Odborníci počtvrté zvolili nejvíce sexistické reklamy

Nejvíce pohoršovaly reklamy, které zobrazovaly ženy pouze jako ženské tělo. Organizátoři se však zaměřili i na další projevy sexismu. Vítězové si pro svá ocenění nepřišli.

Brno V brněnském Kabaretu Špaček včera zástupci neziskové organizace Nesehnutí vyhlašovali vítěze ankety Sexistické prasátečko. V jejím prvním kole mohli o nejvíce sexistické reklamě rozhodovat čtenáři, v druhé fázi hlasovala porota složená z odborníků na gender, média a marketing. „Od čtenářů přišlo asi deset tisíc hlasů. Bereme to jako jasné vyjádření toho, co si veřejnost myslí o sexistické reklamě,“ řekla členka Nesehnutí Petra Havlíková.

Sexismus je hodnocení jednoho pohlaví jako méně cenného než druhé. Sexistickou reklamu popsali členové Nesehnutí jako takovou, která diskriminuje jednu skupinu obyvatel na základě jejich pohlaví. Odborná porota vybírala vítěze ve třech kategoriích – ženy pouze jako objekty, ženy jako části těla, a další projevy sexismu. Při vybírání kandidátů na cenu se organizátoři nezaměřovali pouze na typické projevy sexismu v reklamě. Kromě reklam využívajících nahá ženská těla hledali i zobrazování stereotypních lidských rolí. „Ve Švédsku se třeba muži ozvali proti reklamě, která je zobrazovala jako hlupáky, kteří si jen chtějí hrát s nářadím,“ řekla odbornice na gender z Masarykovy univerzity Lucie Jarkovská.

Porotci vybrali jako nejvíce sexistické reklamy plakáty firem 100mega.cz, D-Link a Czech Computer. Žádný z vítězů si pro svou cenu nepřišel. „Účast slíbili lidé z Czech Computer, měli jsme pro ně připravenou cenu pro nejodvážnější firmu,“ řekla Petra Havlíková. Za čtyři roky vyhlašování Sexistického prasátečka si pro ocenění zatím nepřišel nikdo.

Před vyhlašováním seznámila zakladatelka organizace Kristýna Pešáková s historií Nesehnutí a problémy, se kterými se jeho členové v devadesátých letech potýkali. „Zástupci města nás stabilně neměli rádi,“ řekla. Pořadatelé akce také popsali reakce, které z okolí získávají. „Firmy nám občas hrozí žalobou, ale veřejnost nás většinou podporuje,“ řekla Petra Havlíková.

Autor: Jiří Hanák