste mali pri návšteve rodiska Pokémonov počítať.
Lenka Ellie Tkáčová
Fotoblog: Na skok do Tokya (časť prvá)
Uletený fotoblog na pokračovanie o jednom spontánnom výlete do Tokya. Prečo nosia Japonci nemocničné rúška? Je Tokyo naozaj také preľudnené? A ako to vyzerá na najrušnejšej križovatke sveta?
Další články autora |
Studentky rozrušila přednáška psycholožky, tři dívky skončily v nemocnici
Na kutnohorské střední škole zasahovali záchranáři kvůli skupině rozrušených studentek. Dívky...
Podvod století za 2,4 miliardy. Ortinskému hrozí osm let a peněžitý trest 25 milionů
Luxusní auta, zlaté cihly, diamanty a drahé nemovitosti. To vše si kupoval osmadvacetiletý Jakub...
Zemřel bývalý místopředseda ODS Miroslav Macek. Bylo mu 79 let
Ve věku 79 let zemřel bývalý místopředseda ODS a federální vlády Miroslav Macek, bylo mu 79 let. O...
To nemyslíte vážně! Soudce ostře zpražil bývalého vrchního žalobce
Emotivní závěr měl úterní jednací den v kauze údajného „podvodu století“, v němž měly přijít tisíce...
Moskva se chlubí kořistí z Ukrajiny: Abramsy, Leopardy i českým BVP
V Moskvě ve středu začala výstava západní vojenské techniky, kterou používá ukrajinská armáda a...
Taxikáři říkal, že postřílí několik lidí. Policie u duševně nemocného našla pušky
Psychiatrický pacient si na internetu koupil tři funkční historické brokovnice a tvrdil, že je...
Odbrzděná dodávka se zmrzlinou vjela do davu dětí, několik je vážně zraněných
Na západě Kyrgyzstánu najela během kulturní akce do davu desítek dětí ve věku od 9 do 16 let...
Poslanci mohou jednat i přes noc, ANO a SPD odmítají výpověď bez důvodu
Přímý přenos Poslanci mají začít projednávat úpravu zákoníku práce. Stínový ministr práce a sociálních věcí Aleš...
Bez krytí celníky by Březinova skupina nefungovala, řekl žalobce v závěrečné řeči
Soudní projednávání vynášení informací z Celní správy členům tak zvané lihové mafie se dnes dostalo...
Akční letáky
Prohlédněte si akční letáky všech obchodů hezky na jednom místě!
- Počet článků 70
- Celková karma 0
- Průměrná čtenost 630x