Nový výrobek: Stydím se za svého premiéra

Patřím do zvláštní generace, která ví a umí některé dnes již celkem zbytečné věci. Třeba vím, co bylo "vyvěsit" telefon. Ne ho vypnout, blokovat, hacknout – vyvěsit. Dřív se některé věci dělaly snadněji než dneska.

Znám, co je video, walkman, Commodore 64, vím, co je vracet lahve, dávat korunu v lékárně – a taky vím, "Kde je vlastně brácha?"

No, šel pro med do Jednoty.

Taky jsem viděl, jak se mění reklama. Já, dítě zvyklé na plakáty vyvěšené na určitém místě (ne všude, jako dneska), najednou viděl velké západní billboardy nejprve u silnic, a nakonec úplně všude, a musím uznat, že většina mě ze začátku dostávala natolik, že jsem zboží z nich prostě chtěl.

Dneska už ne. Dneska ani nevím, zdali se svět reklamy opět nepohnul zvláštním směrem a z reklamy se nestal další stupeň, do něhož začala zasahovat věčná lidská touha spasit svět klackem.

Billboardy (některé) přestaly prezentovat zboží a objevují se hesla. Do této skupiny nepočítám volební reklamu. Ta je stejná jako kdysi na sprej do mlíka, který měl z mléka udělal koktejl. Berte, nebo nechte být – kdo vzal, částečně koktejl v mlíce vytvořil, ale dlouho se pít nedal.

Reklama s hesly mě děsí. Už to není o tom, co si mám koupit. Už je to o tom, co si mám myslet. Zboží můžu vyhodit, když mi nebude vyhovovat, ale s myšlenkou to tak snadno nejde. Ta se, mrška, může držet dlouho.

Připomíná mi to sci-fi horor Johna Carpentera z roku 1988 Oni žijí!. Ve filmu šlo o mimozemšťany mezi námi, kteří aby nikdo neviděl jejich podobu, pokryli zemi signálem, který zakrýval i rozkladná, a hlavně přímá hesla na billboardech. Komu se do ruky dostaly zvláštní sluneční brýle, později čočky, uviděl pravdu. Nejen mimozemšťany, ale právě taky hesla jako: Nakupuj. Nepřemýšlej. Více TV. A podobná.

Nic proti kampaním. Ať se lidi vyblbnou, když nemají nic pořádného na práci. Akorát ještě patřím do generace, která byla zvyklá, že jim billboard u silnice přinesl reklamu na službu nebo zboží. A nyní jsem právem zmaten, protože nevím, co určité obrazy a hesla znamenají.

Jsem na vážkách i z jiného důvodu. Nevím totiž, jestli se mi dostaly do rukou ty zvláštní brýle sluneční – nebo mi už definitivně spadly ty růžové.