Premium

Získejte všechny články
jen za 89 Kč/měsíc

Čapí hnízdo: Přepište dějiny!

Zapomeňme na Davida Ogilvyho, zapomeňme na marketingová pravidla! Trestný čin v takzvané reklamní větvi kauzy Čapí hnízdo se nekonal. Ok. V duchu hokejové euforie ale zvolejme: „Přepište dějiny!“ Dějiny marketingu a jeho pravidla.

Marketingové kanály, cílová skupina, metody, cíle marketingu, průzkum trhu, marketingový mix 4P, 7P nebo 8P, to vše postavili marketéři firem Agrofertu totálně na hlavu, když investovali 272 milionů korun do reklamy v rekreačním objektu uprostřed polí. Zapomeňme na poučky, že vše se točí kolem zákazníka, kterého má marketing donutit otevřít peněženku.

Důkazy jsou podle českých orgánů průkazné; reklama byla realizována, tudíž nešlo o fiktivní a předraženou reklamu ani o daňový únik, zazněl opakovaně verdikt. Podnět k šetření přišel z Německa, kde daňoví úředníci v Chemnitzu pojali podezření, že si firma SKW Stickstoffwerke Piesterit ze skupiny Agrofert Deutschland fiktivně snižovala zdanitelné příjmy podezřelou reklamou na Čapím hnízdě. Reklamou, která absolutně postrádá podle marketingových pravidel logiku: firma vyrábí močovinu a amoniak, její výrobky nakupuje pár stálých specializovaných zákazníků. Určitě ne běžní turisti na Čapím hnízdě. Ti jsou přece cílová skupina pro reklamu na pivo, energetické tyčinky, limonády. No, asi to už neplatí. Amoniak do každé české domácnosti!

Takže společně s Robertem Zárubou zase zvolejme: „Přepište dějiny!“ Dějiny marketingu. Marketingový mág a stratég David Ogilvy budiž odsouzen k opovržení a zapomenutí, jeho poučky odhoďme do kanálu.

Vzývejme jiného marketéra Oliviera Toscaniho a jeho slavný citát „Reklama je navoněná zdechlina“. A anglického spisovatele H. G. Wellse, který prohlásil: „Reklama je legální lež.“ Ano.

Autor: Jaroslav Pomp | pondělí 8.7.2024 11:20 | karma článku: 39,51 | přečteno: 5198x
  • Další články autora

Jaroslav Pomp

O „proruských“ minipivovarech na olympiádě

Malé pivovary účastí na olympiádě podporují Rusko. Už je pít nebudu. Tolik jeden z titulků v mediích. Řemeslné pivovary, které zaskočily za odstoupivší Plzeňský Prazdroj, dostávají nálepky proruských švábů. Au, blbost bolí.

17.7.2024 v 10:22 | Karma: 23,14 | Přečteno: 399x | Politika

Jaroslav Pomp

Rada pro veřejné zdraví: Jen trafika

Trafiky v pravém slova smyslu, tedy prodejny cigaret, tabáku, novin a časopisů, mizí. Nahrazují je politické trafiky, u některých ani člověk neví, zda se jejich zřizovatel zbláznil, nebo zkouší, co volič vydrží.

3.5.2024 v 11:08 | Karma: 20,64 | Přečteno: 305x | Politika

Jaroslav Pomp

TOP 09: Hledá se zbytečný ministr

Ministryně pro vědu, výzkum a inovace Helena Langšádlová skončila, protože sice má prý dobré výsledky, ale je mediálně neviditelná. TOP 09 vadilo, že nešaškuje na tiktoku a instagramu, necpe se do televize. A tak hledá nástupce.

29.4.2024 v 9:04 | Karma: 28,07 | Přečteno: 454x | Politika

Jaroslav Pomp

TV politické debaty: Když se člověk hádá s blbcem

„Jestliže se člověk hádá s blbcem víc, jak půl minuty, hádají se už dva blbci,“ to řekl moudrý Jan Werich. Televizní politické debaty však mají být o tom, že blbec má být usvědčen z blbosti chytrými protiargumenty, ne úprkem.

19.3.2024 v 9:06 | Karma: 34,16 | Přečteno: 1224x | Politika

Jaroslav Pomp

Povinností politiků je hájit zákony – a oni tak nečiní

Cestou na lyžování do Rakouska přes Německo jsem se setkal s přísným aktuálním evropským bojem proti nelegální migraci: pár policistů či vojáků na hranicích mezi státy Schengenu namátkově zastavuje auta. Velice směšné počínání.

18.12.2023 v 9:34 | Karma: 34,13 | Přečteno: 740x | Politika
  • Nejčtenější

Novinky na iDNES Premium: Rozdáváme kola za milion korun

15. července 2024

Členství v iDNES Premium má velkou spoustu výhod. Čtenáři se dostanou ke všem prémiovým článkům na...

Trumpa při pokusu o atentát trefili do ucha. Střílel mladý republikán, nepřežil

14. července 2024  1:01,  aktualizováno  14:56

Republikánský kandidát na amerického prezidenta Donald Trump přežil pokus o atentát. Na...

Zemřela Shannen Doherty. Hvězda Beverly Hills 90210 podlehla rakovině

14. července 2024  15:17,  aktualizováno  17:04

Po téměř deseti letech boje s rakovinou zemřela americká herečka Shannen Doherty, informují média....

Padaly kroupy jak pingpongové míče. Bouřky se opět hnaly Českem

10. července 2024  8:02,  aktualizováno  22:52

Česko má za sebou další tropický den. Denní maxima byla ve středu překročena na 56 z celkem 167...

Wimbledonská šampionka Krejčíková! Italku přemohla v dramatickém finále

13. července 2024  14:45,  aktualizováno  18:51

Wimbledon má opět senzační vítězku. A znovu po roce tato senzace pochází z Česka! Barbora...

Na českém velvyslanectví v Paříži vypukl požár, zaměstnance evakuovali

17. července 2024  17:47,  aktualizováno  18:34

Na českém velvyslanectví v Paříži vypukl ve středu odpoledne požár. Informaci potvrdil mluvčí české...

Zdražovat věci lidem a firmám? To neuděláme, tvrdí Fiala o Green Dealu

17. července 2024  5:45,  aktualizováno  18:05

Kabinet Petra Fialy odkládá rozhodnutí o trojici materiálů souvisejících s naplňováním Green Dealu....

Obrana nakoupí munici pro americké vrtulníky za 3,7 miliardy a nové tatry

17. července 2024  17:46

Ministerstvo obrany nakoupí munici pro americké vrtulníky systému H-1 za 3,74 miliardy korun bez...

OBRAZEM: První jaderka se roztavila. Dukovany Čechoslováci postavili lépe

17. července 2024  17:34

Československo v roce 1972 spustilo elektrárnu Jaslovské Bohunice, čímž se dostalo do elitního...

  • Počet článků 127
  • Celková karma 27,76
  • Průměrná čtenost 2132x
Vystudoval žurnalistiku na Univerzitě Karlově v Praze, v toku času sportovní novinář, tiskový mluvčí, PR ředitel, Corporate Affairs Manager, politický komentátor Amerických listů vydávaných v New Yorku, autor knih Dobrodružství triatlonu, Kde výčep můj a 2022: Rok hlupců, aktuálně PR konzultant. Také bývalý triatlonista, stále amatérský fotbalista, pomalý maratonský běžec a biker, trochu cestovatel na pěti světadílech, kytarista a zpěvák v rock&blues bandu Beer Reminder. Celoživotní vyznavač zdravého selského rozumu a fair play.

Seznam rubrik