TESCO. Výslovuj "těžko"

Společnost TESCO patřila k jedněm z prvních, jejíž supermarkety se po revoluci začali objevovat na tuzemském trhu. Se svým příchodem přinesly i britské standardy a po mnoha letech to vypadá, že namísto těchto standardů, si odnesou zpět do domoviny, ty tuzemské.

Společnost TESCO se již několik let zmítá v ekonomické krizi podpořené uměle vytvořenými čísly a finančními úniky, stejně jako transakcemi, které nepatří mezi ty standardní.

Ve čtvrtek 22.4.2015 upozornil článek na serveru iDNES, že v loňském roce účetně vytvořilo největší ztrátu v historii, a to mínusem ve výši 244.000.000.000 Kč.

Když jsem si článek přečetl (o krizi se hovoří již několik let), vzbudil ve mně vzpomínku. Vzpomínku na dobu, kdy otevírala tato společnost první Hypermarket TESCO v Plzni, situovaný na vjezdu do Plzně na Rokycanské silnici. S ohledem na slavnostní událost, kde přestřihával pásku, jestli se nepletu současný ministr vnitra, tehdejší primátor, pan Chovanec, se společnost TESCO rozhodla vypsat soutěž o nejlepší slogan.

Jako muž slova vázaného, mne nikdy podobné výzvy nenechávaly chladným a proto jsem se rozhodl se účastnit. Přiznám se, že dodnes nevím, proč slogan nevyhrál. Zde je jeho znění.

V Plzni v TESCO u hřbitova

Najde každý, co mu třeba

Pro dědečky, babičky

Mají tam i rakvičky

Jak vidíte sami, splňoval tento slogan všechna základní kritéria úspěšného jinglu. Přesně identifikoval umístění, širokou nabídku pro všechny věkové kategorie a sladkost pokušení nákupu. Ani přesto však neuspěl.

Po letech jsem se pak začal setkávat se sloganem jiným, který zněl a zní

TESCO zdaleka nejlepší.

Podívám-li se na dříve zaplněná parkoviště, a plné obchody, které dnes jen paběrkují nakupující, co neuspěli jinde, či to mají nejblíž např. z práce, myslím, že ke korektnosti tohoto sloganu schází maličkost. Interpunkční znaménko. Dle mého totiž nakupující vnímají tuto zprávu následovně.

TESCO. Zdaleka nejlepší.

Přijdou-li totiž blíže, zjistí to, co indikuji do centrály v Londýnském Garden City, již několik let. Kvalita je podprůměrná a doprovází ji i stejný servis a s ohledem na sílu konkurence, která čas od času (GLOBUS však pravidelně), nabízí výrobky kvalitní a čerstvé, je TESCO skutečně zbytkovým obchodem.

Mé zprávy dokonce vyvolaly před lety i zajímavou reakci. Po té co jsme při sobotních rodinných nákupech s manželkou a tříletou dcerou marně na několika úrovních pracovníků reklamovali chybné označení a ocenění naší oblíbené zmrzliny a to s nulovým výsledkem. Tak jsem požadavek na změnu přenesl i do Londýna, kde jsem měl, díky realizaci obchodů na místním nákupním oddělení pro centrální Evropu, obchodní kontakty. Jednoho sobotního dne v obchodě hemžili britští manažeři a rozdávali instrukce českým kolegům.

Zmrzlina byla označena i naceněna korektně a náš příchod, tedy příchod dvou civilně oblečených osob s malým dítětem, doprovázeli následující výkřiky předávané pološepotem.

"Už jsou tady! Ty kontroloři jsou zase tady"

Bylo to úsměvné. O to více, že jsme se s podobným uvítáním setkávali ještě několik měsíců po zmíněné akci.

Dnes je vše při starém, přeci jen uplynulo dalších 7 let a naše oblíbená zmrzlina, již dávno není v mrazicích pultech "továrny na sny" stejně jako kvalitní potraviny. Ty nahradili levné náhražky z Polska, či EU, které je asi největší zemí Evropy, alespoň dle ČOI, protože tato toleruje stále označení MADE IN EU, jako označení země původu.

Asi k tomu má své důvody.