Copy sem, copy tam
Copywriter. Dle anglicko-českého slovníku reklamní textař. Tento pojem mi objasnila a oponu skrývající zákulisí reklamní agentury poodhrnula Dorothy L. Sayers v detektivce Vražda potřebuje reklamu. Úžasný svět. Pochopil jsem kouzlo a moc slova. Je-li ovocná šťáva vyrobena výhradně z hrušek, nesmí v ní být nic jiného, jinak jde o podvod. Je-li z hrušek, mohu předpokládat, že jich tam bude hodně. Ovšem s příchutí hrušek musím počítat s tím, že na jednu hrušku připadá tuna řípy.
Od té doby nahlížím na produkty zdobené ódami reklamních agentur se značnou skepsí. I když pojem „reklamních“ už dávno není in, přesto je mému srdci bližší než synonymum marketink. Snad proto, že stará dobrá reklama nabízela statky k uspokojení potřeb, kdežto marketink koketuje s vytvářením potřeb nových, aby je pak, s patřičným humbukem, mohl uspokojovat. Ani reklamní texty již nejsou, co bývaly. Pavučina objímající celičký svět zvaná web je proměnila v texty copywriterské. Na první pohled žádný rozdíl. Ale jen na ten první.
Reklamní textař míval jednodušší práci. Stačilo, samozřejmě v uvozovkách, aby zaujal čtenáře a probudil v něm touhu vychvalované zboží získat. Před copywriterem stojí úkol mnohem obtížnější. Až někdy mívám pocit, že to, o čem a pro koho píše, stojí až na posledním místě. Nejenže článek musí zaujmout a inspiroval čtenáře, ale důležitější je, aby měl dostatek sex-appealu pro vyhledavače. Čtenář je až poslední článek řetězu a cesta k jeho oku bývá trnitá. Je nutné ji v potu tváře proklestit za pomoci nástrojů, jakými jsou klíčová slova a jejich analýza, SEO analýza, linkbuilding a mnoha dalších. Většinou znějí neškolenému uchu cizokrajně.
Se vznikem nových komunikačních technologií vznikají nové profese a staré zanikají. A ty dnes nové pravděpodobně zaniknou zítra. Je toho skutečně hodně. Až mě někdy napadá, jaký z toho máme užitek. Zejména připomenu-li si užitečnost skvostného sportovního vozu schopného dosahovat cestovní rychlosti 300 km v hodině na běžných silnicích.
Ne, nejsem staromilec ani konzerva a nemám nic proti technickému a technologickému pokroku. Jenom si někdy propadám bludu, že méně je více. Záplava marketinku a reklamy přináší také imunitu. Mnohdy ani nerozpoznám, co či koho vlastně marketink propaguje. A to je škoda. Moderní komunikační technologie stvořily copywriting s nepřeberným množstvím jeho pomocníčků. A jako u všech technologických novinek jde o to, aby nebyl narcistně zahleděn sám do sebe a koukal být užitečný.
Jinak bude spíše ke škodě.
Jaromír Dvořák
Bajka o třešňové aleji, kosákovi a kotěti
xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx
Jaromír Dvořák
Jmenovat či nejmenovat?
Dnes ministra životního prostředí, včera ministra zahraničních věcí a zítra předsedu vlády? Nejde o osobní spor Miloše Zemana s Petrem Fialou. Kterýkoliv z budoucích nejvyšších ústavních činitelů může řešit totožnou situaci.
Jaromír Dvořák
Okurková sezóna 2022: Vyhrazeno zelinářům
Léto, ba ani podzim a zima nebudou nudné. České učitelky se mohou koupat na Jadranu bez obav z útoku žraloka, nikoliv však v Rudém moři u Egypta. Stejně tak žurnalisté nemusí mít strach o nedostatek munice pro ostrá pera.
Jaromír Dvořák
Letní ticho před podzimní bouří
Znám několik druhů tich, za nejhorší považuji to, které zvěstuje blížící se nepohodu. Nevím jak kdo, ale v kostech cítím podzimní bouře, snad ne tornáda
Jaromír Dvořák
Aféry mého STAN
Vtipný povídkový film ze 70. let nesl název „Aféry mé ženy“. Všechny skončily happy endem, dokonce i červená nit vinoucí se všemi příběhy. V případu Starostů a nezávislých si dobrým koncem vůbec nejsem jist.
Další články autora |
Atentát na Fica. Slovenského premiéra postřelili
Slovenského premiéra Roberta Fica ve středu postřelili. K incidentu došlo v obci Handlová před...
Fico je po operaci při vědomí. Ministr vnitra mluví o občanské válce
Slovenský premiér Robert Fico, který byl terčem atentátu, je po operaci při vědomí. S odkazem na...
Fica čekají nejtěžší hodiny, od smrti ho dělily centimetry, řekl Pellegrini
Zdravotní stav slovenského premiéra Roberta Fica je stabilizovaný, ale nadále vážný, řekl po...
Pozdrav z lůžka. Expert Antoš posílá po srážce s autem palec nahoru
Hokejový expert České televize Milan Antoš, kterého v neděli na cestě z O2 areny srazilo auto, se...
Putinova časovaná bomba. Kadyrov umírá, rozjíždí se krvavý boj o trůny
Premium Ramzan Kadyrov ještě dýchá, v Čečensku se však už začíná hledat jeho nástupce. Naznačují to i...
Okřídlený sebevrah má odstrašit Čínu. Tchaj-wan pokukuje po minidronech
Premium Tchaj-wan v posledních letech posiluje svoji armádu v reakci na opakované provokace čínské armády....
Klitoris do učebnic patří. Porno může být i prospěšné, říká psycholožka
Premium Se sledováním porna má zkušenost přibližně 8 z 10 Čechů, říká čerstvý výzkum společnosti CZECHSEX....
Střelec na Fica jde do vazby. Premiérův stav se lepší, převoz ještě není možný
Slovenský premiér Robert Fico, kterého ve středu postřelil atentátník, je ve stabilizovaném, ale...
Na trati z Ostravy do Třebechovic srazil vlak člověka, ten na místě zemřel
Na železniční trati v Ostravě-Třebovicích srazil v sobotu večer vlak člověka, na místě zemřel. Jeho...
- Počet článků 16
- Celková karma 0
- Průměrná čtenost 1277x
Pisálek marketingových textů na volné noze s počítačovou, bankovní a ekonomickou minulostí.
Více na www.dvorakja.cz