Puberťačky v minisukních na kolejích - představují nebezpečí?

Módním světem hýbe další skandál, či spíše se rozohnila debata ohledně věku modelek a jejich celkovému stylingu. Několik států a jejich rady pro reklamu zakázali v poslední době dvě významné kampaně. Důvod - nízký věk a nevhodné pózy. Kde je však hranice, kde se jedná ještě o neškodné umění a kdy již o sexualizaci dětí?

Dakota Fanning v reklamě Marc Jacobs Oh Lola! Posledních pár týdnů se zdá, že si velké módní značky pěkně zavařily. Zcela nedávno dostal zákaz Marc Jacobs kvůli vizuálu s 16ti-letou Dakotou Fanning, mladá herečka v roztomilých šatičkách pózovala s obrovským flakónem vůně Oh, Lola! Podle britské rady pro reklamu se jedná o sexualizaci dítěte, vyhověla několika stížnostem a reklamu zakázala. Fotka se tak rázem ocitla v archivu kontroverzních módních snímků. Před několika dny se na pranýři ocitla kampaň s mladičkou herečkou nominovanou na Oscara Hailee Steinfeld, která si zahrála v krátkém filmu pro italskou značku Miu Miu. Tentokráte nebyl problém v sexualizaci modelky, ale v jednom jediném záběru, kdy sedí na opuštěných kolejích. Tímto prý podněcuje k sebevraždě. No, tak nevím, zda členové rady viděly celý film od Bruce Webera, vytrhnout jeden záběr a označit tak celý snímek a kampaň za škodlivou a dokonce nebezpečnou, je více než přehnané. Více než sedící dívka na opuštěných kolejích mě osobně vadí jiná věc. Slavná značka, patřící pod ještě slavnější Pradu, tu vnucuje názor, že jedině drahá kabelka a ještě dražší (ovšem krásné) boty přinesou štěstí a dobrou náladu. To totiž film ve skutečnosti ukazuje. Slzičky se rázem mění ve šťastný úsměv, když se na scéně objeví kotníčkové kozačky poseté zlatými flitry. Toto vidím jako větší problém, pozitivní emoce jsou tu jasně spojené s konzumem, kampaň vysílá zcela jasný signál - nakupujte a budete šťastní. Ostatně to je celá podstatě reklamy, hraje na city a podsouvá nám myšlenku, že jedině s tím a s tím výrobkem bude náš život dokonalý. Na tom stojí celý reklamní průmysl, těžko o tomto polemizovat. Rozhodně mi nevadí ani jedna z kampaní, dokonce ani Jacobsova letní kampaň s 13ti-letou Ellou Fanning či fotografie stejně staré Lottie Moss v šortkách. Osobně je považuji spíše za směšné, mladičké dívenky vypadají více nepatřičně než elegantně. Podíváte-li se na zmiňovaný film od Bruce Webera, dáte mi jistě za pravdu, že Hailee tu vypadá, jako by si hrála v šatníku své matky či babičky. Dospělé ženy, pro které je kampaň určena, se s ní jen těžko ztotožní. Tyto kauzy bych označila jako příliš povyku pro nic. Když nevadí předpubertální modelky na přehlídkovém molu v sexy šatičkách a ultra krátkých šortkách a televizní pořady typu Toddlers & Tiaras, kde se malinké holčičky promenádují v kostýmech vhodných maximálně do striptýzového baru, tak proč se na seznam zákazů dostávají neškodné snímky propagující vůně či doplňky?!