V+W, průkopníci product placementu

Vždycky jsem si myslel, že průkopníkem product placementu neboli PP, jak jsme si zvykli vídat v pravém horním rohu televizních obrazovek, je James Bond. Vozy Aston Martin, hodinky Rolex, Omega, Breitling... Protřepat, nemíchat. 

Omyl. Začalo to mnohem dřív.

Díval jsem se zase jednou po létech na své oblíbence Voskovce a Wericha v jedné z jejich skvělých komedií, Svět patří nám. Asi jsem si chtěl pod dojmem seriálu Bohéma porovnat, jak vypadala česká filmová veseloherní tvorba za časů první republiky a za protektorátu. Potvrdil jsem si mimo jiné, že rozdíl mezi nimi byl asi jako mezi díly Formana a Trošky.

Znovu jsem si užíval pasáž, v níž V+W na střídačku malují propagační hesla na dřevěnou ohradu. Včetně marných pokusů zaretušovat díru po suku, včetně prostřihu na dobového předchůdce billboardu s reklamou na whisky.

I když v záběru ruší jakési potrubí, dá se sdělení rozluštit: Black and White to byla.

O kus dál v ději jsem se jako vždycky pozastavil nad scénou, kdy si padouch, co už nechtěl být dál padouchem, poroučí u výčepu v automatu whisky a dostává rovnou celou lahev.

Ano, Black and White to byla.

Dokud ještě fungovala Koruna a podobné podniky, zastavil jsem se tam občas na pivo. Na whisky nikdy. Vždycky jsem to bral tak, že první republika byla holt první republika a zvyky se mění.

Definitivně mi všechno sepnulo, když hlavní aktéři v jedné z dalších scén filmu zachraňují polepšeného padoucha před smrtí následkem otravy plynem. Předtím si doma dopřál se svým budoucím neúspěšným vrahem ještě panáka…

Tušíte správně, Black and White to byla.

A Werich během Voskovcovy záchranné mise lahev úspěšně dorazil.

Modří už jistě vědí.

Na titulcích nenajdete o této skryté reklamě ani zmínku. Zákon to zřejmě ještě nepožadoval. Česká televize, která film v sobotu vysílala, to taky nenapravila. Zadarmo to ale určitě nebylo. Jen mi vrtá hlavou, jestli plnění ze strany zadavatele reklamy probíhalo v peněžní, nebo naturální podobě.

Pokud to spravilo několik beden skotské, prožívali možná Voskovec, Werich i režisér Frič podobně těžké období, jako kapela Žlutý pes v časech, kdy ji sponzoroval bourbon Rebel Yell. Tehdy prý měli pánové poprvé v životě o svá játra opravdový strach.