Šťastné a veselé, Spidermanovy a mikrovlnné

Ti, kdo vyrostli z dětských plenek, příliš nevěří, že vánoční dárky nenosí Ježíšek. Jednou přijde doba, kdy potomek nalezne své budoucí dárky ve skříni v obýváku měsíc před Vánoci, a o pár let později se sám stane tím, kdo je tam před svou ratolestí bude skrývat. Kromě jídla jsou Vánoce dárky určeny. Aby nenastala bezradnost při jejich výběru, rafinovaná doporučení ze strany obchodníků jsou ku pomoci. Co o Vánocích vypoví malý internetový antropologický výzkum vánočních nabídek?

Poslední roky tradiční předvánoční shon ztrácí na síle. Nenápadně se převtělil do většího mumraje aut rozvážejících dodávky z internetových obchodů po sídlištích. Skoro si člověk už ani nevybaví dobu, kdy obchody s čímkoli opravdu potřebným začaly nenápadně mizet z center měst a přesouvat se do nevzhledných hal kdesi na periferiích. V ulicích zůstala k prodeji leda obuv, módní textil, parfémy, kosmetika a květiny. Vše, co netřeba zkoušet přímo na vlastním těle, se přesunulo na internet. Nejen před Vánoci stačí do klávesnice vyťukat název obchodu tečka cé zet, tahem myší vybrat, co hrdlo ráčí, vypsat číslo kreditky a nejpozději pozítří usměvavý portýr ze skladu na předměstí donese očekávané zboží před dveře. Klidně může být brán jako Ježíšek - je to neznámá bytost, co donesla vánoční dárky a nevadí, že byla oděna v manžestrácích. O Ježíškově pravé vizáži, natož o jeho oblečení, se stejně dosud nic neví.

Peripetie blízkosti
S Vánoci se kromě nemnoha možností koupit v centrech velkých městech cokoli jiného než hadříky a voňavky každoročně pojí ještě jedna těžkost. Co svým blízkým koupit, když potřeby jsou čím dále individuálnější a ve své individuálnosti čím dál splnitelnější čím dál rozsáhlejší nabídkou jen jemně odlišeného zboží? Imaginární propast mezi různými věkovými skupinami lze před Vánoci skoro nahmatat. Babičky toho příliš nevědí o nových herních konzolách či jediném pravém a zrovna módním denimu džín, které by ocenila jejich vnoučata. Manželé tradičně netuší nic o manželkách a dvaadvacetileté děvče má diametrálně odlišné potřeby, než mělo před rokem. Jediným řešením jak vánočními dárky naplnit jedinečné potřeby blízkých je zjistit, co letí. Je-li něco atraktivní v danou dobu a v daných zeměpisných šířkách obecně, pravděpodobně nezklame ani naše blízké. Netřeba již spoléhat na dámské, pánské a jiné časopisy, jejichž redaktoři upozorňují na vhodné dary konkrétních výrobců podle toho, která firma jim sama předtím nějaký dárek uštědřila, aby si je zavázala pro další propagaci. Pryč nimi. Máme nezávislé internetové vyhledávače. Po zadání správného vánočního hesla nejdéle za 0,2 sekundy ochotně sdělí, co je letos těmi pravými vánočními dary.

Vánoční trvalka
I letos, stejně jako loni a předloni takový univerzální dárek našlo pod stromečkem nejvíce Čechů. Je pro účel vánočního daru ideální, neb musí ho používat skoro každý kromě kojenců, vždycky je na něm co zlepšovat a neustále se na něco dá něco měnit, inovovat a personalizovat. Ano, na Vánoce opět triumfovaly produkty mobilních operátorů. Nový tarif, nové balíčky, nejnovější výhody, ba celý zbrusu nový mobil. Protože telefonuje každý, není na tom co zkazit a obdarovaného téměř nikdy nemůže zklamat. Praktické, užitečné a hlavně neutrální, napříč sociálními, věkovými či genderovými skupinami. Jen bylo třeba dát pozor, zda se vkus nestrukturuje dle operátorů - třeba je pro pubertální mládež některý z operátorů prostě out. Možná právě ten který se snaží tvářit také puberťácky a neuměle tomu přizpůsobuje svůj korporátní slovník.

Ostatní vánoční nabídka je již poněkud rozostřená a těžko nalézt skupinu zboží, která by byla podobně typicky (před)vánoční. Spíše se běžné produkty před Vánoci přesunou do škatulky „vánoční nabídka,“ odkud se v lednu přesunou do kategorie „velký výprodej“ a v únoru zpět do běžné nabídky. Třeba jeden Velký Obchodní Dům zmiňuje, že „jako dárek pod stromečkem mohou malí kluci letos najít Spidermanovu pistoli, která obalí kořist neprostupnou pavučinou.“ Pravděpodobně se však Česko 25. prosince neprostupnou pavučinou z pistolí statisíců Spidermanů nezahalí. Spíše budou rychle nabývat konta mobilních operátorů, jak budou všichni testovat své nové dárky. Ti všichni budou moci vědět, že dostali totéž co ostatní, a že byli obdarováni tím, čím může být obdarován každý. Že jejich blízcí prostě nechtěli nic zkazit.