Budou ještě existovat tištěné noviny po zavedení vyššího DPH?

Jedna z částí tzv. Fialova úsporného balíčku má být také zvýšení DPH na noviny. Zamysleme se, co to může znamenat pro vydavatelský byznys a pro společnost obecně.

Portfolio tištěných periodik postihuje v posledních přibližně patnácti letech jedna katastrofa za druhou. Pozornost čtenářů se ve velkém přesouvá na web, spotřebitelé radikálně mění své návyky - z ulic mizí trafiky, lidé už nezačínají den nákupen denního tisku a cigaret a technologičtí giganti jako třeba Google nebo Facebook v podstatě nerušeně kanibalizují obsah médií.

Náklad tištěných novin z těchto důvodů stále klesá a současně graf prodaného nákladu padá rok od roku rychleji. Meziroční pokles se před covidem pohyboval mezi pěti až deseti procenty. Z velkých Deníků klesal nejméně Blesk, který se na konci roku 2018 držel v denním prodeji průměrně kolem 140 000 kusů (v polovině nultých let to bylo i 600 000!). Mf DNES byla někde na 40 000, Právo na takových 25 000, stejně jako Deník Sport či AHA! regionální Deník dosahoval cca patnáctitisícových prodejů, o Hospodářských novinách či Lidovkách raději nemluvit. Někteří vydavatelé, zejména Czech News Center v případě deníku Blesk tomu více méně úspěšně čelili zásadními marketingově-obsahovými opatřeními, vydavatelé, kteří si noviny pořídili čistě jako mocenskou páku, a ne primárně jako byznys (VLP, MAFRA, Economia) do marketingových steroidů v podstatě nijak, či spíše nijak úspěšně, neinvestovali a prodaný náklad strmě klesal.

Pak přišel Covid. Kromě personálně výrobních potíží, které přinesly různé karantény a lockdowny došlo k bezprecedentnímu zdražení papíru. Nejen novinového, ale toho se to týkalo zejména. Představte si situaci, že máte závaznou dohodu s dodavatelem papíru na jeho ceně a objemu. Takový závazek se uzavírá zpravidla na rok či dva dopředu. A najednou vám zazvoní telefon a dodavatel oznámí, že má skvělou zprávu – papír nikde v Evropě není, ale jemu se pro vás podařilo zajistit požadované množství, akorát to bude stát trojnásobek. Rozhodnout se musíte okamžitě, protože pokud řeknete ne, kamiony pojedou do Polska, Německa, Francie… zájemců je, milej pane.

Takže papír koupíte, za cenu rozvráceného rozpočtu a s jistotou záporného hospodářského výsledku, protože ty noviny přece nezavřete. Rozjíždět znovu deník není legrace, noviny jsou něco jako sklářská pec – když vyhasne, většinou už ji nenahodíte, a když ano, stojí to bambilion. Nebo spíš několik. OK, covid nějak překlepete a těšíte se na zářné zítřky a růžovou budoucnost. Říkáte si: covid nás otužil, díky tomu jsme se konečně začali učit jak monetizovat web, pár webových čtenářů jsme „rozplatili“, ještě, že máme ten stabilní papír (myšleno papírové noviny), tam je cash flow, ten nás podrží.

A pak přijde úsporný balíček, který zvyšuje DPH o více než 100 %. Ta da da dam… Takže co teď? Výše zmínění vydavatelé, kteří noviny chápou nikoli jako perspektivní byznys, ale mocenský nástroj, ztratí ochotu noviny ještě více dotovat. Vltava Labe Press už v podstatě hlásí, že pokud se zvýšená sazba skutečně ve finálním balíčku objeví, zavře redakce. Hospodářské noviny patrně zůstanou pouze na webu – z tzv. velkých novin provozují paywall nejdelší dobu a jsou v tom docela úspěšní, Ivo Lukačovič asi nedokončí převzetí Práva, které bude dál z podstaty existovat jen na Novinkách.cz, MAFRA přestane tisknout Lidovky, ze kterých se možná stane časopis (vědecký :-)  nebo z nich zbude on-line revue a Czech News Center? Ten asi přežije s Bleskem jako stále funkční a nějak výdělečnou vlajkovou lodí. Bude ale muset zdražit, a to ne o korunu, jako dříve, ale o dvě možná o tři. To pochopitelně přinese odliv čtenářů.

Trh se jistě hodně vyvětrá. Zbydou dva, možná tři deníky, zbytek bude na webu, kde ale bude obsah (kromě Seznam zpráv) za paywallem. Spousta novinářů ztratí práci, přeformátuje se celá české zpravodajská úroveň. A my to budeme pozorovat se sklenkou nedaněného tichého bílého v ruce. Na zdraví!