Jenom 10 procent?

Dopředu upozorňuji na můj střet zájmů, knihy jsou nejen moje celoživotní soukromé hobby, ale už mne nějakou dobu živí a živily. A tak jsem sice podepsala petici proti zvýšení DPH na knihy, ale raději se moc nezapojovala do bouřlivých debat a diskusí ohledně dopadu tohoto připravovaného kroku k vylepšení státní kasy. Jenže – jsem tak dnes připravovala kalkulace na vydání jedné knihy. Upozorňuji, že se nejedná o krásnou literaturu, ale o knihu zabývající se urbanismem. A počítám, počítám a uvědomím si, že vyjde bohužel v době, kdy se z jejího prodeje bude odvádět místo starých dobrých deseti procent, procent dvacet. Opravdu jsem nestačila zírat, co to udělalo s výsledkem a úvahou nad výhodností jejího vydání.

Tak počítejte se mnou:

Nejdříve se musí vyhodnotit počet celkově vydaných kusů – na našem malém knižním trhu se podobné knihy tisknou v nákladu 1000 ks. Vyšší skutečně prodané náklady se již považují za úspěch. Těchto 1000 knih se ideálně prodá a z jejich výnosu se nejen musí zaplatit náklady s vydáním knihy spojené, ale také by měly něco málo vydělat. Protože z tohoto „zisku“, který se pohybuje v řádech desítek tisíc Kč se ještě musí zadotovat chod samotného vydavatelství, daně – ze zisku, něco nechat pro horší časy atd. Někdo by řekl, tak dejte vyšší cenu – jenže cena a výše nákladu už je tak trochu alchymie, příliš vysoká cena prodá méně knih. Příliš nízká cena činí knihu prodělečnou. A také musí odpovídat rozsahu knihy. Tahle má 200 stran formátu A5, takže může stát maximálně 400 Kč.

DPH 20% u této knihy činí 80 Kč.

Na další vám zbude 320 Kč.

Jenže kniha se musí dostat ke čtenáři. A tady zaplatíte nejvíc. Kde jsou ty doby, kdy se obchodní rabat – tedy cena, kterou zaplatíte za to, že se kniha nějakým způsobem dostane ke svému čtenáři, činil 30-35%. Ubylo distributorů a přibylo hypermarketů, které si diktují takové obchodní rabaty na všechno zboží, že běžný distribuční rabat se vyšplhal v nejlepším případě na 50%.

Takže 160 Kč si vezme distributor.

To znamená, že veškeré výše zmíněné náklady vydavatele se musí vejít do těch zbývajících 50ti procent – bez DPH. Což je celkově 160.000 Kč.

Musíte zaplatit autorovi. Musíte zaplatit grafikovi za návrh, jak bude kniha vypadat po formální stránce, musíte zaplatit za doprovodné fotografie – jak jejich autorovi, tak také tomu, kdo je připraví do tiskové podoby. Pak musíte zaplatit tomu, kdo knihu „nasází“ - tj. vezme text, vezme fotografie, vezme grafický návrh a připraví jednotlivé strany knihy do podoby, kterou bude mít, až vyjde z tiskárny. Pak také musíte provést dvě jazykové korektury – a zaplatit je.

No a pak jde kniha do tiskárny, které musíte zaplatit minimálně třetinu celkového výnosu z vydané knihy.

Podtrženo, sečteno:

Stát si z této knihy vezme 80.000 Kč, po odečtení veškerých nákladů kniha vydělá vydavateli 30.000 Kč. A bude se prodávat cca 2 roky.

Při desetiprocentním DPH si stát z této knihy vezme 40.000 Kč, vydavatel na ní vydělá 50.000 Kč. Sice žádná hitparáda, ale vydavatelé kvalitních knih jsou většinou skromní lidé.

Poměr odvodu státu vůči zisku vydavatele je při tomto srovnání více než nemravný. A mám pocit, že podobně na tom budou i výrobci úplně jiných druhů zboží.

Mluvím o knize, u které se zvažuje druhé, doplněné a aktualizované vydání. Její první vydání bylo zcela rozebráno, její autor od té doby jezdí přednášet a pomáhat do obcí, které připravují své územní plány a zvažují, zda nechají na svém území stavět další satelitní městečka či ne. I díky této knize začal učit na fakultě architektury budoucí urbanisty a jeho kniha je jedna z mála publikací o urbanismu, která u nás za posledních 20 let vyšla. Takže ono nejde jen o těch 1000 čtenářů, kteří si jeho knihu kdysi dávno zakoupili a další se po ní marně shánějí, ale o mnohem víc. Ještě, že tehdy bylo DPH jen 10%.

Bez grantů a podpor ze stále více oklešťovaného veřejného rozpočtu podobné knihy prostě v budoucnu vycházet nebudou. Nevím nic o tom, že by vláda připravovala nějaký plán, jak dotovat a hlavně kompenzovat vydávání kvalitních a potřebných knih a zmenšit tak dopady svého rozhodnutí. A dosavadní systém grantů vzhledem ke všeobecnému škrtání zřejmě také dojde ke snížení.

Ještě pořád máte dojem, že jde jen o nějakých 10% a nenasytné vydavatelské lobby?

PS. Mimochodem, neměl by se spíše zdanit mnohamiliardový byznys jménem HAZARD, který tady s tichým svolením Ministerstva financí bují přes odpor mnoha obcí, často vysává sociální systém našeho státu a možná by mohl kompenzovat snížené DPH u knih a periodik, co vy na to? Mluvíme o SEDMI miliardách, které dosud neplatí a hazardní firmy odvádějí pouze 6-7% ze svého zisku na dobročinné účely – většinou na sport.