Generace "Y".

Říkají jim Generace "Y". O kom je řeč ??? O dnešních mladých, kteří opovrhují klasickým TV vysíláním a místo toho dávají přednost sledování krátkých videoklipů na serveru YouTube. Hudbu poslouchají zásadně ve formátu MP3 a klasická CD jsou jim tak celkem vzdálená. Mají nejmodernější mobily s fotoaparáty a přístupem na internet. Notebook je pro ně přirozenou učební pomůckou. Místo sledování filmů hrají raději počítačové hry.

Jací ale doopravdy jsou ??? Tím, že nevyhledávají klasickou TV produkci, by se mohlo zdát, že vlastně docela nezávislí.Je ale otázkou, jestli nahrazení plytkých seriálů v TV, mnohdy ještě více plytkými videoklipy z YouTube, vede někoho k nezávislému uvažování.YouTube ale přináší velkou výhodu.Svobodu volby.Když si budou chtít přehrát klip se svým oblíbeným interpretem, nemusí čekat na hudební pořad v TV v pevném vysílacím čase, ani spoléhat na specializované hudební stanice.Nemusí se nechat pasivně bavit více nebo méně zábavnými pořady, naopak, mohou si vlastní zábavné pořady sestavovat sami.Co na tom, že zatím v ne příliš dobré technické kvalitě.Přenosové linky se stále zdokonalují, a tak i kvalita klipů se bude zlepšovat.

Podle mnoha průzkumů sledovanost TV dlouhodobě klesá.Stejně jako veškerá tištěná média postupně ztrácí půdu pod nohama.Mladá generace dává přednost internetu a dalším novým médiím s ním propojených.Vznikají nové služby, výměnné sítě, komunitní servery, diskusní fóra, sdílení krátkých klipů a fotografií, videoblogy, seznamky a také např.virtuální světy typu Second Life.Co proti tomu může nabídnout klasická TV ??? Jak konkurovat posunu od pasivní formy zábavy k té interaktivní ??? Snad digitalizace přinese pro TV médium nové možnosti.Pokud ne, bude zajímavé sledovat jak a kam se bude posunovat zájem zadavatelů reklamy.

Myslím, že v současné době ani nejde domyslet do důsledků, jaké změny pro život celé společnosti bude mít nová Generace "Y".Zákonitě se musí změnit reklama, marketing a politika.Cílová skupina konzumentů, spotřebitelů a taky voličů se svým příklonem k novým médiím stává SNAD méně snadno ovlivnitelnou a manipulovatelnou.Píšu SNAD, protože vím, že nová média rozhodně nezůstávají stranou zájmu zadavatelů reklamy ani politických stran.Chci ale věřit, že právě možnosti více zdrojových informací a taky třeba výměna názorů v diskusních fórech,povedou k větší míře nezávislosti v rozhodování a uvažování.

Mnoho kritiků se v současné době naváží do nového systému výuky na školách.Základem má být posun od nezáživného biflování faktických údajů k většímu propojení jednotlivých předmětů, ale také důraz na umění pracovat s informacemi a komunikovat.Právě to, může být pro Generaci "Y" nesmírně důležité.Stačí se jen podívat na úroveň některých diskusí na internetu.Umět si informace najít a pak o nich diskutovat bude však vždy jen jedna část problému.Druhou vidím ve schopnosti tyto informace vyhodnocovat, orientovat se v nich a dokázat zpracovávat.A tady se bez jisté míry faktických znalostí neobejde ani nová Generace "Y".