Sponzorov láka mladá krv

V rámci "trapného selfproma samozvaného producenta" prilievam olej do ohňa uverejnením rozhovoru z mesačníka o reklame a komunikácie - Stratégie. Nedávno uverejnil rozhovor so mnou na tému prvého slovenského hororu. Ak máte čas a chuť, prečítajte si ho aj tu.

26.09.2008 - Zdroj: Kristína Šlesarová, Stratégie 

Slovenská kinematografia sa bude môcť čoskoro pýšiť prvým slovenským hororom. O tom, ako sa dajú na takýto žáner pritiahnuť sponzori a prečo vlastne práve horor, sme sa rozprávali s Róbertom Slovákom, producentom filmu Fabrika smrti: mladá krv a generálnym riaditeľom agentúry Respect APP.

Stratégie: Ako vznikol nápad natočiť na Slovensku práve horor? Kto s tým ako prvý prišiel?

Róbert Slovák: Dá sa povedať, že história tohto nápadu siaha do čias, keď som študoval na strednej škole v Košiciach. Tam som mal kamaráta, s ktorým sme robili študentské divadlo. Potom sme sa trinásť rokov nevideli, ja sa momentálne venujem reklame, ale on vyštudoval réžiu. Venoval sa bábkovému divadlu, konkrétne bábkovým hororom, réžii rozhlasových hier a teraz je režisérom krimi seriálov, ako je napríklad Mesto tieňov. Tým režisérom a kamarátom je Gejza Dezorz, ktorý je veľký nadšenec hororu. Za mnou prišiel s tým, že má vymyslený film, čistú žánrovú vec a zároveň mal celkom jasno v tom, pre koho je film určený. A aj keď ja osobne nie som veľký nadšenec tohto žánru, čím viac sme sa o tom bavili, tým viac to pre mňa malo hlavu a pätu. Preto som do toho šiel.

Stratégie: Koho má film Fabrika smrti osloviť?

Róbert Slovák: Fabrika smrti: mladá krv je radený medzi slasher horor alebo tzv. „teenkill“, čo je subžáner hororu. Väčšinou je to o skupine mladých tínedžerov, ktorých nakoniec vyvraždí nejaký psychopat, často s maskou. Čo sa týka konkrétneho ohraničenia cieľovej skupiny, vychádzali sme z prieskumov zameraných na horor – triler a vyšla nám skupina mestských mladých ľudí vo veku 14 – 24 rokov. Sú to brandisti, ktorí síce nemajú vlastný príjem, ale dokážu od rodičov získať to, čo chcú. Zaujíma ich móda, elektronické vychytávky, sú ovplyvniteľní reklamou a väčšinou sa zdržiavajú vonku. Sekundárnou skupinou sú štyridsiatnici „za vodou“, ale na tých sme sa až tak nezameriavali.

Stratégie: Čo produkčná stránka filmu?

Róbert Slovák: Film produkuje nová produkčná spoločnosť Furča Film v koprodukcii so spoločnosťou „fluid zone“ a okrem toho spolupracujeme s dvoma výkonnými producentkami – Vierou Sandtnerovou a Táňou Lutherovou. Ozývajú sa nám dokonca aj producenti z Česka, ktorí by na tom radi spolupracovali.

Stratégie: Ako ste vystavali kampaň k filmu?

Róbert Slovák: Keď sme rozmýšľali, ako zacieliť kampaň vzhľadom na mladú cieľovú skupinu, tak najsilnejšie nám z toho vyšiel internet, konkrétne rôzne chaty, zoznamky, portály o showbiznise a pod. Film má okrem svojej webstránky aj svoj kanál na MySpace.com, na YouTube.com a na Vimeo.com. Keďže dnešní tínedžeri sú väčšinu času vonku, využívame aj out of home, ale okrem klasických posterov a billboardov by sme to chceli riešiť skôr guerillovo. Podporili sme napríklad Graffiti Jam – mladých artistov z Bardejova, ktorí postriekali steny a autobusy svojím umením. Medzi ich obrázkami sa ocitlo aj logo filmu Fabrika smrti: mladá krv.

Čo sa týka printov, dohodli sme sa na partnerstve s Ringierom, reklamu budeme mať v časopisoch Nový čas, In a Eva/Adam a na internetových portáloch www.cas.sk a www.adamonline.sk. A radi by sme využili aj FUN rádio, ktoré sa ukázalo ako najobľúbenejšie medzi mladými. Tu je pre nás dôležitý aj fakt, že sa počúva aj na mobiloch a na internete. Chceme samozrejme použiť čo najviac virálnych a guerillových vecí, na ktorých už pracujeme. V podstate každé nové médium, ktoré je niečím zaujímavé, sa pre nás hodí.

Stratégie: Riešite aj PR k filmu? S kým v rámci PR spolupracujete?

Róbert Slovák: PR sme už tak trochu spustili zábermi z castingu, ktoré sú uverejnené aj na stránke spoločnosti Furča Film a na ostatných partnerských portáloch. Neskôr tam budú uverejnené aj zábery z nakrúcania, realizovať sa bude takisto pravidelný videodenník z nakrúcania, ktorý bude umiestnený na stránkach čas.sk a adamonline.sk. Okrem toho v časopise IN budú mať hlavné hviezdy filmu svoj osobný „denníček“ z nakrúcania. Celú komunikačnú stratégiu zastrešuje agentúra Respect APP a PR manažérka Denisa Vološčuková.

Stratégie: Dostávame sa k jednej z najdôležitejších súčastí pri tvorbe filmu – k peniazom. Ako získavate sponzorov? Nie je ťažké „ukecať“ ich, aby vložili peniaze do niečoho, čo u nás nemá tradíciu?

Róbert Slovák: Je pravda, že kvôli žánru veľa „klasických“ sponzorov nepritiahneme, na druhej strane mnohých zaujme ten šum okolo filmu. Budeme robiť napríklad promo turné s predpremiérami, v rámci ktorého sa budú realizovať hudobné eventy. Pri tejto príležitosti sme sa dohodli so spoločnosťou Red Bull, že to spravíme v štýle hororovej žúrky, v českých aj slovenských mestách, podávať sa budú samozrejme aj energy drinky. S PlayStation a s distribútorom značkovej hruškovice Vilmos sme sa dohodli na product placemente. Okrem týchto relatívne štandardných postupov ponúka spolupráca na Fabrike smrti niekoľko úplne nových možností, ktoré im doteraz žiaden slovenský film neponúkol. Najväčším prekvapením pre všetkých je asi spoločnosť Avon.

Stratégie: Kozmetická značka v horore? V akej forme? Klasický záber na tašku Avon po vianočným stromčekom?

Róbert Slovák: Práveže nie. Ide o to, že keď s niekým diskutujem o partnerstve pri tvorbe takéhoto žánru, neponúkam mu jedno zo štyridsiatich lôg na plagáte. Títo partneri sú ľudia, s ktorými sa bežne stretávam, či už v rámci tendrov alebo sú to súčasní či bývalí klienti, ktorí často cítia veľkú mieru obmedzenia aj v rámci reklamných postupov. Keď za nimi prídem s projektom, ktorý je akoby z úplne iného sveta, idú do toho s nadšením, lebo je to pre nich v určitom zmysle oslobodzujúce a uvoľňujúce. Navyše si myslím, že to často dokáže pomôcť značke viac ako štandardná kampaň, lebo to nie je štandardný sponzoring.

Stratégie: Ak by ste to mali zhrnúť, čím je film Fabrika smrti: mladá krv zaujímavý a inovatívny?

Róbert Slovák: Napriek tomu, že príchod filmu do kín je plánovaný až v zime roku 2009, už teraz má niekoľko charakteristík. Najvýraznejšou je pokus autorov vytvoriť čistý, vyprofilovaný žáner, ktorý dnes v slovenskej kinematografii chýba. Ďalšou črtou je kompletná výmena a nástup mladej generácie ako v tvorivom tíme, tak aj medzi hercami. A dôležitým faktom je aj to, že tento celovečerný film vzniká bez akejkoľvek štátnej podpory, zvolil som preto cestu súkromného kapitálu, sponzorov a partnerov. Pri výbere žánru je cítiť generačný posun mladých tvorcov. Tí sa na tradície nechcú viazať a vychádzajú skôr z obľúbenosti hororových filmov medzi mladými divákmi. Horor so zaujímavým slovenským obsadením a v slovenskom prostredí – to sú atribúty, na ktoré sme stavili.

Celý článok vo formáte PDF je na stiahnutie k dispozícii tu.

© 2008 Sanoma Magazines Slovakia s.r.o.