Proč Česká televize štve fanoušky aneb kontraproduktivní reklama

Je to téměř pořád dokola. Běží sportovní přenos a do nepřerušené hry naskočí reklama sponzora. Kdo sledoval v pátek fotbalový přenos Česko–Malta, ví, o co jde. Kdo neví, nechť sleduje dnešní přenos Česko–Bulharsko, určitě nezůstane ošizen.

Sponzorovaný fotbal v České televizi

V dnešním zkomercionalizovaném světě se dá pochopit, že sponzor pořadu, který nacpe televizi peníze, za to chce být viděn. A věru, že není málo těch všech log partnerů před začátkem pořadu, před poločasem, po skončení utkání i po »studiu sport«, takže si je můžeme dosyta vychutnat. Rozhovory s hráči probíhají před reklamními tabulemi. Sponzorská loga jsou na dresech, na mantinelech okolo hřiště, v případě hokeje i na ledě. Raději víc než míň, jen aby kousek prostoru nezůstal prázdný. Co na tom, že tím je divák až znechucen.

Dobrá – dejme tomu, že partner reprezentace T-Mobile uzavře s televizí smlouvu, že jeho reklamní vložka se během každého poločasu objeví desetkrát po pěti sekundách. Dokonce myslím, že by se to i dalo vydržet, kdyby... Kdyby se ten »flákanec« přes obrazovku neobjevoval v nejnevhodnějších momentech, nejlépe tehdy, když právě v tom rohu překrývá reklama děj hry, zejména balon. Nevím, jak to mají v televizi ošetřené, zdali nějakým programem, který prostě každé čtyři minuty nula-nula vřadí přes obraz reklamu, nebo zdali to spouští manuálně nějaký Vojta, šestý místorežisér přenosu.

Člověku připadá, že zafláknout děj hry reklamou, která zabírá málem čtvrtinu obrazovky, je příšerný idiotismus. Pak si s vychladlou hlavou udělá snímek obrazovky, měří a počítá, aby zjistil, že reklamou zabraná plocha  tvoří »pouze« osm procent, čili toliko jednu dvanáctinu. Jenže i dvanáctina je hodně, dvanáctina může někdy rozhodovat i o životě či smrti.

Navrhuji tedy naší-vaší České televizi, aby si její kompetentní pracovníci (jsou-li tam ještě nějací) prohlédli dvojici připojených snímků. Na horním probíhá hra i reklama a míč je – samozřejmě – pod reklamou. Lahůdka pro diváka! Na dolním snímku je situace půl sekundy poté, co rozhodčí přerušil hru pro ofsajd, má vztyčenou paži, jíž dává najevo, že se zahrává nepřímý volný kop. V těchto okamžicích bývá hra přerušena vždy nejméně na pět sekund. Tušíte správně: TOTO JE SPRÁVNÁ CHVÍLE PRO ZAŘAZENÍ REKLAMY, Vojto! Drahá televize, nemusíš se bát, že by během těch pěti sekund divák od obrazovky odešel, záhy se rozehraje a on přece sleduje přenos; nadto na pět sekund není kam odejít, i na WC to s prostenalem trvá aspoň minutu. Jinými slovy – vlk se nažral, koza zůstala celá. Takových příležitostí k zařazování reklam se naskýtá spousta: rozehrávání míče od branky (výkop) po autu, válející se či ošetřovaný zraněný hráč nebo nejrůznější taktická zdržování, kdy rozehrávka autového vhazování trvá někdy i pět takových reklam. Ale jak říkám: To by musel nasazování reklam ovládat myslící člověk. Pokud tomu tak není, je řadový divák naštván na Českou televizi i na slavného sponzora.

Tak jsem večer na ten fotbal zvědavý...