Reklama na sušenky. Reklama na čokoládu. Reklama na puding. Reklama na tučný sýr. Reklama na whiskey. Reklama na zmrzlinu. Reklama na cigarety... Vlastně zpět, reklama na cigarety už byla v českých televizích zakázána.
Ale než byla zakázána, objevovalo se (pamětníci vědí) v přemlouvání k nákupu cigaret varování "kouření škodí zdraví."
V reklamě na piškot s náplní se nedozvíme nic kromě toho, že je skvělý pro děti i jejich matky a že je plný mléka, stejně jako podobná čokoláda (jakou by si udělaly děti samy, kdyby mohly). Tedy, v české reklamě.
Na francouzských programech se objevují propagační spoty podobných produktů vždycky s varováním: o tom, že nevyvážená strava přispívá k onemocnění kardiovaskulárního systému, o tom, že je třeba dodržovat zásady zdravé výživy.
Je téměř jisté, že jakékoliv upozorňování notorického mlsouna neodradí (stejně jako varování u reklamy na cigarety neodradilo notorického kuřáka). Ale připomene se, až budeme stát u regálu a uvažovat, jestli to zboží koupit (a kolik ho koupit), případně co k němu do košíku ještě přihodit. Kromě toho jde o nenápadný indikátor výrobků, které lidskému zdraví zrovna nesvědčí.
Reklamu naznačující, že v čokoládě je sklenice plná mléka a proto děti, které mléko neláká, můžou místo něj dostat sladkost, jsem v zahraničních televizích ještě nezahlédla. Ono by se to tam s tou douškou o pozor-zdravé-stravě také vyjímalo trochu podivně...
Uvažuji o tom, jestli je český národ odpovědnými místy považován za natolik bystrý a uvědomělý, že varování u nezdravých potravin nepotřebuje, nebo jestli na výživě lidí naopak nezáleží (hlavně když proudí peníze od výrobců).
To u dalšího marketingového úskoku - jásavého zdůrazňování, že produkt neobsahuje něco, co v podobných výrobcích nikdy nebývá - taková záhada není. Vždyť jaká skupina lidí si - s vědomím, jak dobře si vybrala - asi koupí jogurt, na jehož obalu je velkým písmem vyvedeno, že neobsahuje lepek, nebo zavařeninu "bez konzervantů"?
A tak teď čekám, kdy se v (české) televizi doslechnu, že sáček bonbonů dodá dostatek vitamínu C na celý den, a na obalu hlávkového salátu v supermarketu si přečtu, že salát neobsahuje umělá barviva ani příchutě. I když nevím, jestli bych nápisu na salátu měla beze zbytku věřit...
Foto v perexu: http://freedigitalphotos.net
Další články autorky: http://manzelka.bloguje.cz
