Generace Millennials přichází a změní svět
Generace Y a nové technologie
Generace narozená mezi lety 1980 až 2000 si drží (především v USA, na které se studie zaměřuje) řadu prvenství. Žádná předchozí generace v historii Spojených států nikdy nebyla početnější, Generace Y je rozsáhlejší i ve srovnání s poválečnými „baby boomers“. Zároveň je to první generace, pro kterou jsou digitální technologie i globalizace přirozeností. Zkušenost se světem natolik odlišným ve srovnání s předchozími generacemi jim dala zcela nový pohled prakticky na všechny součásti každodenního ekonomického života.
Millennials mají více informací rychleji a jejich nákupní chování je zřetelně odlišné od toho, na co byli obchodníci zvyklí po desetiletí. Millennials porovnávají zboží, služby i značky a předávají si zákaznickou zkušenost pomocí textových zpráv, sociálních sítí i instantních zpráv (instant messaging). Pro 36% mladých mezi 18 až 35 lety zvyšuje aktivita značky na sociálních sítích její hodnotu. Zároveň však při nakupování hledí méně na kvalitu a více na cenu než ostatní. Dnešní mladá generace však také trpí vyšší nezaměstnaností, má nižší příjmy i vyšší dluhy. Ještě v roce 2003 měl průměrný 25 letý americký student dluh nižší než 11 tisíc dolarů, v roce 2013 to bylo již téměř 21 tisíc dolarů. Dluhová bilance se tak za pouhých deset let praktický zdvojnásobila.
Nové trendy Generace Y
Tento vývoj se podepisuje i na rodinném životě. Zatímco v roce 1968 žilo v manželství a ve vlastní domácnosti 56% mladých ve věku mezi 18 až 31 let, v roce 2012 toto číslo sotva překročilo jednu pětinu. Téměř jedna třetina mladých mezi 18 až 34 lety žije se svými rodiči. Na druhé straně si 93% těch, kteří bydlí v podnájmu, plánuje v budoucnosti pořídit vlastní bydlení. Millennials také uzavírají sňatky později a odkládají rodičovství. Zároveň však 70% z nich říká, že by sňatek jednoho dne chtěli a téměř tři čtvrtiny uvažují o dětech.
Nižší příjmy, vyšší dluhy i méně závazků se podepisuje i na přístupu Millennials k vlastnictví, které postupně ustupuje pronájmu a nákupu věcí „jako služeb“, ať už jde o hudbu, luxusní zboží či auta. Americký ekonom Jeremy Rifkin tvrdí, že do čtvrt století bude sdílení automobilů normou, zatímco jeho individuální vlastnictví anomálií. V protikladu s americkými stereotypy o životním stylu, Millennials také chtějí žít zdravěji. Když v roce 1998 vykouření jedné krabičky cigaret denně nebo vypití dvou a více alkoholických nápojů shodně odsuzovalo 69% mladých Američanů, v 2013 to bylo již 83% v prvním a 72% ve druhém případě. A zatímco výdaje na osobní spotřebu v kategoriích oblečení a obuv od krize stagnují, výdaje na sportovní oblečení jsou na vzestupu.
Generace Y – kam dál?
Ve světě za několik let tak z pohledu USA můžeme očekávat delší život nezadaných žijících u rodičů, vyšší tlak na cenu, nižší na kvalitu, méně vlastníků aut a více jejich pronajímatelů i méně kalorií a více zdravého pohybu. Jak se s takovou budoucností vyrovnají společnosti Coca-Cola, McDonald’s a další?
Studii Goldman Sachs v plném znění si můžete přečíst zde.
Autor: Jan Kaška, Jindřich Gallo
Tato zpráva není investičním doporučením. Aura Invest Group s.r.o., vázaný zástupce společnosti Colosseum, a.s., obchodníka s cennými papíry.
Jan Kaška
Slibují čínské akcie stále mimořádný potenciál nebo je již růst u konce?
Čínské akcie po prudkém růstu ve druhém polovině loňského roku nepřestávají udivovat. Hospodářství stále roste v globálním kontextu velmi nadprůměrným tempem.
Jan Kaška
Nabízí německé akcie stabilitu?
Přestože průměrný roční růst německého HDP dosáhl během posledních deseti let 1,30%, což není považováno za příliš potěšující, průměrný roční růst HDP v Evropské Unii za stejné období činí pouhých 0,92%.
Jan Kaška
Proč solární energii již nepovažujeme za alternativní zdroj
Solární odvětví v posledních deseti letech zaznamenalo nebývale silný boom a krizi zároveň. Protože byly solární panely dlouho velmi nedostupnou, ale slibnou technologií, těšily se velké podpoře ze strany vlád po celém světě.
Jan Kaška
5 důvodů, proč byste neměli sázet na růst ropy
Ropa si v posledním roce prošla bouřlivým vývojem, když nejprve zkorigovala zhruba o 60% a nyní se v posledních dvou měsících začala prudce vracet.
Jan Kaška
3 investiční přístupy jak vybrat kvalitní akcie a 10 vybraných akciových titulů
Na počátku 20. století bylo chování většiny investorů založeno na čiré spekulaci a insider trandingu. Ve 20. letech profesoři z Kolumbijské univerzity – Benjamin Graham a David Dodd – představili filosofii hodnotového investování
Další články autora |
Studentky rozrušila přednáška psycholožky, tři dívky skončily v nemocnici
Na kutnohorské střední škole zasahovali záchranáři kvůli skupině rozrušených studentek. Dívky...
Podvod století za 2,4 miliardy. Ortinskému hrozí osm let a peněžitý trest 25 milionů
Luxusní auta, zlaté cihly, diamanty a drahé nemovitosti. To vše si kupoval osmadvacetiletý Jakub...
Rusové hlásí průlom fronty. Ukrajinská minela jim přihrála klíčové město
Premium Jako „den průlomů“ oslavují ruští vojenští blogeři pondělní události na doněcké frontě, kde se...
NATO by Rusy porazilo, Putin má jedinou naději, řekl polský ministr zahraničí
Rusko by se mělo bát Severoatlantické aliance, protože ho v případě střetu s ní čeká „nevyhnutelná...
Pokleknete a budete prosit. Generál slíbil zničit NATO do roku 2030
Velitel čečenských sil bojujících na Ukrajině a věrný obdivovatel ruského prezidenta Vladimira...
Ukrajina zasáhla další ruskou rafinérii, okupační armáda zabíjela v Oděse
Sledujeme online Ruská protivzdušná obrana v noci na středu sestřelila šest dronů nad čtyřmi regiony, informovalo...
Hasiči při pálení čarodějnic zasahovali u dvacítky požárů, často zbytečně
Na mnoha místech Česka se během včerejšího posledního dubnového večera rozhořely ohně při tradičním...
Policie v Tbilisi nasadili proti davu plyn i vodním dělo, zadržela 63 lidí
Gruzínská policie a demonstranti se v úterý večer střetli v Tbilisi u sídla parlamentu, který v...
Nejraději měli Češi EU za předsednictví. Vlnu nevole vyvolala migrační krize
Největší nespokojenost s členstvím Česka v Evropské unii byla v době migrační krize. V roce 2016...
Nespí vaše dítě? Přečtěte si, jak nespavost vyřešit
Nespavost a problémy se spánkem se v různé míře objevují až u 30 % dětí. Mohou se projevovat častým buzením, problémy s usínáním, brzkým vstáváním...
- Počet článků 22
- Celková karma 0
- Průměrná čtenost 469x