Správa o stave českej reklamy

Ako zahraničný porotca som sa zúčastnil hodnotenia českej národnej súťaže Louskáček, ktorú viedol Karpat Polat - turecký kreatívec, ktorý má asi o osemnásť levov z Cannes viac ako ja. V celku tu boli dosť dobré práce, mnohé patrili medzi lepší priemer. Z neho výrazne vytŕčalo niekoľko kúskov a našli sa aj také, ktoré boli naozaj iba nezištným sponzoringom súťaže. Ale to býva všade. Podobnosť so slovenskou reklamou bola najmä v tom, ako sa aj naozaj skvelé myšlienky dajú zabiť priemerným až zlým prevedením. Či už slabou art direction alebo produkciou, ktorá podceňuje potreby nápadu. A naopak, niektoré super reklamy boli vytvorené pre neznámych, či miniklientov a s pravdepodobne minimálnym rozpočtom, či charitatívnym prístupom (čítaj zadarmo). Avšak prevedené takmer dokonale.

UPOZORNENIE: Toto je len časť môjho článku, celý nájdete na mojom blogu na HNonline.sk

V televízii bolo toho najviac. Mám pocit, že mnohým prácam chýbalo naozaj len málo k tomu, aby boli top. Kritériá: originálna kreativita vytŕčajúca z radu, skvelá exekúcia (až na pár drobností) a super práca s klientom, ktorý to kúpil, dokonale spĺňala séria vianočných spotov pre český T - Mobile. Pre mňa jednoznačné zlato. Paradoxne Vianoce, jedna z najnudnejších tém v reklame boli tu zastúpené veľmi originálne. Za všetky spomeniem len sériu spotrebičeničiacej kapely Hurra Torpedo pre Okay - nedostala sa však tuším ani na shortlist. Takisto sa tam nedostala podľa mňa trestuhodne nevyužitá príležitosť s Johnom Cleesom z Montypythonovcov. Naopak dalšia pozvánka na výstavu, po Mníchovskej dohode bola vynikajúca. Praotec Čech dovedúc družinu k moru sa pri pohľade na nebo pýta autora tejto báje: "Je to tady, pane Jirásku?" Výborne spracovaná reklama Škody o tom, kam až vás môže dostať životopis si podľa mňa viac zaslúžila cenu za prevedenie ako v kategórii TV. Veľmi veľa roboty, času, energie a peňazí si určite vyžadovala aj séria krátkych filmov o recyklácii, mňa však veľmi nepresvedčili. O to viac sa mi páčil spot Klára, o nafukovacej panne, ktorá si vzala život, keď si jej partner našiel reálnu ženu. Áno, boli tam odkazy na rôzne filmy (Lars a jeho vážna známosť, či Večný svit nepoškvrnenej mysle), podľa mňa však neškodili, práve naopak, inšpirovali k vynikajúcej vizualite.

Vánoce - Zlato - Lion Communications s.r.o., divize Saatchi & Saatchi

Curriculum Vitae - Zlato - Leagas Delaney Praha

Gangsterka - Bronz - EURO RSCG

Praotec Čech - Bronz - EURO RSCG

Klára - Shortlist - McCann Erickson Prague

Hurra Torpedo pre Okay - Loosers

John Clees pozýva na Olympiádu - Mather Activation