Nekamenujme Prchala, nekamenujme marketéry!
Muži a ženy (ale hlavně muži) v pozadí volebních výsledků. Byli tam i dřív, schovaní za billboardy a letáky, krčící se za stranickými šéfy i jejich viditelnými poskoky, ukrytí ve volebním štábu. Ale až letos je vytáhli na světla reflektorů - Marek Prchal za ANO, Jakub Horák za Piráty a Jaroslav Novák Večerníček za SPD, to jsou tvůrci hlavních zisků parlamentních voleb.
Nic nového pod sluncem, ono by to v politice bez marketingu ani nešlo, ideje se jaksi samy neprodají. Kdo si myslí, že v dalších stranách to snad funguje jinak, a právě proto, že se včas nerozhlídly a nějakého toho marketéra si nepořídily, letos dopadly, jak dopadly, je kapku naivní. Opak je pravdou, vždyť ani tyhle letošní hvězdy nespadly z nebe a nejdřív sbíraly marketingové zkušenosti jinde. A teď to klaplo. Otázka je proč.
Doba byla zralá. Velká část voličů měla plné zuby stále stejných jmen, vyčpělých hesel a pružných idejí, které se po volbách kompromisně posouvají tu doleva, tu doprava. Potenciál byl obrovský a stačilo po něm chytře natáhnout ruku. Klidně ruku prázdnou, bez idejí, ale hezky zabalenou nebo správně napřaženou.
Kdo to udělal, slavil úspěch. A kdo k volbám přistupoval pragmaticky a byznysově, taky to hned přiznal, jako Andrej Babiš líbající svého marketingového guru. A kdo je z principu transparentní jak plexisklo, ten to samozřejmě musel přiznat taky, viz Piráti, kteří zveřejnili speciální finanční motivaci svému marketérovi (bonus 36 tisíc za každého poslance).
Vzápětí se vyrojily hlasy, jestli je vůbec fér, když místo programů soutěží hlavně hesla a strategie. A jestli tvůrci těchto strategií vůbec věří tomu, co hlásají. A jestli je morální propagovat něco, čemu sám nevěřím, a ovlivňovat tak politiku i celou společnost... což je přece daleko horší než propagovat předražené hrnce nebo rádobyléčebné přípravky. Nebo ne?
Cynicky řečeno je politická strana produkt nabízený na trhu. Nabízený v takovém světle, aby se zalíbil co největšímu počtu kupců - voličů. Nabízený různými formami, důstojnějšími i drsnějšími, což je dáno už úrovní kupců, na něž který prodejce cílí. Někdo jde až na hranu věrohodnosti, někdo si i trochu zalže, ale pak zase riskuje, že na jeho lež upozorní konkurenční prodejce, kterému zbytečně “nabije kanón”. A tak se to před volbami různě koulí v mezích pravidel, protože prodejní nátlak ve stylu šmejdů při tajném hlasování (naštěstí) ani není možný.
A etická hranice? Tu nejde určovat od stolu, ale musí o ní rozhodnout voliči. Když někdo v kampani rozdává podpásovky a okatě se podbízí, vystaví mu stopku lidový soud, protože jiný v demokracii ani nemáme. V tom volebním soudu rozhodujícím o osudu politické strany má každý svoji roli a marketér je tady advokátem - obhájcem, který coby profesionál odvádí co nejlepší práci a staví svého klienta do ideálního světla. Jestli u toho šidí a jeho produkt je vylhaný a nekvalitní, musí na to poukázat oponující advokáti - marketéři dalších politických stran.
Proto - nekamenujme marketéry! Konečnou odpovědnost za chybné rozhodnutí nese vždycky soud, nelze vinu svalovat na obhájce. A pokud letos někdo ve své roli neobstál, byli to právě marketingoví odborníci neúspěšných stran, ne těch úspěšných. Nešlo ani tak o etické selhání marketérů vítězů, jako o profesionální selhání marketérů poražených.
Petra Kišová
Víc škody než tři útoky islamistů udělá i jedna větší bouřka
Černý pátek islámského terorismu: dým v plastovém kbelíku a dva "útoky" ve Francii s výsledkem čtyři stehy a jeden okamžitě zatčený terorista. Že se k tomu ti islamisti vůbec hlásí.
Petra Kišová
Panychida za diskuse aneb Jak jsem přišla o plody blogerského úsilí
To je tak, když blogerka usne... ne zrovna na vavřínech, ale v bublině nečinnosti a nečtenosti. Pak se jednoho dne probere a zjistí, že ji okradli a cosi je nenávratně pryč.
Petra Kišová
Pomlázka a ženská obřízka
Co mají tyto dva úporně přežívající rituály společného? Jde o různé formy diskriminace žen a odrazy nerovnosti mezi pohlavími.
Petra Kišová
Čunkiáda aneb Zálohované výživné jako předvolební bublina a past
Nová sociální dávka, která bude před volbami hodně vidět. Co na tom, že ve skutečnosti pomůže jen zlomku dětí z neúplných rodin a navíc dává špatný signál k nezodpovědnému chování? Politický přínos je zřejmý, viz Jiří Čunek.
Petra Kišová
„Já mám to štěstí, že narozeniny slavím s Gagarinem!“
říkávala moje babička se sobě vlastním nenápadným sarkasmem. „To vám je každý rok taková sláva, že nikdy nemůžu zapomenout, kdy je mám!“
Další články autora |
Stovky amerických obrněnců se v řádu dnů nepozorovaně přemístily do Česka
Několik set vozidel americké armády včetně obrněnců Bradley nebo transportérů M113 se objevilo ve...
Podvod století za 2,4 miliardy. Ortinskému hrozí osm let a peněžitý trest 25 milionů
Luxusní auta, zlaté cihly, diamanty a drahé nemovitosti. To vše si kupoval osmadvacetiletý Jakub...
Nahá umělkyně za zvuků techna házela před dětmi hlínou. Už to řeší policie
Policie prošetřuje vystoupení, ke kterému došlo na Akademii výtvarných umění (AVU). Umělkyně a...
Auto vyjelo z vozovky a srazilo tři lidi. Žena zemřela, dvě vnučky jsou zraněné
Osobní auto srazilo dnes odpoledne v Čáslavicích na Třebíčsku ženu a dvě děti. Žena srážku...
Zemřel bývalý místopředseda ODS Miroslav Macek. Bylo mu 79 let
Ve věku 79 let zemřel bývalý místopředseda ODS a federální vlády Miroslav Macek, bylo mu 79 let. O...
Tuleja vzdal nominaci na ministra, připustil selhání. Fiala rozhodnutí vítá
Pavel Tuleja se vzdal nominace na post ministra pro vědu, výzkum a inovace. Připustil selhání v...
Vagony po nehodě u Klínce odklidí dopravce. Policie zahájila úkony trestního řízení
Policie prověřuje čtvrteční vykolejení osobního vlaku bez strojvůdce poblíž Klínce u Prahy pro...
Tramvaj srazila chlapce, který přebíhal přes ulici. Skončil v nemocnici
Záchranáři převezli v pátek ráno do nemocnice šestiletého chlapce, kterého srazila v Plzni tramvaj....
Do školy v Litvínově vnikl muž. Policie ho zadržela poblíž kvůli jiné krádeži
Desítky policistů, hasiči i záchranáři se ráno sjeli k litvínovskému gymnáziu. Důvodem bylo...
Prodej chata, 60 m2, pozemek 414m2 - Radíč
Radíč, okres Příbram
2 980 000 Kč
- Počet článků 176
- Celková karma 0
- Průměrná čtenost 2701x