Tištěná média v kurzu? Světovým odbytištěm se stane Indie
Tištěná média ve vyspělém světě hlásí pomalý, ale jistý ústup. Pravděpodobně nikdy nezmizí zcela, avšak tržby z prodeje a reklam klesají. Tisíce titulů bojují o přežití.
Naproti tomu v některých rozvojových zemích se novinám a časopisům velmi daří, zaznamenávají růst prodeje ve vyšších jednotkách procent ročně. Které země to jsou? Dokáží zastavit globální exodus papírových médií?
Celosvětově sice počty výtisků klasických médií na denní bázi rostou, tržby z jejich prodeje stagnují a výnosy z reklam dokonce klesají. Zisk z prodeje reklamy putuje čím dál častěji do kapes online vydavatelů.
A přestože se periodika v digitální podobě co do počtu kopií stále nemohou rovnat papírovým sourozencům (11 mil. vs. 700 mil.), nastolený trend je jasný.
Tištěná média jsou v Asii v kurzu
Které země tedy drží globální prodeje tištěných médií nad vodou? Jak již graf napovídá, jsou to především země asijské, v menší míře také africké a latinskoamerické.
„Ráj“ pro tištěná média
Časopis TheEconomist si vzal na mušku Indii, kde tržby spojené s vydáváním novin loni vzrostly o 8 %. V druhé nejlidnatější zemi světa se nachází 43 procent z celkového objemu reklamy v tištěných periodicích. Pro srovnání v USA je tomu pouze 15 %.
Zatímco ve většině vyspělých zemí výnosy z reklamy klesají, v Indii narostly za poslední čtyři roky o 40 %. Díky tomu jsou noviny cenově dostupnější. Další důvod je přirozený růst bohatství Indů – za posledních 15 let o více než 200 %.
Svou roli hraje nepochybně také zlepšující se gramotnost obyvatel. Podle UNESCO je na úrovni 90 % u obyvatel mladších 24 let, situace v zemi se tedy rapidně zlepšuje.
V Indii, kde má přístup k internetu jen zhruba třetina obyvatel, jsou noviny logicky nejdostupnějším textovým informačním prostředkem. V zemi začínají navíc vycházet i tituly nabízející místní zprávy z regionů.
Vydavatelé často spolupracují s menšími podnikateli na distribuci do odlehlých míst. Nabízejí rovněž slevové programy. Šetřiví Indové navíc papír recyklují – využívají jeho odkupu za poplatek.
Tištěná média na ústupu
Podle společnosti PricewaterhouseCoopers se celosvětově tržby za tištěná média do roku 2018 sníží o procento. Naproti tomu digitální edice porostou o více než 12 %. U časopisů bude rozdíl ještě výraznější, -3,4 a +20 %.
Do roku 2018 najde téměř 60 % novin vytištěných ve světě své čtenáře v Číně a Indii (dnes 49 %). A kdo zažije procentuálně nejvyšší nárůst trhu s tiskem? Kupodivu jihoamerické Peru, 12% růst. Největší pokles naopak očekávají Řekové. Jak symbolické.
Autor: Sven Subotič, Filip Tvrdek
Zdroj: World Association of Newspapers and News Publishers, PwC, The Economist, UNESCO
Tato zpráva není investičním doporučením. Aura Invest Group s.r.o., vázaný zástupce společnosti Colosseum, a.s., obchodníka s cennými papíry.
Sven Subotič
Stane se Tiffany & Co opět akciovým šperkem?
Tiffany & Co je americká šperkařská společnost s téměř dvousetletou historií. Rok 2015 nebyl příliš úspěšný vlivem vnějších faktorů. Pro letošek a blízkou budoucnost se předpokládá naprosto jiný scénář.
Sven Subotič
Analýza akcie Ford: Nízká valuace a značný potenciál
Společnost Ford je významným americkým výrobcem automobilů s dlouhou tradicí. V současné chvíli dosahuje velice nízkého poměru P/E. Do karet Fordu hrají příznívé podmínky na trhu.
Sven Subotič
Černá budoucnost pro největšího kontejnerového přepravce na světě
Dánská skupina A.P.Moller – Marsk A/S se zabývá zejména námořní dopravou a těžařstvím. Vzhledem k současné situaci v těchto odvětvích nemá právě na „růžích ustláno“. V minulém roce přesto dosáhla čistého zisku 925 milionů USD.
Sven Subotič
Klub záporných sazeb: Proč uvolňování měnové politiky funguje jen někde?
Před několika lety by lidé považovali záporné úrokové sazby za nepovedený vtip. Dnes však tato situace není nijak vyjímečná. Centrální banky uvolňují co to jde. Proč tato politika někde funguje zatímco jinde ne?
Sven Subotič
Pandora: Zrození šperkařského hitu
Ještě před pár lety bychom si pod pojmem “pandora” nedokázali vybavit nic jiného, než mýtickou postavu z řeckých dějin, která otevřením skříňky přinesla bídu a utrpení.
Další články autora |
Atentát na Fica. Slovenského premiéra postřelili
Slovenského premiéra Roberta Fica ve středu postřelili. K incidentu došlo v obci Handlová před...
Fico je po operaci při vědomí. Ministr vnitra mluví o občanské válce
Slovenský premiér Robert Fico, který byl terčem atentátu, je po operaci při vědomí. S odkazem na...
Drahé a rezavé, řeší Ukrajinci zbraně z Česka. Ani nezaplatili, brání se firma
Premium České zbrojařské firmy patří dlouhou dobu mezi klíčové dodavatele pro ukrajinskou armádu i tamní...
Fica čekají nejtěžší hodiny, od smrti ho dělily centimetry, řekl Pellegrini
Zdravotní stav slovenského premiéra Roberta Fica je stabilizovaný, ale nadále vážný, řekl po...
Pozdrav z lůžka. Expert Antoš posílá po srážce s autem palec nahoru
Hokejový expert České televize Milan Antoš, kterého v neděli na cestě z O2 areny srazilo auto, se...
Vláda nedodrží Fialovy sliby, bojí se lékaři. Hrozí dalšími protesty
Zástupci zdravotnických odborů a lékařů se vloni dohodli s premiérem Petrem Fialou na zvýšení platů...
„Ajatolláhův voják“ padl. Írán vyhlíží boj o moc, ve hře je i syn nejmocnějšího
Premium Smrt íránského prezidenta Ebrahíma Raísího zažehne v zemi politický sprint, do padesáti dnů musí...
Prokurátor soudu v Haagu požádal o zatykače na Netanjahua a lídry Hamásu
Hlavní prokurátor Mezinárodního trestního soudu (ICC) Karim Khan v pondělí požádal o vydání...
Vlak na Benešovsku usmrtil člověka v kolejišti, provoz na koridoru stojí
V Mrači na Benešovsku srazil vlak člověka, který se pohyboval v kolejišti. Utrpěl zranění, kterým...
- Počet článků 69
- Celková karma 0
- Průměrná čtenost 351x