Slunce jsem já

Má cesta vlakem z Prahy se táhla jako průvan. To samé se v žádném případě nedalo říci o řece, která si jaksi vybočily ze svých kolejišť, a překřížily cestu mému rychlíku. Přede mnou v kupé seděl pán a díval se smutně z okna: „Víte, že se to stane při povodních, to beru, ale tahle linka má zpoždění pořád.“ Nebylo třeba dalších otázek, pán si mi začal stěžovat na celou síť Českých drah. Vykreslil mi snad všechny jejich nedostatky. Když domluvil, zadíval jsem se smutně z okna já.

Poté do kupé nastoupila starší paní, která zřejmě jela vlakem poprvé a hned ve dveřích pronesla: „Máme to ale dneska vody, viďte? Nejezdí nám autobusy, tak jsem ráda za vlak.“ Musel jsem se nad tím vším pozastavit. Máme tu pána, který České dráhy nesnáší voda nevoda, a pak tu máme spokojenou starší paní. Jeden by Českým drahám neodpustil ani louži na kolejích, druhý se k nim modlil jako ke svatému obrázku. A není to tak náhodou se vším?

Jméno je značka

Hlavou se mi prohnaly značky jako Adidas, Nike, Apple a Mercedes. Lidé po nich šílí, pyšní se jimi. A pak jsou tu ty jiné značky, které o své klienty přicházejí, protože zklamávají jejich důvěru. Tyto značky mají ovšem něco společného – řídí je lidé. Zděšeně jsem se podíval sám na sebe – i já jsem značka. Tedy lépe řečeno – moje jméno jí je. To, co si o mě ostatní lidé myslí, co v nich vyvolávám, co v nich evokuji?

Internet zamíchal kartami

Budovat dnes vlastní jméno není o nic lehčí či těžší, než tomu bylo v minulosti. Je to akorát rychlejší – a to díky internetu. Když jste v minulosti jako dědic trůnu či významný průmyslník učinil přešlap, nemusel se to dozvědět ani váš soused. Dnes uděláte přešlap a ví o tom i dodavatelé v Japonsku či roztleskávačky z Brazílii. A to od vás nemuseli nikdy nic kupovat! Ovšem po této zprávě si už ani nekoupí...

Slunce jsem já

Na druhou stanu lidé podle průzkumů nejvíce hodnotí ostatní na základě doporučení. Jako moderátor networkingových snídaní to mohu jenom potvrdit. Čím lepší má někdo vztah k vám, o to více vás hodlá doporučovat. Nejde tak ani o to co děláte, jaký výrobek přinášíte na trh či jaké služby vylepšujete. Hraje se především o vaše jméno. Mnoho lidí přitom žije v přesvědčení, že se stačí představit. Nestačí – vaše jméno jsou jenom písmena, Ludvík XIV. si to mohl dovolit. Usedal totiž na francouzský trůn. Na jaký trůn usedáte vy?

Návod pro dědice trůnu

Pokud nejste skutečně z královské dynastie, nezoufejte. Připravil jsem pro vás krátký návod. Je inspirovaný knihou „Úspěšně s kůží na trh“ a Karlem Gottem. Proč právě jím? Odpověď je prostá. Karel Gott nemá žádnou královskou krev, přesto jeho jméno probouzí v našem národě desítky let obdiv a uznání. A to u všech generací! Jak si tedy vybudovat ze svého jména impérium?

     1)      Jméno = aktivita

Tomáš, Marek, Luboš, Adam, Klára, Petra, Libuše – tato jména známe. Ale znáte Libuši, tu nejlepší květinářku ve městě? A co Adama, nejochotnějšího bankovního poradce? Ne, nic vám neříkají? Ani Luboš, ten nejpohotovější moderátor a reportér z televize? Tak potom jste blázni, protože je zná každý! Udělejte ze svého jména synonymum k činnosti, kterou děláte. Ještě skvělejší je vložit do vašeho jméno výjimečnost – třeba Klára dělá skvělou zmrzlinu vzhůru nohama. Nebo Marek učí angličtinu jenom hrou.

     2)      Předepsané dávkování

Když nebudeme dlouho řídit auto, zapomeneme na spoustu věcí. Když lidé neuslyší často něco o vás, budete těžko startovat ke hvězdám. Základem všeho je být vidět a slyšet. Ovšem ne za každou cenu! Něco skvěle umět nestačí. Scházejme se s lidmi, kteří mají o vaše služby či výrobky zájem. Buďte společensky akční!

     3)      Komunikovat, nežvanit

Nikdy v dějinách nebyla nutnost komunikace tak rozhodující, jako právě nyní. Právě ti lidé, kteří dokáží jasně a stručně zaujmout, většinou získávají náskok. Pamatujte, že výsledky řeknou více, než tisíce slibů. Lidé mají rádi značky, které se umí uživit
a které budou fungovat i v období krize.

     4)      Lež má krátké nohy

Dobré jméno souvisí se schopností konat v souladu s tím, co říkáme. Lidé nám většinou odpustí spíše chybu nebo neznalost, pokud se k ní přiznáme. Neodpustitelná bývá polopravda či vědomé zatajování informací. A v neposlední řadě lež.

V dnešní době internetu není těžké věci nafukovat a udělat ze sebe přes noc superhrdinu. Pokud jsou vaše komunikační dovednosti v předstihu před vašimi výsledky, je dost možné, že vás jednou tento handicap přehluší. Už to nebude ten Luboš, Pavel či Petr, bude to ten blázen, co si vymýšlí či který prodává hlava nehlava. Můžete si tak znepřátelit ne jenom veřejné mínění, dokonce i své přátele či blízké. Proto využívejte všech moderních nástrojů – internetu i sociálních sítí.
Budujme značku, která nesplaskne.