Keď Gillette zverejnilo feministickú reklamu o toxickej maskulinite, vzbudila vlnu odporu v radoch mužov aj žien.
Okrem toho, že reklama je rasistická (bieli muži sú sexuálni predátori, ktorí obťažujú ženy a čierni muži sa týchto žien zastanú), horšie je to, že démonizuje akékoľvek prejavy mužnosti a správanie, ktoré väčšina ľudí právom považuje za normálne.
Opíšem niektoré scény z reklamy: Na dvore sú chlapci, ktorí spolu zápasia a dospelí muži to ignorujú so slovami „boys will be boys“. Takže otcovia, ktorí sa radi hráte so svojimi synmi tak, že spolu zápasíte a vaši synovia to milujú, viete, že u svojich synov rozvíjate toxickú maskulinitu? A to už chcem vidieť ako títo chlapci, ktorí nikdy nezápasili, sa dokážu v dospelosti zastať svojej partnerky, ak ju niekto bude ohrozovať. Jasné, že aj v zápasení musia byť nejaké hranice a keď sa to zvrhne na ubližovanie, dospelí muži by mali zasiahnuť. Ďakujeme Gillette, že ste nás to naučili, lebo naši muži nikdy predtým nezasahovali, keď sa hry chlapcov zmenili na bitku.
Ďalšia scéna. Muž v práci sa pokúša vysvetliť ostatným čo jeho kolegyňa (asi podriadená) chcela vlastne povedať. Ó Gillette, veľmi realistické. Ako často muži vysvetľujú za svoje ženy a ako často ženy vysvetľujú slová svojho muža? Ale v mene všetkých žien vám ďakujem, že ste sa nás zastali, lebo my ženy si nevieme otvoriť ústa a povedať ako sme to mysleli.
Potom tú máme párty plnú mladých ľudí, kde chce mladý biely muž nadviazať kontakt s dievčaťom, tak ju osloví „usmievaj sa zlatko“, na čo čierny muž zasiahne a zastane sa tejto obťažovanej dievčiny.
Nasleduje podobná scéna, ktorá sa ale odohráva na ulici. Muž vidí atraktívnu mladú ženu a chce ju osloviť, ale našťastie je tam správny muž, ktorý ho zastaví so slovami: „Not cool, not cool“. Toto je podľa mňa najotrasnejšia scéna. Čo je na tom zlé, ak muž osloví ženu, ktorá sa mu páči? Chápem, že feministky netrápi, že ak sa toto zakáže, väčšina ľudí ostane bez partnera. Nevedia totiž pochopiť, že väčšina žien chce skončiť v patriarchálnej vykorisťovacej inštitúcii nazývanej manželstvo. Zároveň chcú, aby chlapi nikdy nedozreli, ale celý život ostali infantilné urážlivé deti. Totiž muž, ktorý nájde odvahu osloviť neznámu ženu, musí byť pripravený na odmietnutie a s odmietnutím sa dokáže vysporiadať iba zrelý muž. Ďakujeme Gillette, že nás chránite, lebo my sa nevieme zbaviť nápadníkov o ktorých nestojíme. Zároveň sme vám povďačné, že vašou aktivitou dosiahnete situáciu, kedy sa už muži budú báť oslovovať ženy, aby neboli obvinení zo sexuálneho obťažovania a naše dcéry si budú musieť aktívne hľadať partnerov.
Jediná scéna, ktorá sa mi páči, je tá záverečná, keď dospelý muž vidí ako partia chuligánov šikanuje iného chlapca, tak pribehne a zasiahne, zatiaľ čo sa jeho syn díva na hrdinský skutok svojho otca. Som si istá, že tento muž sa nikdy neklbčil, nikdy neoslovil ženu na ulici a v sekunde sa zázračne zmenil na muža, ktorý mal odvahu zasiahnuť, keď to bolo potrebné.
Komu vadí toxická maskulinita? Väčšine žien nie. Práve naopak – mužov s maskuliným výzorom a správaním považujú za omnoho príťažlivejších a o aktivitu feministiek nestoja.
Zároveň v našej spoločnosti povstalo veľa hrdinov, ktorí dokázali bojovať za správnu vec práve vďaka maskulinému správaniu, vrátane Tomma Robinsona, či brata Rachida o ktorých som písala v predchádzajúcich článkoch. Postaviť sa obrovskému odporu za správnu vec (vrátane práv utláčaných žien) dokáže iba zrelý, odvážny, priebojný muž, ktorý nie je precitlivelý. Ďakujeme Gilette, že takýchto mužov démonizujete.
Pritom sú vo svete skutočné problémy žien, na ktoré ste v reklame zabudli. Diskutujúci pod pseudonymom Imam Mohamad Tawhidi napísal na twitter túto otázku:
Ahoj, Gilette:
Neviem nájsť vo vašom videu mužov, ktorí:
1. Nútia ženy k ženskej obriezke
2. Nútia svoje manželky a dcéry nosiť burku
3. Zabíjajú svoje ženy za to, keď opustia náboženstvo
4. Znásilňujú svoje manželky, lebo ich imám to dovolí
5. Organizujú znásilňovacie gangy po Európe
Ďakujem
Takže milé feministky, oceňujem vašu snahu bojovať proti zneužívaniu žien. Čo tak presunúť sa s týmto bojom do krajín, kde sa ženy nemôžu brániť? My európske a americké ženy si s toxickými mužmi poradiť vieme a vašu pomoc nepotrebujeme.
Reklama Gillette
