Sebevražda brandu v přímém přenosu

Světem českého sportu i bulváru otřásá nově vydaná kniha olympijské medailistky a mistryně světa v biatlonu Gabriely Koukalové. Sportovní hvězda první velikosti v ní velmi otevřeně líčí svůj dosavadní život a rozkrývá věci, které

jsme nejspíš nechtěli znát. Porucha příjmu potravy, bulimie, nepřátelské vztahy v týmu, který svými úspěchy v posledních letech přiměl Čechy, aby si zamilovali dříve okrajový sport, a přikoval je k televizním obrazovkám na spoustu zimních odpolední, který působí jako parta dobře sehraných přátel... Se smutkem pozorujeme, jak se uzavírá jedna úžasná sportovní kariéra, a říkáme si, jestli to Gábině stálo za to. Ale nechci se tu rozepisovat o tom, co rozebrala a ještě bude rozebírat spousta lidí přede mnou i po mně. Mě zaujala ještě jedna věc: jsme svědky sebevraždy brandu v přímém přenosu.

Protože Gábina se za těch pár let svého raketového vzestupu na vrchol stala oslnivou značkou. Krásná mladá žena s dlouhými blond, později zrzavými vlasy, i v nejhorší chumelenici na rozdíl od většiny soupeřek dokonale namalovaná, zdobená nápadnými náušnicemi, s růžovými hůlkami a v růžových botkách, která nechává většinu závodnic daleko za sebou a v cíli pak rozdává oslnivé úsměvy. Milá holka, všemi oblíbená, správně praštěná a roztržitá, se smyslem pro humor, tak bezelstná a bezprostřední, že si ji prostě musíte zamilovat. Nesmírně nadaná sportovkyně a rváčka, která touží po dalších vítězstvích a má velkou šanci natrvalo se zapsat do dějin světového sportu. 

Můžete si přát něco lepšího? To je přece značka snů. Podle marketingových odborníků její cena přesáhla deset milionů korun. Sponzoři si u ní podávali kliku, mohli se přetrhnout, aby se stala tváří právě jejich zboží. Její popularita zvýšila příliv investic do celého sportovního odvětví. I přes její současné zdravotní problémy, i kdyby už nikdy nenastoupila do závodu, měla pozici, která jí otvírala dveře k nejrůznějším pracovním i společenským možnostem a která jí zaručovala pohodlný život na výsluní po dlouhá léta.

A přesto se toho rozhodla vzdát. Je to tak nepochopitelné. Je to tak nepochopitelné? Vaše značka je představa o vás v mysli druhých lidí. Která se vůbec nemusí shodovat s tím, jací opravdu jste. Společnosti i osobnosti v popředí zájmu veřejnosti svou značku soustavně budují a úzkostlivě dbají o to, aby nepoškodili její pověst. Gábina Koukalová udělala přesný opak. Shodila svou značku z piedestalu, a ta spadla s velkým rachotem. A Gábina tvrdí, že se jí ulevilo. Nejspíš už nechtěla být tou rozesmátou milou holkou, která sbírá medaile jako houby v lese a které každý závidí její úspěch. Která je obklopená luxusem a vede tak báječný život, že na nějaké trápení nemá vůbec nárok. Nejspíš už nechtěla být národním pokladem, který si všichni přivlastnili, tou naší „zlatou Gabčou“. Chtěla být sama sebou, i s těmi bolestmi, zmatky a pokřivenými vztahy. 

Nevím, co bude dál. Možná si vybuduje jinou značku. Stane se jiným brandem, který bude třeba víc odpovídat její skutečné povaze. Když využije svou popularitu, jež je i přes povážlivé trhliny stále obrovská, může dokázat spoustu věcí třeba na poli charity, kde poslední dobou začíná působit. Její důvěryhodnost určitě utrpěla a spousta sponzorů jí nejspíš ukáže záda, ale upřímnost její zpovědi a síla příběhu zřejmě přilákají jiné. Možná se Gábina přetaví v celebritu typu Angeliny Jolie (českého rozměru ovšem) a stane se krásnou ambasadorkou nějaké bohulibé iniciativy. Anebo zůstane značkou jen pro své okolí. Bude manželkou, maminkou, najde si práci a její brand už nebude mít hodnotu v milionech, ale jeho opravdovost pro ni bude k nezaplacení.

Já osobně jsem jí vděčná za všechny ty chvilky u televize, kdy jsem se zatajeným dechem a slzami na krajíčku sledovala, jak padají terče jeden za druhým, a mohla se pak radovat z jejích vítězství. A ze srdce jí přeju, ať se jí v životě daří a ať nemusí litovat toho kotrmelce, který předvedla.

Její příběh může být inspirací k zamyšlení: co moje značka? Jaká je představa o mně v mysli druhých lidí? Odpovídá realitě, jak já ji vnímám, nebo je s ní v rozporu? A co můžu udělat pro to, aby byla autentická?