Jouda vejda vida

Všichni ho známe. Občas jsme jím do konce my sami. Někam vejdeme, uvidíme, a náhle jsou z nás Joudové! A tak se přímo nabízí otázka: „Kdo je to Jouda?"

Papundeklova reklamni postava -alias "Jouda"http://skykeepyou.blogspot.com/2007/01/north-malaysia-new-year-e

Já sám jsem dlouho váhal nad tímto pojmem; dalo by se říci doslova fenoménem. Posléze několika letá praxe v rekalmích agenturách mi pomohla rozkrýt jednoho dne tento termín.   

Měla se konat prezentace reklamní kampaně jednomu velkému klientovi. Šéfředitel při secvičné, na kterou si nás pozval, ukázal triumfálně na vytřiženou papuneklovou figurinu v životní velikosti: „To je on! Náš budoucí zákazník!“
Ne nepodoben dětské vystřihovánce se na nás šklebil jakýsi úspěšný muž, ze střední podnikatelsko-manažerské vrstvy, s výrazem mírné inteligence a nesmírné dychtivosti něco koupit.  

Rozvinula se široká prezentace na téma ideálního zákazníka, který na základě (pouze) námi © vymyšlené a (jak jinak než) garantovaně mimořádně úspěšné reklamní kampaně koupí (výhradně) klientův produkt a zapomene na jiné značky. 

Česky řečeno, rozvinula se sbírka reklamštiny, v reálu nezaujatému uchu a zákazníkovi znějící jako sbírka blábolů… jejichž jediným cílem bylo …viz předchozí odstavec. Vše se odehrávalo přesně podle reklamně-marketingovo-novinářského vzorce: 

Záměr –> Sdělení/Produkt –> Doručení Sdělení Zákazníkovi –> Zpětná Reakce

„MOMENT!“ prohlásil někdo v rámci sebestředné a sebechvalné prezentace pod hlavičkou brainstormingu. „A co když se někdo zeptá, jak se jmenuje?“ 

Všechny mozky se upřely k velkému šéfovi. Jednak byla figurina jeho dítě, jednak měl právo vyslovit svůj názor jako první pokud zrovna nepronesl svou kouzelnou manažerskou formuli „A co navrhujete vy?“, jednak v tom byla trocha škodolibosti v tom šéfa nechat. Zachoval se šéfsky a po 5 vteřinách záblesku se nadechl a pronesl vítězoslavně: „Jouda!“ A jedním dechem dodal: „Tím nejmenujeme nikoho konkrétního a nikdo se nebude cítit dotčen.“ 

„Ano,“ pomyslel jsem si v duchu, „takhle se aspoň budou cítit dotčeni všichni.“

„Ideální,“ pronesl kdosi.
„Ano,“ kontroval někdo jiný servilně: “Ideální zákazník.“ 

Od té doby vím, kdo je to Jouda. Ideální zákazník, který spolehlivě a vděčně skočí na všechny reklamní triky a nabídku čehokoli, jakkoli a kdykoli podle přání reklamní agentury a klienta z vůle Boží. A připomínám si v tomto směru i vděčný novinářský slogan:

Zpráva je pouze to, co kdo chce skrýt před ostatními.
Všechno ostatní je reklama!  

Foto v perexu: James Siluet