Také jste si toho všimli?

Ani jste to možná nepostřehli. Mne to trklo svým způsobem náhodou. Hledal jsem totiž malou sadu paštik, s nožem zdarma. Nůž jsem nenašel, ale našel jsem něco zcela jiného! 

Ano, přiznám se bez mučení - mám zkušenosti práce v reklamě. Tři roky jsem počátkem 90. let pracoval jako produkční ředitel dvou reklamních agentur, z toho jedné česko-americké, která v té době patřila mezi 5 top světových reklamních agentur a jsem si jist, že tam patří dodnes.

Proto mám tak trochu deformovaný pohled na nákupy. Baví mne to, všímat si, jak se snaží hypermarkety, supermarkety, disconty a jiné prodejny přilákat zákazníky a donutit je k nákupu. Tomuto tématu jsem věnoval i pár blogů... pro vás jsem dohledal odkaz na jeden z nich.

Díky této druhdy profesní deformaci mi neuniknou nejrůznější chytáky, baví mne dívat se v televizi na reklamy - podvědomě se stále učím, jaké nové triky si na nás zase reklamní agentury vymyslely.

Jedním z typicky českých marketingových specifik bylo, že Češi dávají přednost výrobku, kde je vždy něco navíc zdarma. To jsou dodnes nějaké ty přílohy do časopisů v podobě vzorků krémů, šamponů... nebo přímo časopisy s přílohami typu sběratelských kolekcí a nebo prostě jen hraček v nich.

Ale byly to i jiné akce.

Již zmiňovaný nůž k sadě paštik, dóza k jogurům, polévkám, kousek výrobku navíc - třeba polévkové kostky a k tomu vzorek koření, k čaji nebo kávě jste dostali lžičku, hrnek či šálek zdarma... a pak třeba sklenici, měchačku, vzorek prášku na praní, CD, malý sáček kávy, kosmetickou kabelku, šampón nebo třeba jen kosmetické kapesníčky...

Všimli jste si, že najednou tyhle bonusy tak nějak vymizely?

Ačkoliv je podzim, a tedy období kdy reklamní agentury mívaly největší žně v podobě shánění, "vyrábění" a jiného zajišťování podobných bonusů... projděte si katalogy supermarketů, projděte si prodejny.

V porovnání třeba ještě s loňským rokem - dárky navíc se prostě vytratily.

Namísto toho věšina obchodů ve většině případů nasadila strategii akčních cen, slev v procentech, v lepším případě 1+1 zdarma.

O čem to svědčí?

Má odpověď je relativně jednoduchá. Nastala další vlna nenápadného (a často i nestoudného)zdražování. Obchodníci vycházejí z logiky, že teď je třeba utlouci zákazníka SLEVAMI... Přičemž, jak si mnozí vybaví... tzv, slevová cena odpovídá ve skutečnosti ceně z minulé nákupní "vlny". A k tomu je škrtnutá tzv. nová cena - o příslušná procenta vyšší, na kterou vyskočí cena zboží po skončení slev.

Příklad? Velmi často kupuji sušenky jisté značky "dobré ráno" - proto si jejich ceny pamatuji nejvíce.

Ještě vloni průměrná cena za balení 8 ks činila 39,-Kč.

Počátkem letoška se jeho cena zvedla na 45,- Kč - kterou mi nyní "prodávají jako slevovou"...

... aby se pak cena vyhoupla na "neslevovou cenu" - nestoudných 69,- Kč za jedno a totéž balení.

Čili ještě jednou, pokud jste si toho ještě nevšimli. Již žádné bonusy, výrobky navíc. Obchodníci vám zalepí ústa % slevami, které ve skutečnosti budou většinou cenou, kterou jsme znali dosud. A následně dojde ke zdražení na novou, pochopitelně vyšší cenu.

Myslíte, že na tento fígl zareagují průzkumy a statistiky přiznané inflace?

Osobně se jen útrpně pousmívám.

A co víc. Jestliže již nyní zdravotníci varují, že se nutnost kupovat levné nekvalitní zboží projeví na zdraví obyvatel, jestliže naši vládní zdražovatelé dosud zavírali oči před tím, že lidé - pokud mají tu možnost - jezdí za nákupy do zahraničí blízko hranic... tak to co se v současné době odehrává a ještě více - co se na nás chystá - to je teprve začátek.

Nyní se totiž naplno projeví síla monopolů a kartelů supermarketů, které dosud tichým dumpingem likvidovali soukromé a menší prodejny, ale i některé z konkurenčních firem (stačí si jen vzpomenout na takové velké společnosti jako Carefour - i když zde došlo k strategické výměně trhů s firmou Tesco, Delvita nebo Electrocity), tak nyní budou mít volné pole působnosti pro svoji cenotvorbu a v novém roce směle vykročí k obrovským ziskům drahým zbožím, jak si to ve své růžové budoucnosti a dlouhodobé strategii plánovali.

Otázkou zůstává, aby nedopadli jak Kalousek s výběrem DPH.

Došlo ke zvýšení cen, ale plánované zvýšené příjmy naopak poklesly. Aby ne, když lidé v kleštích nájmů, cen za energii a zdravotnictví, nemají ani srovnatelné peníze nižších středních vrstev v sousedních zemích... a jen demagogy tvrdící mi cosi o produktivitě práce a krizi odkazuji kamsi dál (známé je porovnání cen mobilních operátorů u nás a u sousedů, že?) neboť jsou jisté hranice, kdy se zkrátka stoupající křivka životní úrovně zlomí a začne klesat dolů...

To už ale obchody plné zboží budou zet v lepším případě polo prázdnotou.

Ne nadarmo se neustále snižuje odhad indexu "růstu" české ekonomiky.

Také jste si toho všimli?