Všudepřítomná

Po cestě domů můj zrak spočinul na billboardu, ze kterého se na mě přihlouple usmíval kandidát na hejtmana našeho kraje. Jeho nepřítomný pohled mě přivedl na myšlenku: "Měla tato reklama na mě vůbec nějaký vliv? Kolik ho to asi stálo? Kdy vlastně byly volby?" Kromě toho, že nejspíš toto místo pro nikoho není tak lukrativní, aby si zaplatil za reklamu, která by překryla nejmenovaného politika, jsem si uvědomila, jak moc nás reklama obklopuje.

Bohužel to nejsou jen billboardy, které na nás útočí svou agresivní kampaní, ale i plakáty, letáky, televizní či radiové reklamy, dokonce i na každé webové stránce na vás pomrkává naleštěné superrychlé auto, nejlevnější zájezd do Itálie či napůl obnažená studentka z Prahy.

Už si skoro nevzpomínám, kdy jsem naposledy viděla film bez přerušení dojemným příběhem o tričku, které má tolik fleků od bláta, že ho bude muset maminka nejspíš vyhodit. Ovšem v poslední chvíli se objeví Palmexman, který situaci zachrání pouhým mávnutím svého kouzelného pláště. Kromě takovýchto příběhů zakončených chytlavým sloganem: "Aby bílá bílá byla," můžeme shlédnout, jak sexy hrášek svádí žluťoučkou kukuřici, nebo neschopného kutila (ve kterém každý hned pozná sám sebe), kterému vše padá na hlavu, dokud si nekoupí to správné nářadí od té správné firmy a "neudělá to po svém". Už si nemůžete ani pustit rádio, aniž byste si nevyslechli, že je okay nakupovat elektrospotřebiče teď hned a za nejlepší ceny, že jistý herec si až po četbě bulvárních časopisů doplnil vzdělání, veselé písničky opěvující ten nejlepší výrobek nebo ďábelský chechot souseda, který může teď hned. To ovšem není nic proti drzosti, s jakou se nám objevují letáky v našich schránkách či za stěračem našich aut. Tak se ptám, nešlo by to bez nich? Bylo by to krásné, koupit si v obchodě tašku, na které by nebyl křiklavými písmeny vytištěn název obchodního řetězce, otevřít noviny, ve kterých nebude na každé druhé straně sličná dívka nabízet chleba s margarínem, který zaručeně chutná jako máslo. Bohužel, tak to ale v dnešním světě nefunguje.

Reklama je mocná čarodějka. K čemu je vám, když jste nejlepší, váš výrobek je nejkvalitnější a na trhu nejlevnější, ale nikdo o vás neví? Řeknete si: "Ale lidi si to mezi sebou poví a časem se to poddá." Ale máte tolik času? Než paní Nováková řekne své sousedce, že váš jar je ten nejjemnější a nejúčinnější jakým kdy myla svůj připálený kastrol od rajské, může uběhnout i pár týdnů. A co teprve než se paní Babáčková rozhodne, že dá na radu paní Novákové a jar si skutečně koupí? Můžete počkat, ale náklady na výrobu vašeho jaru nepočkají a nepočká ani majitel nemovitosti, ve které si pronajímáte váš obchod. Než se nadějete, musíte vyhlásit bankrot, protože jste nesehnal investora ani místo na trhu.

Jak reklama ovlivňuje náš život? Myslím, že průměrný spotřebitel vám spolkne cokoliv, když mu to zabalíte do kvalitního obalu a dáte mu na to visačku s nápisem SLEVA nebo AKCE, a o to právě jde. Pak zákazník žasne, když zjistí, že mýdlo, které si koupil v "akci" zlevněné z 20Kč na 18Kč, koupí v jiném obchodě běžně za 12Kč! Je ovšem pravdou, že většina lidí po tom ani nepátrá. Tito šťastlivci odcházejí z obchodů s hřejivým pocitem, že koupili kvalitní výrobek za skvělou cenu.

My lidé jsme vůbec zvláštní druh. Hltáme slevy, akce a výhodné nabídky. Když reklama zavelí: "Jděte a nakupujte!", už otvíráme peněženky. Ráno pak stojíme fronty 15 minut před otevírací dobou, v čele s důchodci, aby nám ten vysněný levný výrobek náhodou někdo rychlejší nevykoupil. Ve snaze co nejvíce ušetřit nakoupíme spousty zbytečností, na které pak doma jen sedá prach.

Reklama je bohužel součástí našich životů. Vtipný slogan se nejen zahryzne do uší, ale mnohdy i do podvědomí. Pak už se jen sami divíte, když o vás váš přítel prohlásí: "Když ji miluješ, není co řešit," a vy mu to vrátíte se slovy: " I muži mají své dny." Pak na vaši kamarádku, které právě vyletěla sodovka nosem, zvoláte: "Miluju bublinky." S maminkou v neděli spolu a chutně upečete proklatě dobré kuře, na svačinu si namažete rohlík se zlatým dědictvím, uvaříte si poctivou kávu a dáte si pauzu.

Reklama je všude kolem nás. Svádí i odrazuje, poučuje, navádí, nabádá, přemlouvá, prosí i vyhrožuje, směruje nás, láká, podbízí se, vnucuje se, motivuje, popohání i brzdí. A co my na to? Slovy hrdiny Hrabalových Slavností sněženek: "No nekupte to, když je to tak laciný!"