Jak Apple slavil 30. narozeniny Macu

Apple připravil Macu k 30. narozeninám skutečně originální dárek. Vytvořil video, které ukazuje, kde všude pomohl usnadnit práci a ulehčit život.

24. ledna tomu bylo 30 let, kdy Apple představil první Mac. A zatímco všichni přáli Macu vše nejlepší, Apple natáčel spot, který oslavuje výhody a rozmanitost využití nejen Macu, ale všech produktů Apple.

Nebyl by to však Apple kdyby spot natočil běžným způsobem. Zdá se, že motto „Think different“ stále platí a je v Applu zakořeněné mnohem hlouběji, než se zdá. Ono video je totiž pořízené jen a pouze pomocí nejnovějšího iPhone 5S. Následná postprodukce byla kompletně v režii jak jinak než Apple produktů, ať už šlo o iPady, či Macy.

Celé natáčení bylo od samého počátku velkolepou akcí. Za celým projektem stojí reklamní agentura TBWA\Chiat\Day vedená Leem Clowem, dlouholetým partnerem Applu. Do režisérského křesla usedl Jake Scott, syn Ridleyho Scotta, který režíroval veleslavnou reklamu „1984“.

Veškeré natáčení se odehrálo během jediného dne na patnácti místech na pěti kontinentech. Celkově bylo použito 100 iPhonů 5S, 46 iPadů a 86 Maců. 15 týmů vedených předními kameramany natočilo 45 příběhů v celkovém čase překračujícím 70 hodin materiálu. Tým 21 editorů pak věnoval 36 hodin procházení a stříhání materálů, aby z oněch 70 hodin mohlo vzniknout výsledné video, které trvá pouze minutu a půl.

Není to však jen velikost celého projektu, co stojí za pozornost. Mnohem větší pozornost si zaslouží technická kvalita videa samotného. To, že iPhone 5S disponuje kvalitním fotoaparátem s možností natáčet kvalitní video, je nám reklamováno mnoha různými způsoby již od doby jeho představení. Ovšem video, které bylo vytvořeno samotným iPhonem v rukách profesionálů, dává jasně najevo, že to Apple myslí s iPhonem jakožto fotoaparátem/kamerou opravdu vážně. Video se drží trendu posledních Applem zveřejněných reklam, tj. na silné stránky svých produktů poukazuje skrz emoce a pocity z jejich používání.

Nutno ještě podotknout, že filmařské týmy se natáčení zhostili jako opravdoví profesionálové se všemi výhodami s tím spojenými. K natáčení si na pomoc přivzali všemožné stativy a pojezdové rampy, rozhodně tedy nenatáčeli tzv. „z ruky“, což se na kvalitě výsledku jistě také podepsalo. I tak lze ale video považovat za zdařilou demonstraci kvalit kamery nejlepšího iPhone v nabídce.